Digital PR voor publiciteit, relevante links en autoriteit.

Een digital PR-bureau ontwikkelt verhalen die journalisten interessant genoeg vinden om te publiceren. Het verzamelt de onderbouwing en brengt het verhaal bij de juiste redacties. Dat betekent in de praktijk: campagnethema’s en nieuwsaanleidingen kiezen, onderzoek doen of expertreacties voorbereiden, persmateriaal en campagnepagina’s maken, journalisten gericht benaderen en rapporteren over de publicaties, redactionele links en merkvermeldingen die daaruit voortkomen.

Beide draaien om mediarelaties, maar de doelen verschillen. Traditionele PR richt zich vaak op bedrijfsnieuws, reputatie en aandacht in offline media. Digital PR richt zich op online publicaties: verhalen voor digitale redacties, onderbouwing op je eigen website en resultaten zoals verdiende publiciteit, redactionele links, verwijzend verkeer en autoriteit in zoekmachines.

Ze overlappen, maar vertrekken vanuit andere doelen. Digital PR ontwikkelt verhalen, onderzoek en deskundige invalshoeken die media-aandacht kunnen opleveren. Linkbuilding richt zich op relevante verwijzingen naar pagina’s die je SEO-strategie ondersteunen, bijvoorbeeld door bruikbare bronnen onder de aandacht te brengen of verloren links te herstellen. Beide kunnen redactionele links opleveren. Daarvoor hoef je geen plaatsingen te kopen of gesponsorde content als verdiende publiciteit te presenteren.

Met contentmarketing bedien je je eigen publiek via je eigen kanalen. SEO maakt die pagina’s vindbaar. Digital PR zorgt voor aandacht van onafhankelijke bronnen die content en SEO niet op zichzelf kunnen opleveren. Dat werkt het best als een campagne verwijst naar een inhoudelijk sterke, technisch goede pagina. Qreativa kan deze drie disciplines verbinden omdat hetzelfde team eraan werkt.

Nee. Wees voorzichtig met partijen die dat wel beloven: journalisten en redacteuren bepalen zelf wat ze publiceren. Wij maken afspraken over het werk: een verdedigbare onderwerpkeuze, geloofwaardige onderbouwing, nauwkeurige mediaselectie, persoonlijke voorstellen en zorgvuldige opvolging. We rapporteren eerlijk welke verhalen wel en niet zijn opgepakt en wat we daarover weten.

Onder meer eigen enquêtes en datastudies, analyses van openbare of interne datasets, indexen en ranglijsten, doorlopende expertreacties, inhaken op actueel nieuws en seizoens- of evenementgebonden verhalen. Ook kaarten, calculators en visuele uitleg kunnen onderdeel zijn van een campagne. Het verhaal en de beoogde media bepalen de vorm, niet andersom.

Eerst bepalen we de vraag, daarna welke bron die kan beantwoorden: een enquête in opdracht, een bestaande dataset of je eigen geanonimiseerde gegevens als gebruik daarvan is toegestaan. Bij de campagne publiceren we een toelichting op de steekproef, onderzoeksperiode, leverancier en beperkingen. Journalisten kunnen de conclusie daardoor controleren. Cijfers die kritische toetsing niet doorstaan, publiceren we niet.

Ja. We volgen relevant nieuws en vragen van journalisten, kiezen kansen die echt aansluiten bij je expertise en leggen reacties binnen de afgesproken termijn ter goedkeuring voor. Snel inspelen op nieuws vraagt ook snelle interne besluitvorming. Daarom spreken we vooraf af wie mag goedkeuren en welke standpunten al zijn afgestemd.

Nee. We betalen geen journalisten en kopen geen advertorials of links als onderdeel van verdiende redactionele aandacht. Kan een campagne baat hebben bij betaalde verspreiding of een gesponsorde publicatie, dan stellen we dat afzonderlijk en transparant voor. Het wordt herkenbaar als betaald en apart van de dienstverlening gefactureerd.

Ja. We stellen medialijsten samen per markt en journalistiek specialisme en stemmen de invalshoek af op wat daar nieuwswaardig is. Regionale onderzoeksresultaten kunnen bijvoorbeeld interessant zijn voor lokale redacties. Waar nodig regelen we vertaling en persbenadering door moedertaalsprekers; daarvoor maken we een aparte offerte. Onze gesprekken en de samenwerking met ons team verlopen in het Engels.

Bij een datagedreven campagne zijn meestal enkele weken nodig voor onderzoek, onderbouwing, materiaal en medialijsten voordat we journalisten benaderen. Daarna volgen actieve persbenadering, opvolging en eventueel latere publicaties. Reacties op actueel nieuws kunnen binnen uren of dagen tot stand komen. Autoriteit bouw je over meerdere campagnes op, niet met één lancering.

We registreren publicaties met type medium en datum, controleren handmatig het soort link en of die werkt, en kijken of het merk en de kernboodschap terugkomen. Daarnaast volgen we verwijzend verkeer, het aandeel in de berichtgeving tegenover vergelijkbare merken en veranderingen in het autoriteitsprofiel van de ondersteunde pagina’s. We rapporteren waargenomen resultaten, geen fictieve advertentiewaarde.

Qreativa werkt met een maandabonnement en een afgesproken hoeveelheid inzet van ervaren specialisten. Strategie, onderzoek, productie, persbenadering en rapportage lopen daardoor door, zonder voor elk onderdeel een losse offerte. Onderzoekspanels, niet-openbare data, gespecialiseerde leveranciers, vertaling, ingehuurd talent, evenementen en advertentiekosten worden apart betaald als de campagne ze nodig heeft.

Jouw bedrijf. Datasets, beschrijvingen van de onderzoeksmethode, teksten, ontwerpen en campagnepagina’s zijn van jou. Medialijsten en contactregistraties delen we op verzoek. Als de samenwerking eindigt, houden we je materiaal niet achter.

Onze gesprekken en de samenwerking met ons team verlopen in het Engels.