SEO · BACKLINK-ANALYSE

Backlink-Analyse: Links prüfen und entscheiden, was zu tun ist

Werten Sie Ihre Link-Exporte aus, prüfen Sie die Seiten und entscheiden Sie, welche Probleme Aufmerksamkeit brauchen. Das CSV-Protokoll und sechs Beispielfälle helfen Ihnen, Ihre Funde festzuhalten.

Michele EccherVeröffentlicht am 1. November 2026 14 Min. Lesezeit

In diesem Ratgeber

Eine Backlink-Analyse zeigt, welche Seiten auf anderen Websites auf Ihre Website verlinken und ob diese Links die Leser noch zum passenden Inhalt führen. Sie lohnt sich nach einer Migration, wenn ein Bericht verlorene Links meldet oder wenn Sie entscheiden müssen, welche Erwähnungen Aufmerksamkeit verdienen. Am Ende steht eine Liste von Maßnahmen mit Belegen: ein Linkziel korrigieren, eine Korrektur anfragen, einen Link beobachten oder erst weitere Informationen sammeln.

Für den Einstieg genügen die Search Console und eine Tabelle. Vergleichen Sie jeden exportierten Eintrag mit der aktuellen Seite und halten Sie bestätigte Links, nicht überprüfbare Fälle und Erwähnungen ohne Link getrennt. Das CSV-Protokoll mit Beispiel hilft Ihnen, diese Prüfungen zu speichern und die nächsten Schritte zuzuweisen.

Daten auswählen und Umfang festlegen

Wählen Sie in der Search Console die Property Ihrer Website aus und öffnen Sie Links → Externe Links. Sehen Sie sich Meistverlinkte Seiten und Top-verweisende Websites an und öffnen Sie dann die Details, um einzelne verlinkende Seiten zu finden. Aus dem Bericht können Sie Neueste Links und Weitere Beispiel-Links exportieren. Speichern Sie die Originaldateien mit Exportdatum und Property-Namen, bevor Sie sie in Ihr Prüfprotokoll übernehmen.

Der Links-Bericht von Google zeigt eine Stichprobe, fasst Daten zusammen und kann Links enthalten, die inzwischen entfernt wurden. Ob ein Link mit nofollow markiert ist, gibt er nicht an. Tabellen sind auf 1.000 Zeilen begrenzt, Exporte von der Hauptseite des Berichts können bis zu 100.000 enthalten. Fehlt eine URL im Export, beweist das nicht, dass der Link auf der Seite fehlt. Auch ein Erkennungsdatum sagt nicht, wann der Link veröffentlicht wurde.

Haben Sie bereits Zugang zu einem anderen Backlink-Tool, nutzen Sie dessen Export, um weitere URLs zu prüfen. Notieren Sie den Namen des Tools und das Exportdatum: Die Tools unterscheiden sich in Abdeckung, Aktualisierungsrhythmus und Berichtskriterien. Wenn Sie ihre Listen zusammenführen, haben Sie deshalb nicht entsprechend viele neue Links gewonnen. Ohne Zugriff auf die Search Console können Sie mit Berichten beginnen, die Sie erhalten haben, und mit Erwähnungen, die Sie bereits kennen. Halten Sie fest, woher jeder Eintrag stammt.

Legen Sie fest, ob Sie die ganze Domain, ein Verzeichnis oder einige Seiten prüfen. Für einen überschaubaren ersten Durchgang empfehlen wir 20 verlinkende Seiten: bis zu 10, die auf geänderte URLs oder gemeldete Probleme verweisen, dazu weitere, die Ihre wichtigen Seiten zitieren. Haben Sie weniger, prüfen Sie alle. Taucht dasselbe Problem immer wieder auf, dehnen Sie die Prüfung auf weitere betroffene Seiten aus, bevor Sie die Analyse abschließen. Diese Stichprobe hilft, die Arbeit zu ordnen. Das gesamte Linkprofil bestätigt sie nicht.

Links, Seiten und Domains getrennt zählen

Auf einer Domain können mehrere Seiten zu Ihrer Website verlinken, und eine Seite kann zwei verschiedene Links enthalten. Legen Sie im Protokoll für jedes Paar aus Quell-URL und Ziel-URL, das Sie prüfen müssen, eine Zeile an. Erscheint dasselbe Paar mehrmals, tragen Sie die unterschiedlichen Linktexte und Positionen in dieser Zeile ein. Behalten Sie die Original-URLs und führen Sie Varianten erst zusammen, wenn feststeht, dass sie denselben Fall betreffen.

Zählen Sie in Ihrer Zusammenfassung Paare mit bestätigtem Link, eindeutige verlinkende Seiten und eindeutige verweisende Domains getrennt. Wenden Sie für Domains eine einheitliche Regel an. Fassen Sie zum Beispiel www.publisher.example und blog.publisher.example unter publisher.example zusammen und behalten Sie in den einzelnen Zeilen die vollständigen URLs. Subdomains desselben Betreibers zählen nicht als neue verweisende Domains.

Steigt die Zahl der Zeilen, kann das an einem Footer-Link liegen, der auf vielen Seiten wiederholt wird. Öffnen Sie einige Seiten der Gruppe und notieren Sie die gemeinsame Platzierung, bevor Sie von mehr redaktionellen Zitaten ausgehen. Auch eine Zeile, die zwischen zwei Exporten verschwindet, müssen Sie prüfen: Suchen Sie den Link auf der Quellseite und speichern Sie, was Sie finden. Zählen Sie die Differenz nicht automatisch als verlorenen Link.

Was Sie auf jeder verlinkenden Seite prüfen

Den Link finden und den Text drumherum lesen

Suchen Sie nach dem Namen Ihrer Website, dem Linktext oder der Ziel-URL. Lesen Sie den Absatz, um zu verstehen, warum er die Seite zitiert. Ein Handbuch kann in einem Fachartikel eine passende Quelle sein. Dieselbe URL in einer Liste thematisch unverbundener Links verdient einen genaueren Blick. Notieren Sie, was Sie beobachten können, etwa „zitiert die Tabelle zur Förderleistung“, statt ein unbelegtes Urteil wie „gute Seite“.

Lässt sich die Seite wegen eines Fehlers, einer Anmeldepflicht oder einer Zugriffsbeschränkung nicht öffnen, markieren Sie sie als „nicht überprüfbar“ und nennen Sie den Grund. Erhält ein Tool die Antwort 403, beweist das nicht, dass der Autor den Link entfernt hat. Trennen Sie den technischen Status der Seite von der Frage, ob der Link vorhanden ist.

URL, Ankertext und Attribute prüfen

Der Ankertext ist der anklickbare Text. Mit dem Befehl Untersuchen in Ihrem Browser finden Sie das Element <a>. Lesen Sie sein href, also das angegebene Ziel, und sein rel-Attribut, falls vorhanden. Auch JavaScript kann einen Link einfügen, prüfen Sie das Element deshalb in der geladenen Seite. Googles Hinweise zu crawlbaren Links erklären, wie <a href> funktioniert.

<a href="https://idrica.example/ratgeber/pumpenwartung/" rel="ugc nofollow">Wartungsanleitung</a>

In diesem fiktiven Beispiel lautet der sichtbare Text „Wartungsanleitung“, und rel enthält zwei Werte: ugc und nofollow. Übernehmen Sie beide. Ist ein Bild der Link, notieren Sie auch dessen Alt-Text. Finden Sie nur den Firmennamen ohne Link, tragen Sie eine Erwähnung ein und lassen Sie gefundenes_href leer.

Linkattribute: was Sie festhalten und wie Sie sie einordnen.
Beobachteter Wert	Bedeutung für die Analyse
Kein `rel`-Attribut	Ein gewöhnlicher Link braucht keines. Dass es fehlt, garantiert keinen SEO-Vorteil. „Dofollow“ ist kein Attribut, das Sie ergänzen müssen.
`sponsored`	Kennzeichnet Werbung oder bezahlte Platzierungen. Halten Sie die Werbebeziehung fest und trennen Sie diese Links von unabhängigen Zitaten.
`ugc`	Kennzeichnet nutzergenerierte Inhalte, etwa Kommentare oder Forenbeiträge. Lesen Sie auch den umgebenden Inhalt.
`nofollow`	Kommt zum Einsatz, wenn die anderen Werte nicht passen und der Betreiber keine Verbindung zum Ziel signalisieren möchte. Es kann zusammen mit anderen `rel`-Werten stehen. Leser können dem Link trotzdem folgen.

Google bevorzugt sponsored für bezahlte Links und akzeptiert auch nofollow. Bitten Sie Betreiber während der Analyse nicht, diese Attribute wegen eines vermeintlichen SEO-Vorteils zu entfernen. Siehe Googles Dokumentation zu rel-Werten.

Dem Linkziel folgen und Belege sichern

Öffnen Sie den Link und vergleichen Sie die Start-URL mit der finalen URL. Prüfen Sie, ob der Inhalt das hält, was der Linktext verspricht. HTTP-Statuscodes sehen Sie, wenn Sie Entwicklertools → Netzwerk öffnen, Log beibehalten aktivieren und die Start-URL erneut laden. Wählen Sie die Dokumentanfragen aus und notieren Sie ihre Statuscodes. Gibt es eine Weiterleitung, speichern Sie die Abfolge und die finale URL. Die Referenz zum Netzwerk-Bereich von Chrome erklärt, wie Sie Anfragen und Antworten lesen.

Ein Status 200 bedeutet, dass die Anfrage erfolgreich war. Die Seite müssen Sie trotzdem lesen, denn sie könnte eine Fehlermeldung oder unerwartete Inhalte anzeigen. Speichern Sie einen Screenshot mit Datum oder einen Codeausschnitt und tragen Sie den Speicherort im Feld beleg ein. Die kanonische URL und die Indexierbarkeit Ihrer Zielseite prüfen Sie mit dem Ratgeber zum technischen SEO-Audit.

Entscheiden: wiederherstellen, beobachten oder untersuchen

Das Linkziel liefert einen 404-Fehler

Betreuen Sie die Website des Linkziels selbst, sehen Sie nach, welchen Inhalt der Leser erreichen sollte. Stellen Sie eine versehentlich gelöschte Seite wieder her oder leiten Sie die alte URL, wenn sie dauerhaft umgezogen ist, auf ihr heutiges Gegenstück weiter. Google nennt 301 und 308 als Statuscodes für dauerhafte Weiterleitungen.

Zitiert ein Artikel ein technisches Handbuch, ersetzt die Startseite dieses Handbuch nicht. Gibt es keine gleichwertige Ressource, können Sie den nützlichen Inhalt neu erstellen oder dem Autor mitteilen, dass er nicht mehr verfügbar ist. Für eine Gruppe geänderter URLs nutzen Sie die Checkliste für die SEO-Migration. Die Korrektur nimmt die Person vor, die die Website betreut. Wer die Analyse macht, öffnet die alte URL erneut und prüft Ziel und Inhalt, bevor er den Fall als erledigt markiert.

Der Link ist relevant und erreicht die richtige Seite

Lassen Sie ihn im Protokoll und planen Sie eine weitere Kontrolle ein. Ein niedriger Domainwert eines Tools verlangt für sich genommen keine Änderung. Bewerten Sie die Passage, die die Ressource zitiert, ihr Publikum und ob das Linkziel funktioniert. Liegen Ihnen Daten zum Referral-Traffic dieser Website vor, entscheiden sie mit darüber, welche Links Sie häufiger prüfen. Fehlende Daten bleiben „nicht verfügbar“.

Der Link fehlt oder sein Umfeld wirft Fragen auf

Bevor Sie einen Link als verloren bezeichnen, suchen Sie nach früheren Belegen: einem Codeausschnitt, einem Screenshot oder einer dokumentierten Prüfung. Ohne solche Belege beschreiben Sie nur, was Sie jetzt sehen. Erwähnt die Seite eine Ressource, die Leser nachschlagen müssten, können Sie dem Autor die passende URL vorschlagen und ihm überlassen, ob er sie ergänzt. Haben Sie die Ergänzung überprüft, halten Sie fest, ob es ein neuer oder ein wiederhergestellter Link ist.

Bei einem verdächtigen Link klären Sie, wie er zustande kam: wer ihn angefragt hat, welche Vereinbarungen oder Zahlungen es gab und ob es ähnliche Platzierungen gibt. Googles Richtlinien zu Link-Spam betreffen Links, die vorrangig erstellt wurden, um Rankings zu manipulieren, darunter manipulative Käufe und Tauschgeschäfte. Ein „Toxizitäts“-Label eines Tools kann bestimmen, was Sie näher prüfen. Dass Google die Website abgestraft hat, belegt es nicht.

Praxisbeispiel: sechs Seiten, verschiedene Entscheidungen

Angenommen, Sie prüfen Links auf idrica.example, eine fiktive Website für Wasserpumpen. Alle URLs, Inhalte und Ergebnisse in diesem Beispiel sind simuliert. Jede Zeile ist eine andere Quellseite. Die CSV-Datei enthält die vollständigen URLs und dieselben Fall-IDs.

Sechs simulierte Prüfungen: HTTP-Statuscodes beschreiben Seiten, nicht die Qualität eines Links.
Fall und Quelle	Beobachteter Link	Umfeld und Status	Maßnahme
B01 · `industry.example`	„Tabelle Förderleistung“ → `/ratgeber/pumpe-auswaehlen/`; kein `rel`-Attribut.	Fachartikel, der die Tabelle nutzt. Quelle 200, Ziel 200.	Beobachten: Leser erreichen den zitierten Inhalt.
B02 · `industry.example`	„Wartungshandbuch“ → `/alter-pumpenratgeber/`; kein `rel`-Attribut.	Ein weiterer Artikel verlinkt das alte Handbuch. Quelle 200, Ziel 404.	Wiederherstellen: prüfen, ob es ein gleichwertiges Handbuch gibt, und die alte URL korrigieren.
B03 · `forum.example`	„Wartungsanleitung“ → `/pumpenhandbuch/`; `ugc nofollow`.	Eine passende Forenantwort. Quelle 200; Ziel 301, danach 200 unter `/ratgeber/pumpenwartung/`.	Beobachten: Die Weiterleitung führt zum richtigen Handbuch.
B04 · `magazine.example`	„Idrica“ → Startseite; `sponsored`.	Klar gekennzeichnete Werbeplatzierung. Quelle und Ziel 200.	Als Werbung beobachten und das Attribut beibehalten.
B05 · `directory.example`	„günstige Wasserpumpen“ → `/produkte/pumpen/`; kein `rel`-Attribut.	Liste mit thematisch unverbundenen Einträgen; wie der Link zustande kam, ist unbekannt. Quelle und Ziel 200.	Vereinbarungen und ähnliche Platzierungen untersuchen. Nicht automatisch entfernen.
B06 · `news.example`	„Idrica“ ohne `href` erwähnt.	Unternehmensmeldung, Quelle 200. Kein Link gefunden und kein Beleg für einen früheren Link.	Erwägen, einen Link vorzuschlagen, der dem Leser hilft. Die Erwähnung nicht als Backlink zählen.

Die sechs Seiten gehören zu fünf Domains. Fünf Links sind auf vier Domains vorhanden: B01 und B02 teilen sich industry.example. Vier Links erreichen eine Seite mit Antwort 200, direkt oder über eine Weiterleitung; B02 landet bei einem 404. B02 hat auf der Quellseite trotz des defekten Ziels weiterhin einen Link. B06 zählt weder bei den Backlinks noch bei den Domains, die Links liefern.

Die erste Korrektur betrifft Ihre eigene Website. Der technische Verantwortliche vergleicht das alte Handbuch aus B02 mit /ratgeber/pumpenwartung/. Sind beide gleichwertig, richtet er die Weiterleitung ein, und der Analyst prüft sie erneut. B05 braucht Unterlagen und Kontext, bevor jemand eine Maßnahme wählt. Beide Aufgaben laufen, ohne dass die Erwähnung bei B06 erst zum Link werden muss.

Wann Links für ungültig erklären sinnvoll ist

Google beschreibt das Tool „Links für ungültig erklären“ als erweiterte Funktion, die die meisten Websites nicht brauchen. Google nennt zwei Bedingungen, die zusammen erfüllt sein müssen: eine erhebliche Anzahl von Spam-, künstlichen oder minderwertigen Backlinks und eine manuelle Maßnahme, die durch diese Links ausgelöst wurde oder voraussichtlich ausgelöst wird. Falsch eingesetzt, kann das Tool der Suchleistung Ihrer Website schaden.

Sehen Sie sich den Bericht „Manuelle Maßnahmen“ an und prüfen Sie frühere Linkkäufe und Linkschemata. Erfüllt der Fall die Bedingungen von Google, beziehen Sie Ihre SEO-Leitung ein. Google empfiehlt, zuerst zu versuchen, die problematischen Links entfernen zu lassen. Stützen Sie die Entscheidung auf die gesammelten Belege und die bereits geleistete Arbeit.

Prüfprotokoll herunterladen und ausfüllen

Importieren Sie die Datei in Ihre Tabellenkalkulation mit der Kodierung UTF-8 und dem Trennzeichen Komma. Die leere Vorlage enthält nur die Spaltenüberschriften; ergänzen Sie Zeilen für Ihre eigene Website. Importieren Sie URLs, Statuscodes und Daten als Text. Jede Zeile des Beispiels nennt als Quelle „simuliertes Beispiel“. Ersetzen Sie das durch den Namen Ihres Berichts oder Ihrer Prüfung. Daten stehen im Format JJJJ-MM-TT.

Die 22 Felder des Prüfprotokolls und wie Sie sie ausfüllen.
Felder	Was Sie eintragen
`id`, `quelle`, `exportdatum`, `pruefdatum`	Vergeben Sie eine feste ID. Gab es keinen Export, lassen Sie dessen Datum leer und beschreiben Sie, wie Sie die Seite gefunden haben.
`quell_url`, `quelldomain`, `erwartete_ziel_url`	Tragen Sie die externe Seite, ihre zusammengefasste Domain und, falls vorhanden, das im Bericht genannte Ziel ein. Sonst lassen Sie das erwartete Ziel leer und prüfen das href bei der Untersuchung.
`gefundenes_href`, `endgueltige_url`	Kopieren Sie die tatsächliche Link-URL und die URL, die nach allen Weiterleitungen erreicht wird. Fehlt der Link oder können Sie ihn nicht überprüfen, lassen Sie beide leer.
`http_status_quelle`, `http_status_ziel`, `link_vorhanden`	Halten Sie die Statuscodes der Seiten getrennt von Ihrem Befund: „vorhanden“, „nicht vorhanden“ oder „nicht überprüfbar“. Bei einer Weiterleitungskette können Sie `301 > 200` eintragen.
`ankertext_oder_erwaehnung`, `rel`, `kontext`, `beleg`	Übernehmen Sie den Text und alle `rel`-Werte, erklären Sie, warum die Seite die Ressource zitiert, und verweisen Sie auf Ihren gespeicherten Beleg. Tragen Sie „nicht vorhanden“ ein, wenn Sie ein Attribut geprüft haben und es fehlt, und „nicht zutreffend“, wenn es keinen Link gibt.
`entscheidung`, `prioritaet`, `massnahme`, `verantwortlich`, `naechste_pruefung`, `ergebnis`	Halten Sie fest, was zu tun ist, wer dafür zuständig ist und wann die nächste Kontrolle ansteht. Das Ergebnis dokumentiert getrennt von der vorgeschlagenen Maßnahme, was Sie bereits überprüft haben.

Speichern Sie eine Kopie des Protokolls mit Datum und verwenden Sie bei der nächsten Analyse dieselben IDs. So können Sie Änderungen an Linkzielen oder Attributen mit früheren Prüfungen vergleichen. Fehlen im ursprünglichen Bericht Ankertext, rel-Werte oder HTTP-Statuscodes, ergänzen Sie sie bei Ihrer Untersuchung. Leiten Sie sie nicht aus dem Namen der Quelle ab. Was Sie nicht überprüfen konnten, lassen Sie leer.

Prioritäten setzen und Nachkontrollen planen

Priorisieren Sie Maßnahmen danach, welche Folgen sie haben und was Sie selbst tun können. Ein defektes Linkziel zu wichtigen Inhalten auf Ihrer eigenen Website geht einer optionalen Anfrage an einen Betreiber vor. Eine bestehende manuelle Maßnahme müssen Sie sofort untersuchen. Vereinbaren Sie für jede offene Aufgabe eine verantwortliche Person und ein Datum: „Links prüfen“ sagt niemandem, wer was zu tun hat.

Als Ausgangsplan empfiehlt sich: eine Korrektur erneut prüfen, sobald sie live ist, bei Korrekturanfragen nach zwei Wochen nachfassen und stabile Links nach einem Monat durchsehen. Das sind Richtwerte für die Planung. Nach einer Migration oder einer Änderung an einer wichtigen Seite kontrollieren Sie früher. Ihre Zusammenfassung sollte nennen, wie viele Fälle Sie geprüft haben, wie viele noch unbestätigt sind und welche Maßnahmen tatsächlich abgeschlossen sind.

Haben Sie das bestehende Profil geprüft, ist die Frage, wie Sie neue Zitate gewinnen, eine eigene Aufgabe. Der Vergleich von Digital PR und Linkbuilding hilft Ihnen, diese Arbeit zu planen, ohne die Analyse mit einer Linkbuilding-Kampagne zu vermischen.

HÄUFIGE FRAGEN

FAQ zur Backlink-Analyse

Kann ich die Search Console nutzen, um die Backlinks eines Wettbewerbers zu analysieren?

Die Search Console setzt Zugriff auf die Property der Website voraus. Bei einem Wettbewerber können Sie öffentliche Erwähnungen und Daten eines externen Tools auswerten und anschließend die Seiten prüfen, die Sie erreichen. Seinen internen Bericht und eine vollständige Liste seiner Backlinks erhalten Sie so nicht. Halten Sie diese Recherche getrennt von Ihrem eigenen Prüfprotokoll: Sie zeigt weder Vereinbarungen noch Kontozugänge oder frühere Korrekturen des Wettbewerbers.

Wie schließe ich einen Fall ab, wenn der Betreiber den Link nicht korrigiert?

Halten Sie die Antwort fest und tragen Sie als Ergebnis „Korrektur nicht erreicht“ ein. Zeigt der Link auf eine Seite, die Sie gelöscht haben, können Sie das Ziel unter Umständen trotzdem korrigieren, sofern es gleichwertige Inhalte gibt. Andernfalls bleibt der Fall dokumentiert, ohne als erfolgreich wiederhergestellt zu gelten.