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Noi di Qreativa, siamo un’agenzia SEO con oltre 10 anni di esperienza nel web marketing.
Sappiamo che la chiave del successo online risiede in una strategia SEO solida e mirata, e siamo orgogliosi di avere un team composto da 6 specialisti SEO, ognuno con competenze specifiche, pronti ad aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.
Il primo passo verso una presenza online di successo, è la Keyword Research, ovvero l’analisi delle parole chiave.
Questa fase serve per capire quali termini sono più ricercati dai tuoi potenziali clienti e come posizionare efficacemente il tuo business nei motori di ricerca.
Non ti lasciamo solo in questo percorso. Ti proponiamo una consulenza SEO personalizzata, che parte dall’ascolto delle tue necessità e si traduce in azioni concrete per garantirti una visibilità ottimale.
Non usare a caso le parole. Scopri cos’è la keyword research e a cosa serve.
La keyword research, o ricerca delle parole chiave, è uno degli aspetti fondamentali della Search Engine Optimization (SEO).
Grazie alla keyword research, riusciamo a identificare e analizzare le parole, o frasi, che le persone inseriscono nei motori di ricerca quando cercano contenuti, prodotti, servizi o informazioni specifiche.
In sostanza, equivale ad ascoltare le domande o le necessità del tuo pubblico target.
Keyword e query non sono la stessa cosa sai perché?
Keyword e query di ricerca, sono termini strettamente correlati nella SEO, ma non sono esattamente la stessa cosa. Vediamo insieme le differenze:
Keyword o parola chiave: capiamo bene di cosa si tratta
La keyword, è una parola o una combinazione di parole, che gli esperti SEO ottimizzano su un sito web. È ciò che si prevede che gli utenti potrebbero digitare nei motori di ricerca.
Può essere una singola parola o una frase. Per esempio, “scarpe” è una keyword, ma anche “scarpe da running” o “migliori scarpe da corsa per maratona”.
I nostri consulenti SEO, utilizzano le keyword per ottimizzare i contenuti, i titoli, le meta descrizioni e altri elementi di un sito, in modo che il sito stesso appaia nelle ricerche relative a quelle specifiche parole chiave.
Query o domanda di ricerca: capiamo i desideri e i bisogni degli utenti
Una query, rappresenta ciò che gli utenti effettivamente digitano nei motori di ricerca. È una richiesta specifica di informazioni.
Mentre una keyword può essere generica e utilizzata per l’ottimizzazione, una query è spesso più specifica e riflette le esigenze o le domande precise di un utente in un dato momento.
Ad esempio, mentre un sito potrebbe essere ottimizzato per la keyword “scarpe da running”, un utente potrebbe digitare la query “dove comprare scarpe da running vicino a me”.
Le query possono variare notevolmente e spesso includono varianti, o frasi, che gli esperti SEO potrebbero non aver previsto inizialmente.
In sintesi, mentre le keyword rappresentano i termini target per l’ottimizzazione e il marketing, le query rappresentano le reali ricerche effettuate dagli utenti.
Conoscere la differenza tra questi due termini, è fondamentale per sviluppare una strategia SEO efficace e comprendere il comportamento degli utenti online.
Non sottovalutare mai l’importanza della keyword research in una strategia SEO
Un elemento fondamentale e irrinunciabile della Search Engine Optimization (SEO), è la Keyword Research.
Ma perché questa ricerca delle parole chiave riveste un ruolo così importante? Scopriamolo insieme.
Cosa rende così importante la ricerca delle parole chiave in una strategia di marketing? Scoprilo continuando a leggere:
1. Fondamenta della SEO: immagina di costruire una casa. La Keyword Research è come le fondamenta su cui si costruisce l’intera struttura.
Se non sai quali parole chiave sono rilevanti per il tuo pubblico, rischi di costruire una presenza online su basi instabili come la sabbia.
2. Connessione con il pubblico: la Keyword research ti permette di entrare nella mente dei tuoi potenziali clienti.
Capire quale linguaggio usano, quali termini cercano e quali domande si pongono, ti consente di creare contenuti che rispondono direttamente alle loro esigenze.
3. Determina la creazione di contenuti: una volta identificate le parole chiave rilevanti, puoi produrre contenuti specifici che non solo attirano visitatori, ma rispondono anche alle loro domande, risolvendo problemi e soddisfacendo curiosità.
4. Competere nel mercato digitale: conoscere le parole chiave più rilevanti per il tuo settore, ti permette di competere efficacemente nel mercato.
Puoi identificare nicchie meno sature, scoprire nuove opportunità e posizionarti come leader nel tuo campo.
5. Migliorare le conversioni: non si tratta solo di attirare traffico, ma di attirare il traffico giusto. Una ricerca delle parole chiave ben fatta, assicura che gli utenti che visitano il tuo sito siano effettivamente interessati a ciò che offri, aumentando così le possibilità di conversione.
6. Evoluzione e adattamento: le tendenze di ricerca cambiano. Nuovi termini emergono, vecchi termini cadono in disuso.
Una ricerca delle parole chiave regolare e costante, ti permette di adattarti alle nuove tendenze e di rimanere sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza.
La Keyword Research non è un’attività da sottovalutare, o da eseguire superficialmente. È il pilastro di ogni strategia SEO di successo, il ponte che connette il tuo business al tuo pubblico.
In un mondo digitale in cui la visibilità è tutto, assicurarsi di parlare la lingua del proprio pubblico, attraverso le parole chiave giuste, è essenziale.
Che differenza c’è tra keyword e topic?
Keyword e Topic sono due termini utilizzati nel contesto del marketing digitale e della SEO. Sebbene siano strettamente correlati, presentano differenze significative.
Una keyword, o parola chiave, come abbiamo già spiegato, è una parola o una combinazione di parole, che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca per trovare informazioni specifiche.
Un topic, o argomento, rappresenta un’area tematica o un soggetto ampio di cui si discute o si scrive. Ad esempio, mentre “scarpe” è una keyword, un topic correlato potrebbe essere “consigli sulla scelta delle scarpe da corsa” o “la storia delle scarpe da ginnastica”.
I topic sono utilizzati come guida per la creazione di contenuti. Un singolo topic può includere molte keywords correlate.
Scopriamo insieme le differenze principali:
- Specificità: mentre le keyword tendono ad essere specifiche e mirate, i topic sono più ampi e generali.
- Utilizzo: le keyword sono fondamentali per l’ottimizzazione SEO e per guidare il traffico verso una pagina web. I topic, invece, aiutano a strutturare e organizzare il contenuto, offrendo valore e informazioni agli utenti su un determinato argomento.
- Approccio: con l’evoluzione dei motori di ricerca, c’è stata una maggiore enfasi sul contenuto basato su topic. Questo perché i motori di ricerca cercano sempre più di comprendere l’intenzione dell’utente, e di non concentrarsi esclusivamente sulle parole chiave.
Mentre le keyword sono essenziali per guidare gli utenti verso contenuti e brand specifici, i topic assicurano che il contenuto offerto sia rilevante, completo e di valore.
Entrambi sono fondamentali in una strategia SEO e di content marketing equilibrata.
Come facciamo la ricerca delle parole chiave nella nostra web agency? Te lo spieghiamo con piacere
Ecco spiegato in 10 punti, come effettuiamo una ricerca delle parole chiave in Qreativa:
1. Partiamo col primo step per definire il tuo obiettivo: prima di iniziare, devi dirci qual è l’obiettivo del tuo sito.
Vuoi vendere prodotti, fornire informazioni, generare lead? La tua risposta influenzerà le parole chiave che sceglieremo.
2. Brainstorming: elaboriamo una lista iniziale di termini rilevanti per il tuo sito. Consideriamo domande come: “Cosa offri?” e “Come potrebbero cercare il tuo servizio/prodotto gli utenti?”
3. Utilizziamo strumenti di ricerca: esistono numerosi strumenti online, come Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs e altri tool che ci aiutano a espandere la lista, offrendo suggerimenti e mostrando il volume di ricerca per ciascuna parola chiave.
4. Analizziamo la concorrenza: osserviamo quali parole chiave stanno targettizzando i tuoi concorrenti. Strumenti come Ahrefs o SEMrush ci aiutano in questa analisi dei competitor.
5. Consideriamo l’intenzione di ricerca: non tutte le ricerche sono uguali. Qualcuno potrebbe cercare informazioni (“cosa sono le scarpe da corsa?”), mentre altri potrebbero voler fare un acquisto (“compra scarpe da corsa online”).
Dobbiamo capire l’intenzione dietro ogni keyword e se corrisponde ai tuoi obiettivi.
6. L’importanza delle long-tail keyword, o a coda lunga: queste sono frasi di ricerca più lunghe, più specifiche, che potrebbero avere un volume di ricerca minore ma un’intenzione di acquisto più alta.
Ad esempio, “scarpe da corsa ammortizzate per maratona” è una long-tail keyword.
7. Valutiamo la difficoltà: molti strumenti ci permettono di vedere quanto è difficile posizionarsi per una certa parola chiave (keyword difficulty).
Potrebbe non avere senso concentrarsi su parole chiave estremamente competitive, se il tuo sito è nuovo o non ha ancora molta autorità.
8. Organizziamo le parole chiave: raggruppiamo le parole chiave in categorie o temi. Questo aiuterà a pianificare la struttura del tuo sito e la produzione di contenuti.
9. Creiamo contenuti ottimizzati: una volta identificate le parole chiave principali, scriviamo contenuti SEO di alta qualità e ottimizziamo ogni aspetto, dal titolo, alle meta descrizioni, ai link.
10. Monitoriamo e aggiorniamo: la keyword research non è un’attività una tantum. Gli intenti di ricerca cambiano, e ciò che è rilevante oggi, potrebbe non esserlo domani.
Monitoriamo regolarmente le performance e aggiustiamo la strategia di conseguenza.
Keyword research tools: quali sono gli strumenti migliori
La ricerca delle parole chiave, è fondamentale per qualsiasi strategia SEO. Ci sono molti strumenti che aiutano in questo processo, ma vogliamo parlarvi dei migliori, quelli che usano anche il nostro team di specialisti SEO:
1. Google Keyword Planner per Google Ads
Google Keyword Planner, è il servizio senza costi aggiuntivi di Google, che offre un’analisi approfondita delle parole chiave, che sono fondamentali per la strategia di marketing di qualsiasi azienda.
Aiuta gli inserzionisti a scoprire nuove parole chiave attraverso una ricerca dettagliata, fornendo idee e suggerimenti basati sulle parole chiave inserite.
Non solo, ma indica anche il livello di concorrenza per ciascuna parola chiave, offrendo così una panoramica completa del potenziale competitivo in determinati segmenti di mercato.
Una delle caratteristiche più apprezzate dello strumento è la sua capacità di prevedere le prestazioni delle parole chiave.
Basandosi sui dati storici e sulle tendenze attuali, può fornire stime sui volumi di ricerca, che sono essenziali per identificare le parole chiave più pertinenti e di tendenza.
Queste informazioni permettono alle aziende di allocare in modo più efficiente il loro budget pubblicitario, concentrando le risorse sulle parole chiave che probabilmente genereranno il maggior traffico e interesse.
Inoltre, essendo integrato con Google Ads, Google Keyword Planner semplifica il processo di creazione di nuove campagne pubblicitarie.
Gli inserzionisti possono facilmente selezionare le parole chiave da incorporare nelle loro campagne, ricevendo suggerimenti personalizzati che possono aumentare notevolmente la probabilità di raggiungere il loro pubblico target.
Un altro vantaggio significativo dello strumento è la sua autenticità e affidabilità. Dal momento che si basa sui dati di ricerca di Google, gli utenti hanno accesso a informazioni aggiornate e precise che riflettono il comportamento di ricerca reale delle persone.
Questo livello di insight è inestimabile per le strategie di marketing, in quanto consente alle aziende di rimanere aggiornate sulle esigenze in continuo cambiamento dei consumatori e di adattare le loro strategie di conseguenza.
2. Ubersuggest: un pozzo di idee
Creato da Neil Patel, Ubersuggest è uno strumento che fornisce suggerimenti di parole chiave, volumi di ricerca, difficoltà di posizionamento e anche idee per contenuti.
Ha una versione gratuita, anche se limitata, che lo rende popolare tra gli utenti.
3. SEMrush: competitor e keyword sempre sott’occhio
È uno strumento completo per il marketing digitale che, oltre alla ricerca delle parole chiave, offre analisi della concorrenza, audit SEO, idee di contenuto e molto altro.
La sua capacità di dare una panoramica completa di un dominio e dei suoi concorrenti, rende SEMrush particolarmente prezioso.
4. Ahrefs: un pilastro nell’ambiente della SEO
Simile a SEMrush in termini di funzionalità, Ahrefs è particolarmente noto per la sua vasta mole di dati sui backlink.
Il suo Keyword Explorer, è uno strumento potente che fornisce volumi di ricerca, idee di parole chiave, difficoltà e molto altro.
5. Moz Keyword Explorer l’altro gigante
Moz è un altro gigante nel mondo della SEO, e il suo Moz Keyword Explorer, offre analisi dettagliate sull’opportunità, la concorrenza, e il potenziale di parole chiave.
6. KWFinder
Fornisce una rapida analisi delle parole chiave, mostrando trend, volume di ricerca, CPC e livello di concorrenza. KwFinder è particolarmente amato per la sua interfaccia pulita e intuitiva.
7. AnswerThePublic: chiedi e sarà dato
Questo strumento offre una prospettiva diversa, perché mostra le domande che le persone pongono sui motori di ricerca, relative a una determinata parola chiave.
AnswerThePublic è ottimo per ottenere idee per contenuti e comprendere meglio le intenzioni di ricerca.
8. SEOZoom: la risposta italiana ai colossi mondiali
Lo strumento SEO made in Italy, è particolarmente adatto per chi opera nel mercato italiano, poiché è ottimizzato per i dati di ricerca italiani. SEOZoom offre un potente tool di keyword research, che mostra volumi di ricerca, trend, difficoltà e molto altro.
Puoi anche vedere quali sono le keyword per le quali un sito si posiziona, e ottenere così preziose informazioni sui tuoi concorrenti.
Uno dei punti di forza di SEOZoom è l’analisi dettagliata dei competitor, che permette di comprendere quali strategie stanno adottando e come si posizionano.
Noi di Qreativa integriamo Google Trends nella strategia di keyword research. Scopri il motivo
Google Trends, è lo strumento di Google, che permette di analizzare l’evoluzione nel tempo delle ricerche effettuate dagli utenti. È particolarmente utile per capire le tendenze attuali e prevedere quelle future, riguardo a specifici termini o argomenti.
Integrando Google Trends nella strategia di keyword research, siamo in grado di prendere decisioni più consapevoli, anticipare le esigenze del pubblico e adattarci rapidamente ai cambiamenti del mercato.
Vediamo ora come lo integriamo noi di Qreativa alla keyword research:
1. Ci aiuta a comprendere le tendenze delle parole chiave: con Google Trends, capiamo se una particolare parola chiave, o frase, sta crescendo in popolarità, rimane stabile o sta diminuendo.
Questo ci aiuta a decidere se è il momento giusto per focalizzarci su una certa keyword o se dobbiamo cercare alternative.
2. Stagionalità: molti prodotti, servizi o argomenti, hanno una natura stagionale. Ad esempio, ricerche legate a “regali di Natale” avranno un picco in dicembre. Google Trends ci permette di identificare queste fluttuazioni e prepararci in anticipo.
3. Confronto tra parole chiave: possiamo inserire più termini contemporaneamente, per vedere come si confrontano tra loro. Questo può essere utile quando siamo indecisi tra diverse varianti di parole chiave o termini correlati.
4. Scopriamo nuovi argomenti in tendenza: oltre a monitorare specifiche parole chiave, Google Trends mostra quali argomenti sono attualmente popolari o in crescita. Ci fornisce così idee per nuovi contenuti o campagne.
5. Analisi geografica: Google Trends fornisce dati sulla popolarità di una keyword in diverse regioni o paesi. Questo è un keyword tool fondamentale, se stiamo targettizzando un’area geografica specifica o se desideriamo espanderci in nuovi mercati.
6. Eventi e notizie: eventi mondiali, notizie o tendenze culturali, possono influenzare le ricerche. Utilizzando Google Trends, identifichiamo queste variazioni e adattiamo di conseguenza la strategia di contenuto o marketing.
Volume di ricerca: un indicatore fondamentale per l’ottimizzazione SEO
I volumi di ricerca indicano il numero di volte in cui gli utenti cercano una specifica parola chiave, in un determinato periodo di tempo, sui motori di ricerca.
In pratica, se una parola chiave ha un volume di ricerca di 1.000 al mese, significa che, in media, quella parola viene inserita come termine di ricerca 1.000 volte al mese.
Perché i volumi di ricerca sono importanti in una strategia SEO?
I volumi di ricerca, danno una chiara indicazione di come possiamo ottenere il più traffico.
Naturalmente, si tende a targettizzare parole chiave con un volume di ricerca significativo, per massimizzare le potenziali visite al sito web. Non è sempre la scelta migliore però.
I volumi di ricerca sono un indicatore fondamentale nella SEO, perché forniscono una misura quantitativa dell’interesse degli utenti verso specifici argomenti o prodotti.
Quando si combinano con altri fattori, come la difficoltà di posizionamento o l’intenzione dell’utente, diventano uno strumento potente per affinare la tua strategia SEO.
Comprensione della domanda:
I volumi di ricerca danno un’idea della domanda di informazioni, o prodotti, correlati a quella parola chiave. Una parola con un alto volume di ricerca, indica un grande interesse da parte degli utenti.
Stagionalità e tendenze:
Monitorando come cambiano i volumi di ricerca nel tempo, identifichiamo tendenze stagionali o emergenti in un settore specifico. Ad esempio, termini legati a festività specifiche, avranno picchi stagionali.
Intenzione dell’utente:
Oltre al volume di ricerca, è importante considerare l’intenzione dietro una parola chiave. Ad esempio, una keyword con un volume di ricerca più basso ma con un’alta intenzione d’acquisto, potrebbe essere più preziosa per un eCommerce, rispetto a una con un alto volume ma bassa intenzione di conversione.
Pianificazione dei contenuti:
Conoscere i volumi di ricerca, è fondamentale nella content strategy. Se sappiamo che certe parole chiave sono molto cercate, possiamo decidere di creare contenuti specifici attorno a queste, per attirare più visitatori.
Valutazione della concorrenza:
Parole chiave con volumi di ricerca molto elevati, potrebbero anche avere una concorrenza elevata.
Conoscere il volume di ricerca aiuta a valutare se vale la pena competere per quelle parole chiave, o se è meglio focalizzarsi su termini meno competitivi, ma altrettanto rilevanti.
Google Search Console: perché è utile nella keyword strategy
Google Search Console, è un servizio offerto da Google, che ci aiuta a capire come il motore di ricerca vede il nostro sito.
Anche se non è stato progettato specificamente come keyword research tool, offre informazioni chiave che potenziano questo processo. Vediamo come:
1. Visualizza le query principali:
- All’interno della sezione “Performance”, Google Search Console mostra le query di ricerca che indirizzano gli utenti al sito. Qui puoi vedere quali parole chiave stanno effettivamente portando traffico al sito, quanti clic ricevi e quale posizione media occupi nei risultati di ricerca per quella query.
2. Opportunità nascoste:
- Esaminando le query per cui il tuo sito appare, ma per le quali non ricevi un alto numero di clic, puoi individuare aree in cui potresti migliorare il tuo contenuto o ottimizzare il tuo snippet per aumentare il CTR.
3. Analisi del Click-Through Rate (CTR):
- Se una specifica parola chiave ha un alto numero di impressioni ma un basso CTR, potrebbe essere un segno che indica la necessità di intervenire sul titolo o sulla meta descrizione.
4. Valutazione tecnica:
- Oltre alle query, Google Search Console può evidenziare problemi tecnici sul sito che potrebbero influenzare il posizionamento. Anche se non direttamente legati alle parole chiave, questi problemi, una volta risolti, possono influenzare e migliorare la performance delle tue parole chiave.
5. Analisi geografica:
- Se stai targettizzando specifiche regioni o paesi, la Search Console ti permette di vedere come le tue parole chiave stanno performando in diverse aree geografiche.
Ti stai chiedendo quali sono i costi di una keyword research effettuata dai nostri SEO specialist? Ti accontentiamo subito
Il costo della keyword research effettuata dalla nostra agenzia SEO, varia in base a diversi fattori. Non esiste un prezzo fisso, e quando stabiliamo il costo della keyword research teniamo in considerazione:
1. Dimensione e complessità del progetto:
- Un sito web piccolo e focalizzato su un settore di nicchia, richiede meno lavoro rispetto a un grande eCommerce o a un sito con molte pagine e prodotti.
2. Profondità della ricerca:
- Mentre alcune aziende vogliono solo una lista di parole chiave, altre potrebbero richiedere un’analisi approfondita, che include la concorrenza, le tendenze, le intenzioni dell’utente e altri fattori.
3. Competizione nel settore:
- Settori altamente competitivi, possono richiedere ricerche più dettagliate e sofisticate, rispetto a settori meno saturi.
La keyword research per caso rientra nel costo della strategia SEO?
Scopriamo insieme tutto sui costi della keyword research: ecco cosa devi sapere
Assolutamente sì. La keyword research è fondamentale per qualsiasi strategia SEO. Determina quali parole chiave sono importanti per il tuo pubblico, su quali termini dovresti ottimizzare il tuo sito e dove ci sono opportunità nel mercato.
Senza una keyword research approfondita, la tua strategia SEO non può essere allineata con le esigenze e le intenzioni del tuo pubblico target.
La ricerca delle parole chiave rientra nel costo della consulenza SEO mensile e dei costi da dover sostenere per la SEO in generale, che con la nostra agenzia SEO parte da 250€ e può arrivare fino a 2500€.
