Zoekwoordenonderzoek: zoektermen kiezen en aan pagina’s koppelen

Begin bij één product of dienst

Kies een product of dienst en schrijf op voor wie je werkt, in welk gebied en wat je niet aanbiedt. Voor een eerste ronde kun je ongeveer twintig zoekopdrachten verzamelen. Zo blijft de lijst klein genoeg om de resultaten zorgvuldig te bekijken. Twintig is een praktische afbakening, geen SEO-eis. Breid je lijst uit als je relevante vragen vindt die nog niet aan bod komen.

Neem een denkbeeldig bedrijf dat nieuwe kunststof en aluminium kozijnen levert en monteert bij particulieren in Utrecht. Het verkoopt geen tweedehands kozijnen en plaatst geen horren. Op de website staan een pagina over de lokale dienstverlening en een artikel dat de materialen vergelijkt. Dit bedrijf gebruiken we verderop in het uitgewerkte voorbeeld.

Verzamel alvast de relevante URL’s uit je website en CMS, met de titel en het doel van elke pagina. Daarmee kun je straks nagaan of er al een geschikte pagina is. Moet je nog bepalen over welke onderwerpen het bedrijf met kennis van zaken kan schrijven? Begin dan met een onderwerpenkaart voor topical authority.

Waar vind je zoektermen en hoe bewaar je de bronnen?

Een zoekopdracht, ook wel query genoemd, is de tekst die iemand in een zoekmachine invoert. Een formulering uit een e-mail of een idee van je team is in het werkblad nog een hypothese. Door de herkomst te noteren, zie je later of je de zoekopdracht echt hebt waargenomen of alleen wilt onderzoeken.

Klantvragen en de woorden voor je aanbod

Lees offerteaanvragen en vragen aan de klantenservice. Bekijk ook zoekopdrachten binnen je eigen website als je die bijhoudt. Noteer de formulering en de context, zonder persoonsgegevens over te nemen. De vraag "Zit montage bij de prijs inbegrepen?" kan bijvoorbeeld aanleiding zijn om een zoekterm over vervangingskosten te onderzoeken. Bewaar een verwijzing naar de oorspronkelijke vraag naast de zoekterm die je wilt controleren.

Begin vervolgens met product- en dienstnamen. Voeg woorden toe die de vraag veranderen, zoals een materiaal, toepassing, probleem, vergelijking of plaatsnaam. Bij "kunststof kozijnen" is nog veel onduidelijk; "kunststof of aluminium kozijnen" gaat over een keuze tussen materialen. Maak geen automatische combinaties met plaatsen waar je niet werkt of producten die je niet verkoopt.

Zoekopdrachten waarop je site al wordt vertoond

Open in Search Console het prestatierapport voor zoekresultaten. Kies het zoektype Web, het land en de periode. De laatste drie volledige maanden zijn een bruikbaar startpunt. Noteer de datums en een eventueel apparaatfilter. Verzamel relevante termen op het tabblad Zoekopdrachten. Klik op een zoekopdracht en open Pagina’s om de bijbehorende URL’s te zien. Je kunt ook beginnen bij een pagina en vervolgens de zoekopdrachten bekijken. Google beschrijft de opties in de uitleg over Search Console-filters.

Sla de export op en zet de bestandsnaam in je werkblad. De vertoningen vertellen hoe vaak jouw site zichtbaar was, niet hoeveel zoekopdrachten er in de hele markt waren. Bovendien laat Search Console sommige zoekopdrachten weg vanwege privacy en beperkingen in de gegevens. Een ontbrekende rij betekent dus niet dat niemand die zoekterm gebruikt. Heb je geen toegang tot de Search Console-property? Gebruik dan andere bronnen en noteer dat deze controle nog openstaat.

Suggesties, zoekwoordentools en concurrenten

Typ je eerste termen in een zoekmachine en noteer relevante suggesties en vragen. Bewaar de datum en de zoekterm waarmee je begon. De functie voor automatisch aanvullen houdt onder meer rekening met je locatie en eerdere zoekopdrachten. Er gelden ook filters. Volgens Google vormen deze suggesties daarom geen overzicht van de populairste zoektermen.

Met de Google Zoekwoordplanner kun je op basis van zoektermen of een website nieuwe ideeën vinden. Heb je al toegang, controleer dan de geselecteerde locatie, taal en het zoeknetwerk en bewaar de export. De Zoekwoordplanner hoort bij Google Ads. Voor basisfuncties moet je volgens Google de accountinstellingen afronden, inclusief factureringsgegevens. Je kunt je eerste lijst ook zonder deze tool samenstellen.

Open daarnaast de pagina’s die je voor je belangrijkste zoektermen vindt. Categorienamen en vragen op die pagina’s kunnen je op ontbrekende termen wijzen. Maak in het werkblad onderscheid tussen een term die je bij een concurrent hebt gelezen en een zoekopdracht uit Search Console. Een paginatitel van een concurrent bewijst op zichzelf niet dat er naar die formulering wordt gezocht.

Wat zeggen zoekvolume, vertoningen en andere cijfers?

Controleer wat een cijfer meet en op welke markt het betrekking heeft voordat je de lijst op zoekvolume sorteert. Bewaar de periode en bron bij het getal. Cijfers uit verschillende landen, perioden of tools kun je niet zonder meer met elkaar vergelijken.

De documentatie van de Zoekwoordplanner maakt onderscheid tussen historische gegevens en advertentieprognoses. De kolom Concurrentie gaat over adverteerders en zegt niet hoe moeilijk het is om organisch te scoren. Ook de verwachte klikken hangen af van advertentie-instellingen en budget. Gebruik ze dus niet als voorspelling van je SEO-verkeer.

Gebruik je een moeilijkheidsscore uit een SEO-tool, lees dan hoe die wordt berekend en vergelijk alleen scores uit dezelfde tool. Open de concurrerende pagina’s voordat je een zoekterm afwijst. Welke antwoorden geven ze, hoe onderbouwen ze die en kun jij iets toevoegen dat de lezer helpt?

Laat een onbekend zoekvolume leeg en leg bij de bron uit waarom het ontbreekt. Geeft de tool een bereik, neem dat dan over. Ook een nul vraagt om context: Google Trends kan nul tonen voor weinig gebruikte zoektermen. Komt een vraag terug in echte offerteaanvragen, dan kan een antwoord nuttig zijn voor klanten, ook als je het mogelijke verkeer niet kunt schatten.

Onderzoek de zoekintentie en het soort pagina

De zoekintentie is wat iemand met een zoekopdracht wil bereiken. Omschrijf dat als een concrete taak: een kozijnenbedrijf in Utrecht vinden, kunststof met aluminium vergelijken of de kosten van vervanging inschatten. Labels als informatief, commercieel, transactioneel en navigerend helpen bij het filteren. Ze vertellen nog niet welke informatie een pagina moet geven.

Zoek elke term die bij je aanbod past in zijn geheel op. Noteer datum, land of plaats en apparaat. De resultatenpagina heet ook wel SERP, naar het Engelse search engine results page. Begin bijvoorbeeld met de eerste vijf organische resultaten en open de pagina’s. Bekijk meer resultaten als je uiteenlopende behoeften tegenkomt. Noteer ook onverwachte uitkomsten; kies niet alleen pagina’s die je eerste idee bevestigen.

Leg bij het lezen vast:

• Welke URL’s je hebt geopend en of het om diensten, categorieën, producten, artikelen, vergelijkingen of andere paginatypen gaat.
• Wat iemand op die pagina’s kan doen en welke informatie de bezoeker zelf moet aanleveren.
• Waarin de resultaten verschillen, bijvoorbeeld losse kozijnen kopen tegenover levering met montage.
• Of er kaarten, productvermeldingen, video’s, advertenties of AI-antwoorden verschijnen. Noteer die apart van de organische pagina’s die je hebt gelezen.

Advertenties in de resultaten betekenen niet dat iedereen die zoekt meteen wil kopen. Staan er zowel catalogi als uitlegpagina’s, noteer dan "gemengd" en beschrijf beide behoeften. Probeer een preciezere formulering, bijvoorbeeld met "inclusief montage" of "vergelijken", en bekijk de resultaten opnieuw. Blijft het onduidelijk, wijs dan nog geen pagina toe en schrijf op wat je verder moet uitzoeken.

Bewaar de bekeken links. Alleen "commerciële SERP" is te weinig om later te begrijpen waarom je een keuze maakte. Controleer bij een lokale zoekopdracht ook de locatie onderaan de Google-resultaten en noteer die. Klopt deze niet met het werkgebied van het bedrijf, herhaal de controle dan voor dat gebied voordat je een pagina kiest. Google gebruikt locatiegegevens ook zonder gepersonaliseerde resultaten.

Welke zoektermen horen op dezelfde pagina?

Vergelijk zoektermen die op elkaar lijken. Gaat het om dezelfde doelgroep, taak en soort antwoord, geef ze dan één groepsnaam en koppel er een hoofdpagina aan. Als in beide zoekresultaten dezelfde URL’s terugkomen, ondersteunt dat je keuze. Lees wel wat er op die pagina’s staat. Vergelijkbare woorden kunnen op andere taken wijzen: een nieuw kozijn kopen vraagt om een ander antwoord dan een raam leren afstellen.

Kies per groep een hoofdzoekterm die de gezamenlijke vraag goed beschrijft. Bewaar de andere termen als varianten. Google kan een pagina aan meerdere zoekopdrachten koppelen zonder dat elke formulering letterlijk in de tekst staat. Voor ieder synoniem een tussenkop of een nieuw artikel maken is dus niet nodig.

Bekijk vervolgens je bestaande pagina’s over het onderwerp. Koppel de groep aan een pagina die al antwoord geeft en noteer welke informatie nog ontbreekt. Een nieuwe pagina is zinvol als er een afzonderlijke vraag onbeantwoord blijft en je de benodigde inhoud en onderbouwing kunt leveren. Voldoet de huidige pagina al, dan kun je de koppeling vastleggen zonder een wijziging in te plannen.

Lijken twee bestaande pagina’s geschikt, noteer dan eerst de overlap voordat je een derde maakt. Of je pagina’s moet samenvoegen, doorverwijzen of verwijderen, beoordeel je in een SEO-contentaudit. Noteer in je zoekwoordenwerkblad welke URL’s je nog moet onderzoeken. Vergelijkbare zoektermen zijn op zichzelf geen reden om een pagina te verwijderen.

Voorbeeld: zeven zoekopdrachten voor een kozijnenbedrijf

Het denkbeeldige bedrijf levert en monteert nieuwe kunststof en aluminium kozijnen bij particulieren in Utrecht. De zoekopdrachten, bedrijfsbronnen, pagina’s en zoekresultaten hieronder zijn gesimuleerd. Het zijn geen klantgegevens van Qreativa of waarnemingen van actuele zoekresultaten. Er zijn geen zoekvolumes ingevuld. De paden laten zien hoe de pagina-adressen van dit bedrijf eruit zouden kunnen zien.

De eerste twee rijen leiden tot één aanpassing. Samen met het vergelijkingsartikel en de nieuwe kostenpagina levert dit drie taken voor drie URL’s op. Twee zoekopdrachten vallen af en één moet nog worden onderzocht. Zeven rijen betekenen hier dus niet zeven pagina’s om te schrijven.

Voor de kostenpagina betekent "maken" dat de bestemming is gekozen. Voor het schrijven zijn nog een prijslijst en montagevoorwaarden nodig. Zet die in volgende_controle en plan het schrijven zodra de gegevens beschikbaar zijn.

Download en vul het zoekwoordenwerkblad in

Gebruik het lege werkblad voor je eigen website. Het voorbeeld laat zien hoe je een besluit onderbouwt. Beide CSV-bestanden hebben dezelfde kolommen, zodat je de rijen rechtstreeks kunt vergelijken.

• Download het lege CSV-werkblad.
• Download het CSV-voorbeeld met zeven zoekopdrachten.
• Lees de instructies en uitleg per kolom.

Importeer het bestand in je spreadsheet met UTF-8 als tekencodering en een puntkomma als scheidingsteken. Stel de kolommen in als tekst, zodat zoektermen, bereiken en URL’s niet automatisch worden omgezet. Het lege werkblad bevat alleen kolomkoppen. Voeg voor elke zoekopdracht een rij toe, ook als varianten tot dezelfde groep horen.

Vul eerst de zoekopdracht, bron en bronverwijzing in. Dat kan een exportbestand zijn, een intern document zonder persoonsgegevens of een geraadpleegde pagina. Noteer wanneer en voor welke markt je de controle hebt gedaan en welk apparaat je hebt gebruikt. Beschrijf daarna de taak, zoekintentie en het soort zoekresultaten. Bewaar in serp_onderbouwing de URL’s die je hebt geopend, met een korte toelichting op de vraag die ze beantwoorden. Scheid meerdere verwijzingen met een verticale streep.

Geef de zoekopdracht vervolgens een groep, een bestaande URL en een gekozen bestemming. Gebruik "maken" voor een nieuwe pagina, "bijwerken" voor een onderbouwde wijziging, "behouden" als de pagina al voldoet en "uitsluiten" als de zoekopdracht buiten je aanbod valt. Uitsluiten gaat over de zoekterm; het is geen opdracht om een pagina te verwijderen. Ontbreekt er een controle, laat besluit en bestemming dan leeg en kies de status "nog controleren".

Schrijf bij reden welke waarneming je keuze onderbouwt, bijvoorbeeld "de pagina bestaat, maar vermeldt niet of montage is inbegrepen". Zet ontbrekende gegevens of controles in volgende_controle. Houd het zoekvolume, de bron daarvan en de meetperiode apart van je inhoudelijke bevindingen. In het voorbeeld blijven de volumes leeg en staat bij de volumebron "niet beschikbaar".

Wanneer kun je verder met je contentplan?

Filter op de status "gecontroleerd". Elke rij moet een bron, taak en reden hebben. Behalve bij uitgesloten zoekopdrachten hoort daar ook een bestemming bij. "Gecontroleerd" betekent dat je de genoteerde controles hebt uitgevoerd; het geeft geen garantie op een goede positie. Houd openstaande vragen zichtbaar met de controle die nog nodig is. Maak er niet automatisch nieuwe pagina’s van.

Groepeer de rijen op bestemmings-URL. Zo tel je een aanpassing aan dezelfde pagina maar één keer. Bepaal vervolgens wat je eerst wilt laten schrijven. Kijk hoe goed het onderwerp bij je aanbod past, welke informatie de klant nodig heeft om een keuze te maken en of je die informatie kunt leveren. Een variant die al goed wordt beantwoord, kan in het werkblad blijven zonder extra schrijfwerk op te leveren.

Gebruik de taken voor je SEO-contentplan, waarin je de schrijfopdrachten, verantwoordelijken en planning vastlegt. Pak het onderzoek weer op als je aanbod verandert, een klantvraag vaker terugkomt of Search Console nieuwe relevante zoektermen laat zien. Vergelijk die eerst met de bestaande paginakeuzes voordat je extra URL’s toevoegt.