Michele Eccher
W tym poradniku
Audyt profilu linków sprawdza, które strony w innych witrynach prowadzą do Twojej i czy te linki nadal kierują czytelników do właściwej treści. Przydaje się po migracji, gdy raport pokazuje utracone linki albo gdy trzeba zdecydować, które wzmianki zasługują na uwagę. Efektem jest lista działań poparta dowodami: poprawić adres docelowy, poprosić o korektę, obserwować link albo najpierw zebrać więcej informacji.
Na start wystarczą Search Console i arkusz kalkulacyjny. Porównaj każdy wyeksportowany wpis z aktualną stroną, a potwierdzone linki, przypadki, których nie da się zweryfikować, i wzmianki bez linku trzymaj osobno. Dziennik audytu w CSV z przykładem pomoże zapisać te kontrole i przypisać kolejne kroki.
Wybierz dane i ustal zakres
Wybierz w Search Console usługę swojej witryny i otwórz Linki → Linki zewnętrzne. Przejrzyj Najczęściej linkowane strony i Witryny z największą liczbą linków przychodzących, a potem otwórz szczegóły, żeby znaleźć poszczególne linkujące strony. Z raportu możesz wyeksportować Najnowsze linki i Więcej przykładowych linków. Zapisz oryginalne pliki z datą eksportu i nazwą usługi, zanim przeniesiesz dane do dziennika audytu.
Raport Linki w Google pokazuje próbkę, grupuje dane i może zawierać linki, które w międzyczasie usunięto. Nie wskazuje, które linki mają atrybut nofollow. Tabele mają limit 1000 wierszy, a eksporty z głównej strony raportu mogą zawierać do 100 000. Brak adresu URL w eksporcie nie dowodzi, że linku nie ma na stronie. Data wykrycia też nie mówi, kiedy link opublikowano.
Jeśli masz dostęp do innego narzędzia do analizy backlinków, użyj jego eksportu, by znaleźć kolejne adresy do sprawdzenia. Zapisz nazwę narzędzia i datę eksportu: każde narzędzie ma inny zasięg, częstotliwość odświeżania i kryteria raportowania, więc połączenie ich list nie oznacza, że przybyło tyle nowych linków. Bez dostępu do Search Console możesz zacząć od otrzymanych raportów i znanych Ci wzmianek. Zapisuj, skąd pochodzi każda pozycja.
Ustal, czy sprawdzasz całą domenę, jeden katalog, czy kilka stron. Żeby pierwsze podejście było wykonalne, proponujemy 20 linkujących stron: do 10 prowadzących do zmienionych adresów lub objętych zgłoszonymi problemami, a pozostałe spośród tych, które cytują Twoje ważne strony. Jeśli masz ich mniej, sprawdź wszystkie. Gdy ten sam problem wraca, rozszerz kontrolę na kolejne strony, których dotyczy, zanim zamkniesz audyt. Taka próbka pomaga uporządkować pracę, ale nie potwierdza stanu całego profilu linków.
Linki, strony i domeny zliczaj osobno
Jedna domena może mieć kilka stron linkujących do Twojej witryny, a jedna strona może zawierać dwa różne linki. Na każdą parę adresu źródłowego i docelowego, którą trzeba sprawdzić, przeznacz w dzienniku jeden wiersz. Jeśli ta sama para pojawia się kilka razy, wpisz w tym wierszu różne teksty linków i ich położenie. Zachowaj oryginalne adresy URL i łącz warianty dopiero wtedy, gdy potwierdzisz, że dotyczą tego samego przypadku.
W podsumowaniu zlicz osobno pary z potwierdzonym linkiem, unikalne strony linkujące i unikalne domeny odsyłające. Przyjmij jedną regułę dla domen. Na przykład zgrupuj www.publisher.example i blog.publisher.example pod publisher.example, a w poszczególnych wierszach zostaw pełne adresy URL. Subdomen tego samego wydawcy nie licz jako nowych domen odsyłających.
Wierszy może przybywać przez link w stopce, powtarzany na wielu stronach. Otwórz kilka stron z grupy i zanotuj, w którym miejscu link się powtarza, zanim uznasz to za wzrost liczby cytowań redakcyjnych. Wiersz, który zniknął między eksportami, też wymaga kontroli: poszukaj linku na stronie źródłowej i zapisz, co znajdziesz. Nie zaliczaj różnicy automatycznie do utraconych linków.
Co sprawdzić na każdej linkującej stronie
Znajdź link i przeczytaj tekst wokół niego
Wyszukaj nazwę swojej witryny, tekst linku albo docelowy adres URL. Przeczytaj akapit, żeby zrozumieć, dlaczego cytuje Twoją stronę. Podręcznik może być trafnym źródłem w artykule technicznym, a ten sam adres na liście niepowiązanych tematycznie linków wymaga uważniejszego spojrzenia. Notuj to, co widać, na przykład „cytuje tabelę wydajności”, zamiast nieuzasadnionej oceny w rodzaju „dobra strona”.
Jeśli błąd, wymóg logowania lub ograniczenie dostępu uniemożliwia otwarcie strony, oznacz ją jako „nie można zweryfikować” i podaj powód. To, że narzędzie dostało odpowiedź 403, nie dowodzi, że autor usunął link. Oddziel status techniczny strony od pytania, czy link na niej jest.
Sprawdź adres URL, tekst kotwicy i atrybuty
Tekst kotwicy to klikalny tekst. Polecenie Zbadaj w przeglądarce pozwala znaleźć element <a>. Odczytaj jego href, czyli wskazany adres docelowy, oraz atrybut rel, jeśli występuje. JavaScript też może wstawić link, dlatego sprawdzaj element na załadowanej stronie. Wskazówki Google o linkach możliwych do skanowania wyjaśniają, jak działa <a href>.
<a href="https://idrica.example/poradniki/konserwacja-pomp/" rel="ugc nofollow">poradnik konserwacji</a>W tym fikcyjnym przykładzie widoczny tekst to „poradnik konserwacji”, a rel zawiera dwie wartości: ugc i nofollow. Zapisz obie. Gdy linkiem jest obraz, zanotuj też jego tekst alternatywny. Jeśli znajdziesz samą nazwę firmy bez linku, wpisz wzmiankę, a pole znaleziony_href zostaw puste.
| Zaobserwowana wartość | Znaczenie dla audytu |
|---|---|
Brak atrybutu rel | Zwykły link go nie potrzebuje. Jego brak nie gwarantuje korzyści SEO. „Dofollow” nie jest atrybutem, który trzeba dodawać. |
sponsored | Oznacza reklamy lub płatne umieszczenia. Odnotuj współpracę reklamową i oddziel te linki od niezależnych cytowań. |
ugc | Oznacza treści tworzone przez użytkowników, na przykład komentarze lub wpisy na forum. Przeczytaj też treść wokół linku. |
nofollow | Stosuje się go, gdy pozostałe wartości nie pasują, a wydawca nie chce sygnalizować powiązania z witryną docelową. Może występować razem z innymi wartościami rel. Czytelnicy nadal mogą kliknąć link. |
Dla płatnych linków Google woli sponsored, akceptuje też nofollow. W trakcie audytu nie proś wydawców o usunięcie tych atrybutów w imię rzekomej korzyści SEO. Zobacz dokumentację Google o wartościach rel.
Sprawdź, dokąd prowadzi link, i zapisz dowody
Otwórz link i porównaj początkowy adres URL z końcowym. Sprawdź, czy treść daje to, co obiecuje tekst linku. Żeby zobaczyć kody statusu HTTP, otwórz Narzędzia deweloperskie → Sieć, włącz Zachowaj dziennik i ponownie załaduj początkowy adres URL. Wybierz żądania dokumentów i zapisz ich kody statusu. Jeśli jest przekierowanie, zapisz jego przebieg i końcowy adres URL. Opis karty Sieć w Chrome wyjaśnia, jak czytać żądania i odpowiedzi.
Status 200 oznacza, że żądanie się powiodło, ale stronę nadal trzeba przeczytać. Może wyświetlać komunikat o błędzie albo nieoczekiwaną treść. Zapisz zrzut ekranu z datą lub fragment kodu, a jego lokalizację wpisz w polu dowod. Adres kanoniczny i możliwość zindeksowania strony docelowej sprawdzisz według poradnika o audycie technicznym SEO.
Zdecyduj: odzyskać, obserwować czy zbadać
Adres docelowy zwraca błąd 404
Jeśli zarządzasz witryną docelową, sprawdź, do jakiej treści miał trafić czytelnik. Przywróć stronę usuniętą przez pomyłkę albo, jeśli przeniesiono ją na stałe, przekieruj stary adres na jego obecny odpowiednik. Google wskazuje 301 i 308 jako kody statusu przekierowań trwałych.
Gdy artykuł cytuje podręcznik techniczny, strona główna go nie zastąpi. Jeśli nie ma równoważnego zasobu, rozważ odtworzenie przydatnej treści albo poinformuj autora, że nie jest już dostępna. Dla grupy zmienionych adresów użyj listy kontrolnej migracji SEO. Poprawkę wprowadza osoba zarządzająca witryną, a audytor ponownie otwiera stary adres i sprawdza adres docelowy oraz jego treść, zanim oznaczy sprawę jako rozwiązaną.
Link jest trafny i prowadzi na właściwą stronę
Zostaw go w dzienniku i zaplanuj kolejną kontrolę. Sama niska ocena domeny w narzędziu nie jest powodem do zmian. Oceń fragment, który cytuje zasób, jego odbiorców i to, czy adres docelowy działa. Jeśli masz dane o ruchu przychodzącym z tej witryny, pomogą Ci zdecydować, które linki sprawdzać częściej. Brakujące dane zapisuj jako „niedostępne”.
Linku brakuje albo jego kontekst budzi wątpliwości
Zanim uznasz link za utracony, poszukaj wcześniejszych dowodów: fragmentu kodu, zrzutu ekranu lub udokumentowanej kontroli. Bez nich opisuj tylko to, co widzisz teraz. Jeśli strona wspomina o zasobie, po który czytelnicy musieliby sięgnąć, możesz podać autorowi właściwy adres URL i jemu zostawić decyzję, czy go doda. Gdy potwierdzisz, że link się pojawił, zapisz, czy jest nowy, czy przywrócony.
Przy podejrzanym linku ustal, jak powstał: kto o niego poprosił, jakie były umowy lub płatności i czy istnieją inne podobne umieszczenia. Zasady Google dotyczące spamu linkowego obejmują linki tworzone głównie po to, by manipulować pozycjami, także kupowane lub wymieniane w tym celu. Etykieta „toksyczności” z narzędzia może pomóc zdecydować, co sprawdzić, ale nie dowodzi, że Google nałożył na witrynę karę.
Przykład analizy: sześć stron, różne decyzje
Załóżmy, że sprawdzasz linki do idrica.example, fikcyjnej witryny z pompami do wody. Wszystkie adresy URL, treści i ustalenia w tym przykładzie są symulowane. Każdy wiersz to inna strona źródłowa, a plik CSV zawiera pełne adresy URL i te same identyfikatory przypadków.
| Przypadek i źródło | Zaobserwowany link | Kontekst i status | Działanie |
|---|---|---|---|
B01 · industry.example | „tabela wydajności” → /poradniki/wybor-pompy/; brak atrybutu rel. | Artykuł techniczny korzystający z tabeli. Źródło 200, cel 200. | Obserwować: czytelnicy docierają do cytowanej treści. |
B02 · industry.example | „podręcznik konserwacji” → /stary-poradnik-pomp/; brak atrybutu rel. | Inny artykuł linkuje do starego podręcznika. Źródło 200, cel 404. | Odzyskać: sprawdzić, czy istnieje równoważny podręcznik, i poprawić stary adres. |
B03 · forum.example | „poradnik konserwacji” → /podrecznik-pomp/; ugc nofollow. | Trafna odpowiedź na forum. Źródło 200; cel 301, potem 200 pod /poradniki/konserwacja-pomp/. | Obserwować: przekierowanie prowadzi do właściwego podręcznika. |
B04 · magazine.example | „Idrica” → strona główna; sponsored. | Wyraźnie oznaczone umieszczenie reklamowe. Źródło i cel 200. | Obserwować jako reklamę i zachować atrybut. |
B05 · directory.example | „tanie pompy do wody” → /produkty/pompy/; brak atrybutu rel. | Lista niepowiązanych tematów; nie wiadomo, jak zdobyto link. Źródło i cel 200. | Zbadać umowy i podobne umieszczenia linków. Nie usuwać automatycznie. |
B06 · news.example | Wzmianka „Idrica” bez href. | Wiadomość firmowa, źródło 200. Nie znaleziono linku ani dowodu na wcześniejszy link. | Rozważyć zaproponowanie linku, który pomoże czytelnikowi. Nie liczyć wzmianki jako backlinku. |
Sześć stron należy do pięciu domen. Pięć linków występuje w czterech domenach: B01 i B02 mają wspólną domenę industry.example. Cztery linki prowadzą do strony z odpowiedzią 200, bezpośrednio lub przez przekierowanie; B02 trafia na 404. W B02 link nadal jest na stronie źródłowej, choć jego cel nie działa. B06 nie wlicza się ani do backlinków, ani do domen odsyłających.
Pierwsza poprawka dotyczy Twojej własnej witryny. Opiekun techniczny porównuje stary podręcznik z B02 z /poradniki/konserwacja-pomp/. Jeśli są równoważne, ustawia przekierowanie, a analityk sprawdza je ponownie. Przy B05 potrzebne są dokumenty i kontekst, zanim ktokolwiek wybierze działanie. Oba zadania mogą ruszyć bez czekania, aż wzmianka z B06 zmieni się w link.
Kiedy rozważyć zrzeczenie się linków
Google opisuje narzędzie do zrzekania się linków jako zaawansowaną funkcję, której większość witryn nie potrzebuje. Podaje dwa warunki, które muszą być spełnione jednocześnie: znaczną liczbę spamerskich, sztucznych lub niskiej jakości linków zwrotnych oraz ręczne działanie wywołane tymi linkami albo prawdopodobieństwo, że je wywołają. Nieprawidłowe użycie może zaszkodzić wynikom witryny w wyszukiwarce.
Sprawdź raport Ręczne działania i przejrzyj dawne zakupy linków oraz schematy linkowania. Jeśli sprawa spełnia warunki Google, włącz do niej osobę odpowiedzialną za SEO. Google zaleca, by najpierw spróbować usunąć problematyczne linki. Decyzję opieraj na zebranych dowodach i już wykonanej pracy.
Pobierz i wypełnij dziennik audytu
- Pobierz pusty dziennik audytu backlinków (CSV).
- Pobierz wypełniony przykład z sześcioma symulowanymi przypadkami (CSV).
Zaimportuj plik do arkusza kalkulacyjnego z kodowaniem UTF-8 i przecinkiem jako separatorem. Pusty szablon zawiera tylko nagłówki kolumn; dodaj wiersze dla własnej witryny. Adresy URL, kody statusu i daty importuj jako tekst. W każdym wierszu przykładu jako źródło widnieje „symulowany przykład”. Zastąp to nazwą swojego raportu lub kontroli. Daty mają format RRRR-MM-DD.
| Pola | Co wpisać |
|---|---|
id, zrodlo, data_eksportu, data_kontroli | Nadaj stały identyfikator. Jeśli nie było eksportu, zostaw jego datę pustą i opisz, jak znaleziono stronę. |
url_zrodla, domena_zrodla, oczekiwany_url_docelowy | Wpisz zewnętrzną stronę, jej zgrupowaną domenę oraz adres docelowy podany w raporcie, jeśli jest dostępny. W przeciwnym razie zostaw oczekiwany adres pusty i sprawdź href podczas kontroli. |
znaleziony_href, koncowy_url | Skopiuj rzeczywisty adres URL linku i adres, do którego link prowadzi po wszystkich przekierowaniach. Jeśli linku nie ma albo nie można go zweryfikować, zostaw oba pola puste. |
status_http_zrodla, status_http_celu, obecnosc_linku | Kody statusu stron zapisuj oddzielnie od swojego ustalenia: „jest”, „brak” lub „nie można zweryfikować”. Dla łańcucha przekierowań możesz wpisać 301 > 200. |
anchor_lub_wzmianka, rel, kontekst, dowod | Skopiuj tekst i wszystkie wartości rel, wyjaśnij, dlaczego strona cytuje zasób, i wskaż zapisany dowód. Wpisz „brak” dla atrybutu, który sprawdzono i którego nie ma, oraz „nie dotyczy”, gdy nie ma linku. |
decyzja, priorytet, dzialanie, odpowiedzialny, nastepny_przeglad, wynik | Zapisz, co trzeba zrobić, kto za to odpowiada i kiedy sprawdzić ponownie. Pole wynik służy do odnotowania tego, co już zweryfikowano, oddzielnie od proponowanego działania. |
Zapisz kopię dziennika z datą i przy następnym audycie używaj tych samych identyfikatorów. Dzięki temu porównasz zmiany adresów docelowych lub atrybutów z wcześniejszymi kontrolami. Jeśli w oryginalnym raporcie brakuje tekstu kotwicy, wartości rel lub kodów statusu HTTP, uzupełnij je podczas kontroli. Nie zgaduj ich na podstawie nazwy źródła. To, czego nie udało się zweryfikować, zostaw puste.
Ustal priorytety i zaplanuj kolejne kontrole
Ustalaj priorytety według skutków i tego, na co masz wpływ. Najpierw napraw uszkodzony adres ważnej treści we własnej witrynie, a dopiero potem wysyłaj opcjonalną prośbę do wydawcy. Istniejące ręczne działanie trzeba zbadać natychmiast. Wyznacz osobę odpowiedzialną i termin dla każdego otwartego zadania: „sprawdzić linki” nie mówi nikomu, kto ma co zrobić.
Na początek przyjmij taki plan: sprawdź poprawkę ponownie, gdy tylko zostanie wdrożona, do próśb o korektę wróć po dwóch tygodniach, a stabilne linki przejrzyj po miesiącu. To orientacyjne odstępy do planowania. Po migracji lub zmianie ważnej strony kontroluj wcześniej. W podsumowaniu podaj, ile przypadków sprawdzono, ile pozostaje niezweryfikowanych i które działania faktycznie zakończono.
Decyzja, jak zdobywać nowe cytowania, to osobne zadanie, na które przychodzi czas po sprawdzeniu dotychczasowego profilu. Porównanie digital PR i link buildingu pomoże zaplanować tę pracę bez mieszania audytu z kampanią pozyskiwania linków.
FAQ o audycie profilu linków
Czy mogę użyć Search Console do audytu backlinków konkurenta?
Search Console wymaga dostępu do usługi danej witryny. W przypadku konkurenta możesz przejrzeć publiczne wzmianki i dane z zewnętrznego narzędzia, a następnie sprawdzić strony, do których masz dostęp. Nie zobaczysz jego prywatnego raportu ani pełnej listy backlinków. Tę analizę prowadź oddzielnie od własnego dziennika audytu: nie ujawni umów konkurenta, dostępów do kont ani wcześniejszych poprawek.
Jak zamknąć sprawę, gdy wydawca nie poprawia linku?
Zapisz odpowiedź i oznacz wynik jako „nie uzyskano korekty”. Jeśli link prowadzi do strony usuniętej z Twojej witryny, nadal możesz poprawić adres docelowy, o ile istnieje równoważna treść. W przeciwnym razie zostaw sprawę w dokumentacji, ale nie oznaczaj jej jako udanego odzyskania.
