Michele Eccher
In deze gids
Met een backlinkanalyse controleer je welke pagina’s op andere websites naar jouw site verwijzen en of die links nog bij de juiste inhoud uitkomen. Dat is nuttig na een migratie, als een rapport verloren links meldt of als je wilt bepalen welke verwijzingen aandacht nodig hebben. Je legt per geval vast wat er moet gebeuren en waarom: een bestemming herstellen, de auteur om een correctie vragen, later opnieuw controleren of eerst meer informatie verzamelen.
Je kunt beginnen met Search Console en een spreadsheet. Vergelijk de geëxporteerde gegevens met de huidige pagina en houd aanwezige links, niet te controleren gevallen en vermeldingen zonder link apart. In het CSV-werkblad met ingevuld voorbeeld kun je de bevindingen bewaren en de acties toewijzen.
Welke gegevens heb je nodig?
Selecteer in Search Console de property van je website en ga naar Links, vervolgens naar Externe links. Bekijk welke pagina’s de meeste links ontvangen en welke sites naar je verwijzen. Open de details om de afzonderlijke bronpagina’s te vinden. Via Nieuwste links en Meer voorbeeldlinks kun je gegevens exporteren. Bewaar de oorspronkelijke bestanden met de exportdatum en de naam van de property voordat je ze in je werkblad samenvoegt.
Het rapport Links van Google toont een steekproef, groepeert gegevens en kan links bevatten die inmiddels zijn verwijderd. Het vermeldt niet of een link nofollow heeft. Tabellen bevatten maximaal 1.000 rijen; exports vanaf de hoofdpagina van het rapport kunnen tot 100.000 rijen bevatten. Een URL die in de export ontbreekt, kan dus nog wel op de bronpagina staan. Ook de ontdekkingsdatum zegt niet wanneer de link is geplaatst.
Heb je al toegang tot een andere backlinktool, gebruik de export dan om aanvullende URL’s te vinden. Noteer de tool en de exportdatum. Tools verschillen in dekking, actualiteit en telwijze. Een samengevoegde lijst kan dezelfde link meerdere keren bevatten. Zonder toegang tot Search Console kun je starten met ontvangen rapporten en bekende vermeldingen. Leg bij elke regel vast waar de informatie vandaan komt.
Baken de analyse af tot het hele domein, één map of een paar pagina’s. Een werkbaar begin is een selectie van 20 bronpagina’s: maximaal 10 die naar gewijzigde URL’s verwijzen of een gemeld probleem hebben, aangevuld met verwijzingen naar belangrijke pagina’s. Zijn het er minder, controleer ze dan allemaal. Kom je hetzelfde probleem vaker tegen, neem dan ook de overige betrokken pagina’s mee. Die eerste selectie helpt je het werk te organiseren; ze geeft geen zekerheid over het volledige linkprofiel.
Links, pagina’s en domeinen apart tellen
Eén domein kan op meerdere pagina’s naar je site verwijzen. Op één pagina kunnen ook verschillende links staan. Gebruik in het werkblad één regel per combinatie van bron-URL en bestemmings-URL die je wilt controleren. Komt dezelfde combinatie vaker voor, noteer dan de verschillende linkteksten en posities in diezelfde regel. Bewaar de oorspronkelijke adressen en voeg URL-varianten pas samen als je hebt vastgesteld dat het om hetzelfde geval gaat.
Tel in je overzicht de combinaties met een aanwezige link, de unieke bronpagina’s en de unieke verwijzende domeinen afzonderlijk. Gebruik voor domeinen steeds dezelfde indeling: groepeer bijvoorbeeld www.uitgever.example en blog.uitgever.example onder uitgever.example. De volledige URL’s blijven in de afzonderlijke regels staan. Subdomeinen van dezelfde uitgever tellen zo niet als extra verwijzende domeinen.
Meer regels kunnen ontstaan doordat dezelfde link in de footer van veel pagina’s staat. Open een paar pagina’s uit die groep en noteer de plaats van de link voordat je dit als een toename van redactionele verwijzingen telt. Verdwijnt een regel tussen twee exports, zoek de link dan opnieuw op de bronpagina. Leg vast wat je aantreft voordat je hem als verloren registreert.
Wat controleer je op de bronpagina?
Zoek de verwijzing en lees de tekst eromheen
Zoek op de naam van je site, de linktekst of de bestemmings-URL. Lees de alinea waarin de verwijzing staat. Een handleiding kan een passende bron zijn voor een technisch artikel; hetzelfde adres in een lijst met ongerelateerde onderwerpen vraagt om nader onderzoek. Noteer wat je ziet, bijvoorbeeld ‘verwijst naar de tabel met debieten’, in plaats van een ononderbouwd oordeel als ‘goede site’.
Kun je een pagina niet openen door een foutmelding, inlogscherm of toegangsblokkade, noteer dan ‘niet te controleren’ met de reden. Een 403-melding in een tool bewijst niet dat de auteur de link heeft verwijderd. Houd de technische status van de pagina apart van de vraag of de link aanwezig is.
Bekijk het adres, de linktekst en de attributen
De klikbare tekst heet ankertekst. Met Inspecteren in je browser zoek je het <a>-element op. In href staat het opgegeven adres; in rel staan eventuele kenmerken van de link. Een link kan via JavaScript aan de pagina zijn toegevoegd. Controleer daarom het element nadat de pagina is geladen. Google legt in zijn richtlijnen voor crawlbare links uit hoe <a href> wordt verwerkt.
<a href="https://idrica.example/handleidingen/pomponderhoud/" rel="ugc nofollow">onderhoudshandleiding</a>In dit fictieve voorbeeld is ‘onderhoudshandleiding’ de zichtbare tekst. Het attribuut rel bevat twee waarden: ugc en nofollow. Neem ze allebei over. Staat de link op een afbeelding, noteer dan ook de alt-tekst van die afbeelding. Vind je alleen de bedrijfsnaam zonder link, registreer dan een vermelding en laat gevonden_href leeg.
| Wat je aantreft | Betekenis voor je controle |
|---|---|
Geen rel | Een gewone link heeft dit attribuut niet nodig. Het ontbreken ervan garandeert geen SEO-voordeel. ‘Dofollow’ is geen attribuut dat je moet toevoegen. |
sponsored | Geeft aan dat het om reclame of een betaalde plaatsing gaat. Houd deze links apart van onafhankelijke redactionele verwijzingen. |
ugc | Duidt op door gebruikers geplaatste inhoud, zoals reacties of forumberichten. Lees ook de tekst rondom de link. |
nofollow | De uitgever gebruikt dit als de andere waarden niet passen en hij zijn site niet door Google met de gelinkte pagina wil laten associëren. Deze waarde kan naast andere waarden in rel staan. Bezoekers kunnen de link gewoon aanklikken. |
Voor betaalde links heeft Google een voorkeur voor sponsored, maar nofollow is ook toegestaan. Vraag tijdens de analyse niet om deze kenmerken te verwijderen vanwege een vermeend SEO-voordeel. Zie de documentatie over de waarden van rel.
Volg de link en bewaar je bevindingen
Open de link en vergelijk het oorspronkelijke adres met de uiteindelijke URL. Past de inhoud bij wat de linktekst belooft? Open voor de HTTP-statuscodes de ontwikkelaarstools, ga naar Netwerk en zet Logboek behouden (Preserve log) aan. Open daarna het oorspronkelijke adres opnieuw. Bekijk de documentverzoeken en noteer hun statuscodes. Bij een doorverwijzing leg je de reeks codes en de uiteindelijke URL vast. De uitleg over het Netwerk-paneel van Chrome laat zien hoe je verzoeken en antwoorden bekijkt.
Een statuscode 200 betekent dat het verzoek is geslaagd. Lees ook de pagina zelf: er kan toch een foutmelding of onverwachte inhoud staan. Bewaar een screenshot of een stukje code met de controledatum en noteer de vindplaats in bewijs. Voor de canonical en indexeerbaarheid van je eigen bestemmingspagina kun je de technische SEO-audit gebruiken.
Wanneer herstel je een link en wanneer onderzoek je verder?
De bestemming geeft een 404-melding
Beheer je de website waar de link naartoe gaat, zoek dan de inhoud die de bezoeker had moeten vinden. Herstel een pagina die per ongeluk is verwijderd. Is de inhoud definitief verhuisd, stuur het oude adres dan door naar de huidige, gelijkwaardige pagina. Stel een permanente redirect in met statuscode 301 of 308.
Als een artikel naar een technische handleiding verwijst, helpt een doorverwijzing naar de homepage de lezer niet aan die handleiding. Ontbreekt een gelijkwaardige pagina, overweeg dan de nuttige inhoud opnieuw beschikbaar te maken of de auteur te melden dat deze is vervallen. Gebruik bij meerdere gewijzigde adressen de SEO-migratiechecklist. De websitebeheerder voert de aanpassing door. Degene die de analyse doet, opent daarna het oude adres opnieuw en controleert de bestemming en inhoud voordat het geval als opgelost wordt gemarkeerd.
De link is relevant en komt op de juiste pagina uit
Bewaar de link in je werkblad en plan de volgende controle. Een lage domeinscore in een tool is op zichzelf geen reden om iets te laten aanpassen. Beoordeel de passage, het beoogde publiek en de bereikbaarheid van de bestemming. Heb je gegevens over bezoekers die via die site binnenkomen, gebruik die dan om te bepalen welke links je vaker controleert. Ontbreken die gegevens, noteer dan ‘niet beschikbaar’.
De link ontbreekt of de context roept vragen op
Zoek bewijs van een eerdere link voordat je hem als verloren aanmerkt: een opgeslagen codefragment, screenshot of gedocumenteerde controle. Zonder zo’n bewijs beschrijf je alleen de huidige situatie. Noemt de pagina een bron die de lezer zou willen raadplegen, dan kun je de auteur het bijbehorende adres voorstellen. De auteur beslist of er een link komt. Controleer een eventuele toevoeging en leg vast of het een nieuwe link is of het herstel van een eerdere link.
Bij een verdachte link onderzoek je hoe deze is verkregen: wie heeft erom gevraagd, zijn er afspraken of betalingen geweest en bestaan er vergelijkbare plaatsingen? Googles beleid tegen linkspam gaat over links die vooral bedoeld zijn om zoekposities te manipuleren, waaronder manipulatieve aankopen en linkruil. Een toxiciteitsscore kan aanleiding zijn om een link te bekijken. De score bewijst niet dat Google de site heeft bestraft.
Voorbeeld: zes bronpagina’s met verschillende uitkomsten
Stel dat je de links naar idrica.example onderzoekt, een fictieve website over waterpompen. Alle adressen, teksten en bevindingen hieronder zijn verzonnen voor dit voorbeeld. Elke regel staat voor een andere bronpagina. In het CSV-bestand vind je de volledige URL’s onder dezelfde nummers.
| Geval en bron | Gevonden verwijzing | Context en status | Actie |
|---|---|---|---|
B01 · vakblad.example | ‘tabel met debieten’ naar /handleidingen/pomp-kiezen/; geen rel. | Technisch artikel dat de tabel gebruikt. Bron 200, bestemming 200. | Opnieuw controleren op de geplande datum: de genoemde inhoud is bereikbaar. |
B02 · vakblad.example | ‘onderhoudshandleiding’ naar /oude-pompgids/; geen rel. | Een ander artikel verwijst naar de oude handleiding. Bron 200, bestemming 404. | Herstellen: nagaan of er een gelijkwaardige handleiding is en het oude adres corrigeren. |
B03 · forum.example | ‘onderhoudshandleiding’ naar /pomphandleiding/; ugc nofollow. | Passende reactie op een forum. Bron 200; bestemming 301, daarna 200 op /handleidingen/pomponderhoud/. | Blijven controleren: de redirect komt bij de juiste handleiding uit. |
B04 · tijdschrift.example | ‘Idrica’ naar de homepage; sponsored. | Plaatsing die herkenbaar is als reclame. Bron en bestemming 200. | Als reclame bijhouden en het attribuut laten staan. |
B05 · linklijst.example | ‘goedkope waterpompen’ naar /producten/pompen/; geen rel. | Lijst met ongerelateerde onderwerpen. Onbekend hoe de link is verkregen. Bron en bestemming 200. | Afspraken en vergelijkbare plaatsingen onderzoeken. Geen automatische verwijdering. |
B06 · nieuws.example | De naam ‘Idrica’ zonder href. | Nieuwsbericht over het bedrijf, bron 200. Geen link aangetroffen en geen bewijs van een eerdere link. | Beoordelen of een link de lezer helpt en deze eventueel voorstellen. Niet meetellen als backlink. |
De zes pagina’s staan op vijf domeinen. Er zijn vijf links aanwezig, afkomstig van vier domeinen: B01 en B02 staan allebei op vakblad.example. Vier links komen rechtstreeks of via een redirect uit op een pagina met statuscode 200; B02 eindigt bij een 404. De link van B02 staat nog op de bronpagina, ook al werkt de bestemming niet. B06 telt niet mee als backlink en ook niet als domein dat een link levert.
De eerste herstelactie ligt op de eigen website. De technisch verantwoordelijke vergelijkt de oude handleiding uit B02 met /handleidingen/pomponderhoud/. Zijn ze gelijkwaardig, dan stelt de websitebeheerder de redirect in. De analist controleert daarna of die goed werkt. Voor B05 zijn eerst documenten en achtergrondinformatie nodig. Beide taken kunnen doorgaan terwijl een eventueel verzoek om een link bij B06 nog openstaat.
Wanneer is links afwijzen met disavow aan de orde?
Met de disavow-tool wijs je links naar je site af. Google beschrijft dit als een geavanceerde functie die de meeste sites niet nodig hebben. Er moeten twee omstandigheden tegelijk spelen: er verwijst een aanzienlijk aantal spamlinks, kunstmatige links of links van lage kwaliteit naar je site, én deze links hebben tot een handmatige actie geleid of zullen daar waarschijnlijk toe leiden. Onjuist gebruik kan je prestaties in Google schaden.
Bekijk het rapport Handmatige acties en onderzoek eerdere linkaankopen of afspraken over linkruil. Valt de situatie onder Googles voorwaarden, betrek dan de SEO-verantwoordelijke. Google adviseert eerst te proberen de problematische links te laten verwijderen. Beoordeel een vervolgstap aan de hand van het verzamelde bewijs en de acties die al zijn uitgevoerd.
Download het werkblad en vul je bevindingen in
- Download het lege werkblad voor je backlinkanalyse (CSV).
- Download het ingevulde voorbeeld met zes fictieve gevallen (CSV).
Importeer het bestand in je spreadsheet met UTF-8 als tekencodering en een komma als scheidingsteken. Het lege werkblad bevat alleen kolomkoppen; voeg zelf de regels voor je site toe. Importeer URL’s, statuscodes en datums als tekst. In het voorbeeld staat bij de bron steeds ‘fictief voorbeeld’. Vervang dat door de naam van je rapport of controle. Datums hebben de vorm JJJJ-MM-DD.
| Velden | Wat vul je in? |
|---|---|
id, bron, exportdatum, controledatum | Geef elk geval een vast nummer. Zonder export laat je de exportdatum leeg en noteer je hoe je de pagina hebt gevonden. |
bron_url, brondomein, verwachte_bestemmings_url | Noteer de externe pagina, het gegroepeerde domein en de bestemming uit het rapport. Ontbreekt die bestemming, laat het veld dan leeg en bekijk de href tijdens je controle. |
gevonden_href, uiteindelijke_url | Kopieer het werkelijke linkadres en de URL na eventuele redirects. Laat beide leeg als de link ontbreekt of niet te controleren is. |
http_status_bron, http_status_bestemming, link_aanwezigheid | Houd de statuscodes van de pagina’s apart van je bevinding: ‘aanwezig’, ‘afwezig’ of ‘niet te controleren’. Voor een redirectreeks kun je 301 > 200 invullen. |
ankertekst_of_vermelding, rel, context, bewijs | Neem de tekst en alle waarden van rel over. Noteer waarom de pagina naar de bron verwijst en waar je het bewijs bewaart. Gebruik ‘afwezig’ voor een gecontroleerd maar ontbrekend attribuut en ‘niet van toepassing’ als er geen link is. |
besluit, prioriteit, actie, verantwoordelijke, volgende_controle, resultaat | Schrijf op wat er moet gebeuren, wie het oppakt en wanneer je opnieuw controleert. Het resultaat beschrijft wat je al hebt vastgesteld, los van de voorgestelde actie. |
Bewaar bij een volgende analyse een gedateerde kopie en gebruik dezelfde nummers. Daarmee kun je gewijzigde bestemmingen of attributen vergelijken met eerdere controles. Ontbreken ankertekst, rel of HTTP-statuscodes in het oorspronkelijke rapport, vul die dan tijdens de inspectie in. Leid ze niet af uit de naam van de bron. Laat gegevens die je niet hebt kunnen controleren leeg.
Prioriteiten stellen en vervolgcontroles plannen
Bepaal de volgorde op basis van de gevolgen en wat je zelf kunt oplossen. Een kapotte URL naar belangrijke inhoud op je eigen site herstellen gaat vóór een optioneel verzoek aan een uitgever. Een bestaande handmatige actie vraagt om direct onderzoek. Spreek voor elke openstaande taak af wie verantwoordelijk is en wanneer die klaar moet zijn. Alleen ‘links controleren’ opschrijven maakt dat niet duidelijk.
Je kunt beginnen met dit ritme: controleer een reparatie zodra deze online staat, bekijk correctieverzoeken na twee weken opnieuw en controleer stabiele links na een maand. Dit zijn voorgestelde werkafspraken. Vervroeg de controle na een migratie of een wijziging aan een belangrijke pagina. Vermeld in je overzicht hoeveel gevallen je hebt onderzocht, welke je nog niet kon controleren en welke acties daadwerkelijk zijn afgerond.
Na de controle van je bestaande linkprofiel kun je bepalen hoe je nieuwe verwijzingen wilt krijgen. De vergelijking tussen digital PR en linkbuilding helpt bij die keuze. Houd de planning van zo’n campagne apart van de herstelacties uit je analyse.
Veelgestelde vragen over backlinkanalyse
Kan ik met Search Console de backlinks van een concurrent analyseren?
Daarvoor heb je toegang tot de Search Console-property van die website nodig. Bij een concurrent kun je openbare vermeldingen en gegevens uit een externe tool onderzoeken en de bereikbare pagina’s zelf bekijken. Die bronnen geven geen toegang tot zijn Search Console-gegevens en ook geen volledig overzicht van alle backlinks. Bewaar dit onderzoek apart van je eigen werkblad: afspraken van de concurrent, toegangsrechten en eerdere herstelacties kun je er niet uit afleiden.
Hoe rond ik een controle af als de beheerder de link niet wil aanpassen?
Noteer de reactie en zet bij het resultaat ‘niet aangepast’. Verwijst de link naar een pagina die je zelf hebt verwijderd, dan kun je de bestemming nog herstellen als er gelijkwaardige inhoud beschikbaar is. Is dat niet het geval, bewaar de bevindingen dan zonder de link als succesvol hersteld te markeren.
