Agenzia Digital PR per ottenere copertura editoriale e autorevolezza.

Individua storie che abbiano un reale interesse giornalistico, raccoglie dati e fonti per sostenerle e le propone alle redazioni più pertinenti. Il lavoro comprende ideazione delle campagne, ricerche originali o interventi degli esperti, materiali per i giornalisti e pagine dedicate, contatto mirato con le redazioni e verifica delle pubblicazioni, dei link editoriali e delle citazioni ottenute.

Entrambe si basano sulle relazioni con i media, ma hanno priorità diverse. Le PR tradizionali lavorano spesso su comunicazione aziendale, reputazione e copertura anche offline. La Digital PR nasce per le testate online: sviluppa storie e risorse pubblicate sul sito del brand e misura risultati come copertura editoriale, backlink, visite provenienti dalle pubblicazioni e autorevolezza organica.

Le due attività si incontrano, ma partono da priorità diverse. La Digital PR sviluppa notizie, ricerche e contributi degli esperti che possano interessare i media. La link building cerca citazioni pertinenti per le pagine importanti nella strategia SEO, anche proponendo risorse utili e recuperando link persi. Entrambe possono ottenere link editoriali; nessuna richiede di acquistare pubblicazioni o presentare contenuti sponsorizzati come copertura spontanea.

Il content marketing informa il pubblico sui canali dell’azienda; la SEO rende quei contenuti più facili da trovare; la Digital PR ottiene visibilità e citazioni da fonti esterne autorevoli. Funziona meglio quando la campagna porta a una pagina utile, originale e tecnicamente corretta. Qreativa può coordinare le tre attività all’interno dello stesso team.

No, perché la decisione finale spetta sempre a giornalisti e redazioni. Ci impegniamo invece sulla qualità del lavoro: scelta di una storia giornalisticamente solida, fonti credibili, selezione accurata dei destinatari, proposte personalizzate, follow-up puntuali e un resoconto trasparente di ciò che ha funzionato e di ciò che non ha trovato spazio.

Sondaggi e ricerche originali, analisi di dati pubblici o proprietari, indici e classifiche, interventi degli esperti, contributi tempestivi sulle notizie del momento, campagne stagionali o connesse a eventi e risorse interattive come mappe, calcolatori e visualizzazioni. Il formato viene scelto in base alla forza della storia e alle testate da raggiungere.

Partiamo dalla domanda a cui la campagna deve rispondere e scegliamo la fonte più adatta: un sondaggio commissionato, un insieme di dati esistente oppure dati aziendali anonimizzati, quando è possibile utilizzarli. Campione, periodo di rilevazione, fornitore e limiti della ricerca vengono documentati in una nota metodologica pubblica, così i giornalisti possono verificare le informazioni.

Sì. Monitoriamo notizie e richieste dei giornalisti, selezioniamo soltanto le opportunità coerenti con le competenze dell’azienda e prepariamo i contributi da approvare nei tempi concordati. Poiché questo tipo di attività richiede rapidità, definiamo fin dall’inizio il percorso di approvazione e le linee di risposta già condivise.

No. Non paghiamo i giornalisti, non acquistiamo pubbliredazionali e non distribuiamo link a pagamento. Se una campagna può beneficiare di promozione pubblicitaria o di uno spazio sponsorizzato, lo proponiamo in modo trasparente: l’attività viene indicata chiaramente come tale e conteggiata separatamente.

Sì. Costruiamo le liste di contatti per singolo mercato e settore editoriale, adattando il taglio della storia a ciò che è davvero rilevante per ciascun pubblico. Per le testate locali utilizziamo spesso dati e casi specifici del territorio. Quando servono traduzioni o contatti con le redazioni nella lingua locale, coinvolgiamo professionisti madrelingua e li preventiviamo separatamente.

Una campagna basata sui dati richiede in genere alcune settimane per ricerca, verifica delle fonti, produzione dei materiali e selezione dei giornalisti. Seguono il lancio, i contatti successivi e le pubblicazioni che possono arrivare anche più avanti. Gli interventi legati all’attualità si gestiscono invece in poche ore o giorni. L’autorevolezza si costruisce nel tempo attraverso più campagne, non con una sola uscita.

Registriamo testata e data di ogni pubblicazione, verifichiamo manualmente presenza, tipo e stato dei link e valutiamo se vengono citati il brand e i messaggi chiave. Analizziamo inoltre le visite provenienti dalle pubblicazioni, la visibilità editoriale rispetto a marchi comparabili e l’autorevolezza delle pagine a cui la campagna dà visibilità. Riportiamo soltanto dati osservati, senza attribuire alla copertura un valore pubblicitario teorico.

Qreativa lavora con un abbonamento mensile che prevede una capacità operativa concordata e il supporto di professionisti esperti. Strategia, ricerca, produzione, contatto con i giornalisti e reportistica rientrano nello stesso piano, senza preventivi separati per ogni attività. Panel di intervistati, dati proprietari, fornitori specialistici, traduzioni, portavoce esterni, eventi e budget pubblicitario vengono conteggiati a parte quando necessari.

Restano al cliente. Dati, note metodologiche, testi, materiali grafici e landing page appartengono alla tua azienda; su richiesta condividiamo anche le liste di giornalisti e testate e lo storico dei contatti. Se la collaborazione termina, non perdi accesso a nessun materiale prodotto.