Pozycjonowanie lokalne, dzięki któremu klienci z okolicy znajdą Twoją firmę.

Agencja pozycjonowania lokalnego poprawia to, jak firma wyświetla się, gdy ktoś szuka produktu, usługi lub miejsca w pobliżu. Łączy prowadzenie Profilu Firmy w Google, strony lokalizacji i usług, techniczne SEO, opinie, wpisy w katalogach, autorytet i pomiar wyników. Oprócz widoczności chodzi o więcej wartościowych telefonów, próśb o wskazanie trasy, rezerwacji i zapytań z obszarów, które firma może faktycznie obsłużyć.

Tradycyjne SEO może odpowiadać na popyt niezależnie od tego, gdzie znajduje się wyszukujący. Pozycjonowanie lokalne ma dodatkowy wymiar geograficzny i często dotyczy Map Google oraz wyników lokalnych wyświetlanych nad standardowymi wynikami organicznymi. Obok trafności i autorytetu strony liczą się lokalizacja firmy, odległość, dane profilu, opinie i spójne informacje lokalne. Pełna strategia zwykle obejmuje więc zarówno profil firmy, jak i stronę internetową.

Firma zwykle musi mieć albo miejsce, które klienci mogą odwiedzić, albo bezpośredni, osobisty kontakt z klientami na obszarze, który obsługuje. Firmy działające wyłącznie online i biura wirtualne nie spełniają tego warunku. Firmy działające na określonym obszarze mogą ukryć adres prywatny lub adres, pod którym nie przyjmują klientów, i wskazać obszar, który obsługują. Profil musi jednak wiernie przedstawiać realnie działającą firmę i spełniać aktualne wytyczne Google.

Według Google na wyniki lokalne wpływają głównie trafność, odległość i rozpoznawalność. Odległość zależy od położenia wyszukującego i nie da się jej sztucznie wytworzyć. Trafność poprawiamy poprawnymi danymi profilu i przydatnymi treściami o lokalizacji, a rozpoznawalność wzmacniamy opiniami, lokalnym autorytetem, linkami, wzmiankami i spójnymi danymi firmy. Żadna agencja nie może kupić ani zagwarantować lepszej pozycji organicznej w wynikach lokalnych.

Najpierw sprawdzamy własność profilu, spełnianie warunków Google i ryzyko naruszenia zasad. Potem porządkujemy rzeczywistą nazwę firmy, kategorię główną i dodatkowe, adres lub obszar działania, telefon, stronę internetową, godziny otwarcia, usługi, atrybuty, zdjęcia i linki prowadzące do konwersji. W bieżącej pracy aktualizujemy profil, prowadzimy procesy zbierania opinii, pilnujemy duplikatów i analizujemy wyniki. Nie upychamy słów kluczowych w nazwie firmy i nie zakładamy profili dla adresów, które się do tego nie kwalifikują, bo takie praktyki mogą skończyć się zawieszeniem.

Tak. Określamy realistyczny obszar działania, w razie potrzeby ukrywamy adresy prywatne, porządkujemy usługi według realnego popytu i budujemy przydatne treści regionalne bez wymyślania biur. Hydraulik, placówka świadcząca usługi medyczne z dojazdem czy firma montażowa nie powinni zakładać fikcyjnego profilu w każdym mieście. Strategia musi odzwierciedlać to, gdzie zespół faktycznie pracuje i jak obsługuje klientów.

Każda kwalifikująca się lokalizacja potrzebuje prawidłowo przypisanego właściciela profilu, spójnej nazwy i kategorii, własnych danych kontaktowych oraz przydatnej strony docelowej. Tworzymy powtarzalny szablon profilu i strony, a potem zachowujemy różnice, które mają znaczenie: usługi, pracowników, godziny otwarcia, lokalne dowody wiarygodności, dojazd i ścieżki konwersji. Raporty przygotowujemy zarówno dla poszczególnych lokalizacji, jak i dla całej sieci, żeby słabsze oddziały pozostawały widoczne.

Opinie pomagają klientom w wyborze i mogą wzmacniać lokalną rozpoznawalność, ale celem jest stały, zgodny z regulaminami strumień prawdziwych opinii, a nie jednorazowy skok ich liczby. Prośby o opinię opieramy na realnych momentach kontaktu z klientem, ułatwiamy odpowiadanie i obserwujemy tematy, które wskazują na problemy w działaniu firmy. Nie kupujemy opinii, nie zbieramy ich wybiórczo, pomijając niezadowolonych klientów, i nie oferujemy zachęt łamiących zasady platform.

Poprawne wzmianki o firmie w odpowiednich katalogach, stowarzyszeniach branżowych i źródłach lokalnych pomagają wyszukiwarkom i klientom powiązać tożsamość firmy z jej danymi kontaktowymi. Stawiamy na wiarygodne źródła związane z branżą, poprawiamy istotne niespójności i usuwamy oczywiste duplikaty. Setki zgłoszeń do katalogów niskiej jakości nie zastąpią mocnego profilu, dobrej strony internetowej i reputacji.

Tylko wtedy, gdy każda strona odpowiada na realną potrzebę klientów i zawiera naprawdę przydatne informacje lokalne. Kwalifikujące się lokalizacje stacjonarne zwykle zasługują na własną stronę. Strony dla obszarów działania też mogą się sprawdzić, gdy usługi, logistyka, dowody wiarygodności lub popyt różnią się w zależności od obszaru. Strony, które różnią się tylko nazwą miasta, pogarszają doświadczenie użytkownika i mogą oznaczać mnóstwo treści o małej wartości, dlatego zaczynamy od mniejszej liczby mocniejszych stron.

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom zrozumieć informacje o firmie, takie jak typ, adres, godziny otwarcia, telefon i adres URL, o ile te same informacje są widoczne i poprawne na stronie. To warstwa techniczna wdrożenia, a nie skrót do lepszych pozycji. Wybieramy najbardziej szczegółowy obsługiwany typ firmy, dbamy o zgodność znaczników z profilem i stroną internetową oraz weryfikujemy je po zmianach.

Łączymy dane z Profilu Firmy w Google, Search Console, analityki i konwersji. Raport może obejmować wyświetlenia profilu i widoczność na frazy z marką, pozycje lokalne dla poszczególnych obszarów, kliknięcia w link do strony internetowej, telefony, prośby o wskazanie trasy, rezerwacje, formularze i przychód, o ile systemy na to pozwalają. W firmach z wieloma lokalizacjami wyniki dzielimy na oddziały, żeby wzrost całej sieci nie ukrywał słabej lokalizacji.

Poprawki w profilu, kwestie własności i naprawy techniczne można załatwić szybko, gdy tylko mamy dostęp. Na wyraźny wzrost widoczności, opinii, autorytetu i zapytań z wyszukiwarki trzeba zwykle kilku miesięcy. Zależy to od konkurencji, odległości, stanu wyjściowego profilu i strony internetowej oraz od tego, jak konsekwentnie firma może wspierać wdrożenie. Raportujemy wskaźniki wyprzedzające i biznesowe, zamiast obiecywać datę osiągnięcia pozycji.

Qreativa działa w abonamencie miesięcznym, z określonym zakresem pracy doświadczonych specjalistów. Strategię, prowadzenie profilu, rekomendacje dla strony internetowej, treści lokalne, procesy zbierania opinii i raportowanie układamy według priorytetów na jednej liście zadań. Zewnętrzne platformy do wpisów w katalogach, numery do śledzenia połączeń, oprogramowanie do opinii, sesje zdjęciowe, prace programistyczne ponad uzgodniony zakres, weryfikację prawną i płatne kampanie reklamowe wyceniamy osobno albo opłacasz je osobno.

Do Ciebie. Twoja firma powinna pozostać głównym właścicielem każdego Profilu Firmy w Google, a Qreativa dostaje od niej dostęp w roli menedżera. Search Console, analityka, treści, analiza lokalizacji i raportowanie również pozostają pod Twoją kontrolą, więc firma nie traci profili ani historii, jeśli współpraca się zakończy.