Agencja digital PR dla publikacji, linków i autorytetu.

Rozwija tematy, które dają dziennikarzom powód do publikacji, buduje stojące za nimi dowody i dociera z nimi do właściwych redakcji. W praktyce to obszary kampanii i okazje informacyjne, badania własne lub komentarze ekspertów, materiały dla prasy i strony kampanii, celowany kontakt z mediami oraz raportowanie publikacji, linków redakcyjnych i wzmianek o marce, które z tego wynikają.

Obie dziedziny opierają się na relacjach z mediami, ale mają inne cele. Tradycyjny PR często skupia się na komunikatach firmowych, reputacji i publikacjach w mediach offline. Digital PR dotyczy publikacji online: tematów przygotowanych dla redakcji internetowych, materiałów na Twojej stronie i wyników mierzonych zasłużonymi publikacjami, linkami redakcyjnymi, ruchem z odesłań i autorytetem w wyszukiwarce.

Częściowo się pokrywają, ale wychodzą od innych priorytetów. Digital PR rozwija tematy, badania i perspektywy ekspertów, które mogą zdobyć uwagę mediów. Link building koncentruje się na trafnych odnośnikach do stron wspierających strategię SEO, na przykład przez proponowanie przydatnych zasobów i odzyskiwanie utraconych linków. Oba podejścia mogą dać linki redakcyjne. Żadne nie wymaga kupowania miejsc w mediach ani przedstawiania treści sponsorowanych jako zasłużonych publikacji.

Content marketing trafia do Twoich odbiorców w Twoich kanałach. SEO sprawia, że te strony da się znaleźć. Digital PR zdobywa uwagę z zewnątrz, której same treści i SEO nie wygenerują, i działa najlepiej, gdy kampania prowadzi na stronę wartą linkowania i poprawną technicznie. Qreativa może połączyć całą trójkę, bo zajmuje się nią ten sam zespół.

Nie, i warto uważać na każdego, kto to robi. O publikacji decydują dziennikarze i redaktorzy. Zobowiązujemy się do samej pracy: wyboru tematów, które da się obronić, wiarygodnych dowodów, trafnego doboru mediów, spersonalizowanych wiadomości, konsekwentnych przypomnień i uczciwego raportu o tym, co się udało, a co nie, razem z przyczynami.

Własne ankiety i badania oparte na danych, analizy publicznych lub własnych zbiorów danych, zestawienia i rankingi, programy stałych komentarzy ekspertów, reaktywny PR związany z bieżącymi wydarzeniami, ujęcia sezonowe lub związane z wydarzeniami oraz kreatywne materiały kampanii, takie jak mapy, kalkulatory i wizualne objaśnienia. Format wynika z tematu i docelowych mediów, nie odwrotnie.

Najpierw określamy pytanie, a potem wybieramy źródło, które może na nie odpowiedzieć: zleconą ankietę, istniejący zbiór danych albo Twoje zanonimizowane dane, tam gdzie jest to dozwolone. Próbę, termin badania, dostawcę i ograniczenia opisujemy w nocie metodycznej publikowanej razem z kampanią, żeby dziennikarze mogli zweryfikować tezę. Liczby, które nie wytrzymują sprawdzenia, nie trafiają do mediów.

Tak. Monitorujemy ważne wiadomości i zapytania dziennikarzy, wybieramy okazje, które naprawdę pasują do Twojej wiedzy eksperckiej, i przygotowujemy komentarze do akceptacji w uzgodnionym czasie. Reaktywne działania zależą od szybkich akceptacji po Twojej stronie, dlatego na początku ustalamy ścieżkę akceptacji i stanowiska zatwierdzone z góry.

Nie. Nie płacimy dziennikarzom, nie kupujemy artykułów sponsorowanych i nie dystrybuujemy płatnych linków. Jeśli kampania zyska na płatnym promowaniu albo sponsorowanej publikacji, proponujemy to otwarcie, oznaczamy jako płatne i rozliczamy osobno od opłaty za usługę.

Tak. Listy mediów budujemy dla każdego rynku i działu, a ujęcia dopasowujemy do tego, co dany rynek faktycznie uznaje za wartościowe informacyjnie. Redakcje lokalne i regionalne często dobrze reagują na dane z konkretnego regionu. Tłumaczenia i wiadomości w języku danego rynku organizujemy, gdy są potrzebne, i wyceniamy osobno.

Kampania oparta na danych zwykle potrzebuje kilku tygodni na badania, dowody, materiały i listy mediów, zanim zacznie się kontakt z redakcjami. Potem przychodzi okres aktywnego kontaktu z mediami i przypomnień, a po nim faza późniejszych publikacji. Reaktywne komentarze powstają w ciągu godzin lub dni. Autorytet rośnie z kampanii na kampanię, a nie po jednym starcie.

Rejestrujemy publikacje z kategorią medium i datą, ręcznie weryfikujemy typ i status linków, sprawdzamy, czy przekaz i marka docierają do odbiorców, analizujemy ruch z odesłań, share of voice na tle porównywalnych marek i zmianę profilu autorytetu stron wspieranych przez kampanię. Raportujemy to, co faktycznie obserwujemy, bez modelowanych wartości ekwiwalentu reklamowego.

Qreativa działa w abonamencie miesięcznym z określonym zakresem pracy doświadczonych specjalistów, więc strategia, badania, produkcja, kontakt z mediami i raportowanie toczą się nieprzerwanie, bez osobnych wycen. Panele ankietowe, własne dane, wyspecjalizowani dostawcy, tłumaczenia, osoby występujące w materiałach, wydarzenia i budżet reklamowy są płatne osobno, gdy kampania ich wymaga.

Do Ciebie. Zbiory danych, noty metodyczne, teksty, materiały graficzne i strony kampanii należą do Twojej firmy, a listy mediów i dokumentację kontaktów udostępniamy na życzenie. Po zakończeniu współpracy niczego nie zatrzymujemy.