Internationale SEO voor groei over de grens.

Het bureau bepaalt welke markten de moeite waard zijn, kiest een sitestructuur en technische signalen die zoekmachines goed kunnen interpreteren, onderzoekt zoekgedrag per taal en land, maakt of beoordeelt gelokaliseerde content en meet organische prestaties per markt. Vertaling is één onderdeel. Marktkeuze, techniek, zoekintentie, autoriteit en metingen horen er net zo goed bij.

Lokale SEO verbetert de zichtbaarheid in een bepaald gebied, meestal rond fysieke vestigingen, Google Bedrijfsprofiel, lokale bedrijfsvermeldingen en locatiepagina’s binnen één markt. Internationale SEO werkt over lands- en taalgrenzen heen: met URL-structuren, hreflang, zoekwoordenonderzoek per markt, gelokaliseerde content en afzonderlijke metingen. Een bedrijf kan beide nodig hebben.

Meertalig betekent dat een website meerdere talen aanbiedt, bijvoorbeeld Engels, Duits en Frans. Multiregionaal betekent dat de website zich op meerdere landen richt, bijvoorbeeld de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Australië, die een taal delen. Veel websites doen beide. Daarom plannen we doorgaans combinaties van taal en land, niet alleen talen.

Er is geen keuze die voor iedereen juist is. Submappen houden opgebouwde autoriteit bij één domein en zijn meestal het eenvoudigst te beheren. Subdomeinen kunnen passen bij afzonderlijke technische systemen of regionale teams. Landdomeinen, oftewel ccTLD’s, geven een sterk landsignaal en kunnen aansluiten bij lokaal vertrouwen en wettelijke eisen. Daar staat tegenover dat autoriteit over domeinen wordt verdeeld en beheer meer kost. We wegen je marktplan, technische beperkingen, interne verantwoordelijkheden en bestaande autoriteit af.

Hreflang geeft zoekmachines aan welke taal- of landversie voor een doelgroep is bedoeld en welke pagina’s bijbehorende alternatieven zijn. Het verbetert op zichzelf geen zoekposities, vervangt lokalisatie niet en garandeert niet welke versie wordt getoond. Wederzijdse verwijzingen, een samenhangende canonicalstrategie en geldige taal- en regiocodes zijn nodig.

Echte vertalingen in verschillende talen zijn geen dubbele content. Publiceren regionale URL’s in dezelfde taal identieke of sterk vergelijkbare inhoud, kies dan een voorkeursversie met rel=canonical en behoud hreflang-verwijzingen voor de bedoelde markten. Een canonical naar de pagina zelf past wanneer elke versie inhoudelijk onderscheidend is en zelfstandig geïndexeerd moet worden. De functie van de pagina’s bepaalt de inrichting; er is geen universele regel voor iedere regionale website.

AI versnelt het maken van conceptvertalingen en woordenlijsten en helpt grotere hoeveelheden tekst te verwerken. Maar daarmee weet je nog niet wat mensen in een markt zoeken en welke formuleringen een koper daar overtuigen. We gebruiken machinevertaling binnen een proces met beoordeling door moedertaalsprekers uit de doelmarkt, vaste terminologie en controle van zoekintentie. Grote hoeveelheden ongecontroleerde machinevertalingen publiceren is een veelvoorkomende oorzaak van tegenvallende internationale prestaties.

Zoekvraag, woordgebruik en intentie veranderen. Een letterlijke vertaling van een sterk zoekwoord kan een term zijn die niemand gebruikt, iets anders betekenen of bij een andere fase van het koopproces horen. We doen onderzoek in de taal van elke doelmarkt, toetsen het aan actuele lokale zoekresultaten en leggen termen vast in een woordenlijst voordat de content wordt gemaakt.

De properties moeten aansluiten op de sitestructuur: domein- of URL-prefixproperties waarmee je elke markt afzonderlijk kunt bekijken. Filters of segmenten maken klikken, vertoningen, posities en conversies per markt inzichtelijk. In Analytics zijn consistente definities van gebeurtenissen en conversies nodig voor alle versies, plus een passende omgang met valuta en toestemming per regio.

Ja. Bij extra talen, gewijzigde URL-structuren of samengevoegde domeinen zijn URL-mapping per taal- en landversie, redirects die taal en land behouden, hreflang en een passende sitemapindeling nodig. We crawlen en controleren de testomgeving en volgen de website na de livegang nauwlettend. Meestal rollen we markt voor markt uit, in plaats van alles tegelijk om te zetten.

Lokale autoriteit helpt, vooral in concurrerende markten en bij landdomeinen waar de autoriteit van het hoofddomein niet automatisch overgaat. We vergelijken je linkprofiel met concurrenten in de markt en werken via digital PR en content aan relevante publicaties, verwijzingen van branchewebsites en samenwerkingen. We kopen geen links.

We werken vooral in Europese en Engelstalige markten en coördineren voor andere talen schrijvers, vertalers en redacteuren die de doeltaal als moedertaal hebben. Is specialistische kennis van een markt nodig, dan schakelen we een specialist uit die markt in. De kosten van deze externe partijen worden apart geoffreerd en betaald.

Technische problemen met bijvoorbeeld hreflang, indexering en sitestructuur kunnen binnen enkele weken worden opgelost. Relevantie en autoriteit in een nieuwe markt opbouwen duurt langer. De concurrentie, bestaande domeinautoriteit en hoeveelheid gelokaliseerde content spelen daarbij een rol. We rapporteren over vroege signalen zoals indexering, vertoningen en posities per markt, zonder een vaste datum voor resultaat te beloven.

Qreativa werkt met een maandelijks abonnement en een afgesproken hoeveelheid inzet van ervaren specialisten. Strategie, technische SEO, lokalisatieplanning, content en rapportage lopen door, met prioriteiten in één gezamenlijke werklijst. Externe vertalers, specialisten uit de doelmarkt, enterprise SEO-software, hosting en development buiten de afspraken worden apart betaald.

Ja, dat is meestal de snelste aanpak. We schrijven specificaties waarmee developers direct aan de slag kunnen, beoordelen pull requests of testomgevingen en briefen vertalers met woordenlijsten en uitleg over zoekintentie. In vaste werksessies stemmen we af met de regionale verantwoordelijken, zodat lokale teams de toon en marktnuances blijven bewaken.

Van jou. Search Console- en Analytics-properties, zoekwoorden- en marktonderzoek, content, woordenlijsten en technische documentatie blijven eigendom van je bedrijf. Wij werken met gedelegeerde toegang. Je verliest deze onderdelen dus niet wanneer de samenwerking eindigt.

Onze gesprekken en de samenwerking met ons team verlopen in het Engels. De taal van je website en de markten waarop je je richt staan daar los van.