Michele Eccher
In questa guida
L’analisi backlink serve a verificare quali pagine di altri siti rimandano al tuo e se quei collegamenti portano ancora al contenuto giusto. È utile dopo una migrazione, quando un report segnala link persi o quando vuoi capire quali citazioni meritano attenzione. Il risultato è un elenco di interventi motivati: riparare una destinazione, chiedere una correzione, seguire un link nel tempo oppure raccogliere altre prove prima di agire.
Puoi partire da Search Console e da un foglio di lavoro. Per ogni caso confronterai il dato esportato con la pagina attuale, tenendo separati i link presenti, quelli non verificabili e le semplici menzioni. Il registro CSV con un esempio compilato ti permette di conservare queste verifiche e assegnare le azioni.
Da quali dati partire
In Search Console seleziona la proprietà del sito e apri Link → Link esterni. Consulta le pagine più collegate e i siti con più link; apri i dettagli per risalire alle pagine sorgente. Dal report puoi esportare i link più recenti e altri link di esempio. Salva i file originali con data e proprietà, prima di unirli al registro.
Il report Link di Google mostra un campione, raggruppa i dati e può includere collegamenti ormai rimossi. Non specifica il nofollow. Le tabelle arrivano a 1.000 righe; le esportazioni dalla pagina principale possono arrivare a 100.000 righe. Un URL assente dall’export, quindi, non è una prova di assenza del link. La data di rilevamento non dimostra quando sia stato pubblicato.
Se hai già accesso a un altro strumento per i backlink, usa l’export per trovare ulteriori URL da controllare. Conserva il nome dello strumento e la data: elenchi con copertura, aggiornamenti e criteri diversi non vanno sommati come se fossero nuove acquisizioni. Se manca l’accesso a Search Console, puoi iniziare dai report ricevuti e dalle citazioni note, dichiarando nel registro da dove arriva ciascun dato.
Scegli anche l’oggetto del controllo: tutto il dominio, una cartella oppure poche pagine. Per iniziare da un insieme gestibile, proponiamo 20 pagine sorgente: fino a 10 che collegano URL modificati o segnalati come problematici, poi le altre tra le citazioni delle pagine importanti. Se ne hai meno, controllale tutte. Se trovi molte anomalie dello stesso tipo, estendi il controllo alle altre pagine coinvolte prima di chiudere il lavoro. Il numero serve a organizzare la prima verifica, non a certificare il profilo completo.
Come contare link, pagine e domini
Un dominio può pubblicare più pagine che rimandano al tuo sito. Una singola pagina può contenere due collegamenti diversi. Per evitare conteggi ambigui, nel registro usa una riga per ciascuna coppia di URL sorgente e destinazione da verificare. Se la stessa coppia ricorre più volte, annota i diversi testi e le posizioni nella stessa riga. Conserva gli indirizzi originali; unisci le varianti soltanto dopo aver verificato che rappresentino lo stesso caso.
Nel riepilogo separa le coppie con link presente, le pagine sorgente uniche e i domini di provenienza unici. Per i domini usa sempre lo stesso criterio: per esempio, raggruppa www.editore.example e blog.editore.example sotto editore.example, mantenendo gli URL completi nelle righe. Non contare come nuovi domini i sottodomini dello stesso editore.
Un aumento delle righe può dipendere da un link ripetuto nel footer di molte pagine. Apri alcune pagine del gruppo e annota la posizione comune prima di considerarlo un aumento delle citazioni editoriali. Anche la scomparsa di una riga tra due esportazioni richiede un controllo: cercala nella pagina sorgente e conserva l’esito, senza trasformare automaticamente la differenza in un link perso.
Che cosa verificare nella pagina sorgente
Apri la pagina e trova il passaggio
Cerca il nome del sito, il testo del link o l’indirizzo di destinazione. Leggi il paragrafo: spiega perché quella pagina viene citata? Un manuale può essere una fonte pertinente in un articolo tecnico; lo stesso indirizzo in una lista di collegamenti estranei all’argomento richiede un approfondimento. Registra ciò che osservi, per esempio “cita la tabella delle portate”, evitando giudizi come “sito buono” senza motivazione.
Se la pagina non è accessibile per un errore, un accesso richiesto o un blocco, scrivi “non verificabile” e indica il motivo. Un errore 403 ricevuto da uno strumento non dimostra che l’autore abbia eliminato il link. Mantieni separati lo stato tecnico della pagina e la presenza del collegamento.
Controlla indirizzo, anchor e attributi
L’anchor text è il testo cliccabile. Con il comando Ispeziona del browser puoi trovare l’elemento <a> e leggere href, cioè la destinazione dichiarata, e rel, se presente. Un collegamento può essere inserito anche tramite JavaScript: verifica l’elemento nella pagina caricata. Le indicazioni Google sui link analizzabili spiegano il ruolo di <a href>.
<a href="https://idrica.example/guide/manutenzione-pompe/" rel="ugc nofollow">guida alla manutenzione</a>In questo esempio simulato il testo visibile è “guida alla manutenzione” e rel contiene due valori: ugc e nofollow. Copiali entrambi. Se il collegamento è su un’immagine, registra anche il testo alternativo dell’immagine. Se trovi soltanto il nome dell’azienda senza un collegamento, annota una menzione e lascia vuoto il campo href_rilevato.
| Valore osservato | Come leggerlo nel controllo |
|---|---|
rel assente | Per un link ordinario non è obbligatorio. L’assenza non garantisce un beneficio SEO. “Dofollow” non è un attributo da aggiungere. |
sponsored | Segnala pubblicità o inserimenti a pagamento. Registra la natura pubblicitaria e mantienila distinta dalle citazioni indipendenti. |
ugc | Identifica contenuti degli utenti, per esempio commenti o messaggi in un forum. Leggi comunque il contesto. |
nofollow | Si usa quando gli altri valori non sono adatti e non si vuole segnalare un’associazione con la destinazione. Può coesistere con gli altri valori di rel; il lettore può comunque seguire il link. |
Per i collegamenti a pagamento Google preferisce sponsored e accetta anche nofollow. Durante l’audit non chiedere di togliere questi attributi per ottenere un presunto vantaggio. Il riferimento è la documentazione sui valori di rel.
Segui la destinazione e conserva una prova
Apri il link e confronta l’indirizzo iniziale con quello finale. Controlla che il contenuto corrisponda alla promessa del testo cliccabile. Per vedere il codice HTTP, apri Strumenti per sviluppatori → Rete, attiva Conserva log (Preserve log) e riapri l’URL iniziale. Seleziona le richieste dei documenti e registra i codici di stato; se c’è un reindirizzamento, annota la sequenza e l’URL finale. La guida di Chrome al pannello Rete mostra come leggere richieste e risposte.
Un codice 200 indica una risposta riuscita, ma devi leggere anche la pagina: potrebbe mostrare un messaggio di errore o un contenuto diverso da quello atteso. Salva uno screenshot o un estratto del codice con la data, quindi scrivi nel campo prova dove ritrovarlo. Per le verifiche di canonical e indicizzabilità della tua destinazione usa l’audit SEO tecnico.
Quando recuperare, monitorare o approfondire
La destinazione restituisce 404
Se controlli il sito di arrivo, cerca il contenuto che avrebbe dovuto ricevere il lettore. Puoi ripristinare una pagina eliminata per errore oppure, quando è stata spostata definitivamente, reindirizzare il vecchio indirizzo verso l’equivalente attuale. Google indica i codici 301 e 308 per i reindirizzamenti permanenti.
Se un articolo cita un manuale tecnico, mandare il lettore alla home non sostituisce quel manuale. Quando manca una risorsa equivalente, valuta se ricreare il contenuto utile o segnalare all’autore che non è più disponibile. Per un insieme di indirizzi cambiati, usa la checklist per la migrazione SEO. Chi gestisce il sito applica la correzione; chi segue l’audit riapre il vecchio URL e controlla destinazione e contenuto prima di segnare il caso come risolto.
Il link è pertinente e arriva alla pagina giusta
Mantienilo nel registro e assegna una data al prossimo controllo. Non occorre chiedere modifiche soltanto perché lo strumento attribuisce al dominio un punteggio basso. Valuta il passaggio che cita la risorsa, il pubblico a cui si rivolge e il funzionamento della destinazione. Se disponi di dati sulle visite da quel sito, puoi usarli per scegliere quali collegamenti controllare più spesso; un dato mancante resta “non disponibile”.
Il link manca oppure il contesto è dubbio
Per parlare di link perso, cerca una prova precedente: un estratto di codice, uno screenshot o un controllo documentato. Senza quella prova, descrivi solo lo stato attuale. Se la pagina cita una risorsa che il lettore avrebbe bisogno di consultare, puoi suggerire all’autore l’URL pertinente, lasciandogli la scelta di inserirlo. Dopo aver verificato l’inserimento, registra se è un nuovo collegamento o il ripristino di uno precedente.
Per un collegamento sospetto, raccogli il contesto e la storia dell’acquisizione: chi lo ha richiesto, eventuali accordi o pagamenti, altri inserimenti simili. Le norme Google sul link spam riguardano i collegamenti creati principalmente per manipolare il ranking, compresi acquisti e scambi manipolativi. Un’etichetta di “tossicità” del software può indirizzare l’ispezione; non dimostra da sola che Google abbia penalizzato il sito.
Un esempio: sei pagine controllate, decisioni diverse
Supponiamo di analizzare i link verso idrica.example, un sito inventato dedicato alle pompe per l’acqua. Tutti gli indirizzi, i contenuti e gli esiti che seguono sono simulati. Ogni riga rappresenta una pagina sorgente diversa; il CSV contiene gli URL completi e gli stessi identificativi.
| Caso e origine | Collegamento rilevato | Contesto e stato | Azione |
|---|---|---|---|
B01 · settore.example | “tabella delle portate” → /guide/scelta-pompa/; rel assente. | Articolo tecnico che usa la tabella. Sorgente 200, destinazione 200. | Monitorare: il contenuto citato è raggiungibile. |
B02 · settore.example | “manuale di manutenzione” → /vecchia-guida-pompe/; rel assente. | Un altro articolo rimanda al vecchio manuale. Sorgente 200, destinazione 404. | Recuperare: verificare il manuale equivalente e correggere il vecchio URL. |
B03 · forum.example | “guida alla manutenzione” → /manuale-pompe/; ugc nofollow. | Risposta pertinente in un forum. Sorgente 200; destinazione 301, poi 200 su /guide/manutenzione-pompe/. | Monitorare: il reindirizzamento porta al manuale corretto. |
B04 · rivista.example | “Idrica” → home; sponsored. | Scheda pubblicitaria dichiarata. Sorgente e destinazione 200. | Monitorare tra gli inserimenti pubblicitari, mantenendo l’attributo. |
B05 · elenco.example | “pompe acqua economiche” → /prodotti/pompe/; rel assente. | Lista con argomenti estranei tra loro; origine dell’inserimento sconosciuta. Sorgente e destinazione 200. | Approfondire: cercare accordi e altri inserimenti dello stesso tipo. Nessuna rimozione automatica. |
B06 · notizie.example | Menzione “Idrica”, senza href. | Notizia sull’azienda, sorgente 200. Nessun link rilevato, nessuna prova di un link precedente. | Valutare se proporre un collegamento utile al lettore. Non contarla tra i backlink. |
Le sei pagine appartengono a cinque domini. I link presenti sono cinque, distribuiti su quattro domini: B01 e B02 condividono settore.example. Quattro collegamenti arrivano a una pagina con risposta 200, direttamente o tramite reindirizzamento; B02 arriva a un 404. Il collegamento B02 esiste nella sorgente anche se la destinazione è interrotta. B06 resta fuori dal conteggio dei link e dei domini che li forniscono.
La prima correzione è verificabile sul proprio sito: il responsabile tecnico confronta il vecchio manuale di B02 con /guide/manutenzione-pompe/. Se sono equivalenti, imposta il reindirizzamento e l’analista lo ricontrolla. B05 richiede invece documenti e contesto prima di scegliere un intervento. Le due attività possono procedere senza aspettare che la menzione B06 diventi un link.
Quando valutare il disavow
Google presenta il disavow, cioè il rifiuto dei link, come uno strumento avanzato di cui la maggior parte dei siti non ha bisogno. Indica due condizioni da considerare insieme: un numero considerevole di link spam, artificiali o di bassa qualità e un’azione manuale causata da quei link, oppure la probabilità che la causino. Un uso scorretto può danneggiare il rendimento nella ricerca.
Controlla il report Azioni manuali e ricostruisci eventuali acquisti o schemi di link. Se il caso rientra nelle condizioni indicate, coinvolgi il referente SEO: Google invita prima a tentare la rimozione dei link problematici. La valutazione deve considerare le prove raccolte e gli interventi già fatti.
Scarica e compila il registro
- Scarica il modello vuoto per l’analisi backlink, CSV.
- Scarica l’esempio compilato con i sei casi simulati, CSV.
Importa il file nel foglio di calcolo usando codifica UTF-8 e separatore virgola. Il modello contiene soltanto le intestazioni: aggiungi le righe del tuo sito. Mantieni URL, codici e date come testo durante l’importazione. Nell’esempio la fonte è sempre “esempio simulato”; sostituiscila con il nome del tuo report o della verifica. Le date usano il formato AAAA-MM-GG.
| Campi | Come compilarli |
|---|---|
id, fonte, data_esportazione, data_verifica | Assegna un identificativo stabile. Se manca un’esportazione, lascia vuota la sua data e indica come hai trovato la pagina. |
url_sorgente, dominio_sorgente, url_destinazione_attesa | Registra la pagina esterna, il dominio raggruppato e la destinazione indicata nel report, se disponibile. Se manca, lascia vuoto il campo della destinazione attesa e rileva l’href durante la verifica. |
href_rilevato, url_finale | Copia il collegamento effettivo e l’indirizzo dopo gli eventuali reindirizzamenti. Lasciali vuoti quando il link è assente o non verificabile. |
stato_http_sorgente, stato_http_destinazione, presenza_link | Tieni separati i codici delle pagine dall’esito del controllo: “presente”, “assente” o “non verificabile”. Per una catena puoi scrivere 301 > 200. |
anchor_o_menzione, rel, contesto, prova | Trascrivi il testo, tutti i valori di rel, il motivo della citazione e il riferimento al controllo salvato. Scrivi “assente” per un attributo controllato ma mancante; “non applicabile” se manca il link. |
decisione, priorita, azione, responsabile, prossima_verifica, esito | Indica che cosa fare, chi se ne occupa e quando ricontrollare. L’esito descrive ciò che è già stato verificato, distinto dall’azione proposta. |
Per ripetere l’analisi, conserva una copia datata del registro e riusa gli stessi identificativi. Così un cambiamento di destinazione o attributo resta confrontabile con il controllo precedente. Se il report iniziale non contiene anchor, rel o stato HTTP, compila quei campi durante l’ispezione: non dedurli dal nome della fonte. Lascia vuoto ciò che non hai potuto verificare.
Come chiudere l’audit e programmare i controlli
Ordina le azioni per conseguenza e possibilità di intervento. Una destinazione importante interrotta, che puoi correggere, viene prima di una richiesta facoltativa a un editore. Un’azione manuale presente richiede invece un approfondimento immediato. Per ogni attività aperta, concorda una persona responsabile e una data: “controllare i link” non basta a far capire chi deve fare cosa.
Come calendario iniziale puoi ricontrollare una riparazione appena pubblicata, le richieste di correzione dopo due settimane e il gruppo dei link stabili dopo un mese. Sono intervalli organizzativi proposti: anticipali dopo una migrazione o quando cambia una pagina importante. Nel riepilogo indica quanti casi hai controllato, quanti sono ancora non verificabili e quali azioni sono davvero concluse.
Quando il profilo esistente è stato verificato, la scelta di come ottenere nuove citazioni appartiene a un altro lavoro. Il confronto tra Digital PR e link building aiuta a valutarlo senza confondere l’audit con una campagna di acquisizione.
Domande frequenti sull’analisi backlink
Posso analizzare i backlink di un concorrente con Search Console?
Search Console richiede l’accesso alla proprietà del sito. Per un concorrente puoi esaminare citazioni pubbliche e dati di uno strumento esterno, verificando le pagine raggiungibili. Non avrai il suo report privato né la prova di tutti i collegamenti ricevuti. Tieni quella ricerca separata dal registro del tuo sito, perché non permette di ricostruire accordi, accessi e interventi del concorrente.
Se un sito rifiuta di correggere il link, come chiudo il caso?
Registra la risposta e l’esito “correzione non ottenuta”. Se il link punta a una tua pagina eliminata, puoi ancora intervenire sulla destinazione quando esiste un contenuto equivalente. Se manca questo presupposto, conserva il caso senza segnare un recupero riuscito.