On-page SEO: een pagina verbeteren en controleren

Bewaar de huidige versie en bepaal wat de lezer moet kunnen doen

Open de pagina, je CMS en een werkdocument. Noteer de volledige URL, de gekozen zoekterm en wat de bezoeker op deze pagina moet kunnen doen. Denk aan een product kiezen, beoordelen of een dienst past of een instructie uitvoeren. Moet je de zoekterm en bijbehorende pagina nog kiezen, begin dan met zoekwoordenonderzoek.

Bewaar de title, metabeschrijving, H1 en lopende tekst. Maak ook schermafbeeldingen op desktop en mobiel en noteer welke afbeeldingen en links je wilt aanpassen. In het downloadbare logboek is ruimte voor de oude tekst, de nieuwe versie en een controle die je later kunt herhalen. Beschrijf eerst welk probleem je ziet.

Met ‘de afmetingen ontbreken’ weet je welk gegeven je in de productspecificaties moet opzoeken. ‘De pagina is slecht geoptimaliseerd’ geeft je dat houvast niet. Beantwoordt een andere URL al dezelfde vraag, onderzoek die overlap dan met een SEO-contentaudit voordat je twee concurrerende pagina’s verder uitwerkt.

Vul ontbrekende informatie aan en kies een logische volgorde

Lees de pagina met het doel van de bezoeker voor ogen. Welke gegevens, voorwaarden of stappen ontbreken? Op een productpagina kunnen dat de afmetingen, materialen of compatibiliteit zijn. Bij een dienst wil je weten wat er is inbegrepen en aan welke voorwaarden je moet voldoen. Bij een instructie heb je de benodigde hulpmiddelen en een controleerbaar eindresultaat nodig.

Vraag de informatie aan iemand die het product of de dienst kent, of zoek die op in technische documentatie en beschikbare testresultaten. Zet de bron in je logboek. Controleer eigenschappen die nergens zijn vastgelegd voordat je ze op de pagina vermeldt. Zo kun je uit alleen het papiergewicht niet afleiden dat een notitieboek geschikt is voor elke soort inkt.

Geef het belangrijkste antwoord aan het begin. Gebruik H2-koppen voor vervolgvragen en H3-koppen voor onderdelen daarvan. Het kopniveau volgt de inhoudelijke indeling; de lettergrootte stel je in via de opmaak. Schrap alinea’s die de introductie herhalen. Een detail dat de keuze kan beïnvloeden, mag juist blijven staan, ook als de tekst daardoor langer wordt.

Google heeft naar eigen zeggen geen voorkeur voor een bepaald aantal woorden. Rek een pagina dus niet op om een woordenaantal te halen en herhaal een zoekterm niet om aan een percentage te komen. Benoem het onderwerp en gebruik woorden die nodig zijn om het uit te leggen. In het voorbeeld van het notitieboek voegen ‘papier’, ‘pagina’s’ en ‘stippenraster’ informatie toe. Steeds opnieuw ‘A5-notitieboek met stippen’ schrijven doet dat niet.

Laat title, H1 en metabeschrijving aansluiten op de inhoud

Het <title>-element is de titel in de HTML. Je ziet die onder meer in het browsertabblad. De H1 is de hoofdkop op de pagina zelf. Ze mogen verschillen, zolang ze hetzelfde onderwerp beschrijven. In de title kun je bijvoorbeeld de merknaam opnemen; in de H1 kun je meer ruimte geven aan een kenmerk dat bezoekers meteen moeten herkennen. Controleer beide velden in het CMS: soms vult het systeem de SEO-titel automatisch in op basis van de paginakop.

Kies een korte, specifieke titel. Aan ‘Luxe notitieboek’ zie je niet welk product het is. Het formaat, de pagina-indeling en het aantal pagina’s maken dat wel duidelijk. Google hanteert geen vaste tekenlimiet voor de title en kan de titel in de zoekresultaten afkappen op basis van de beschikbare ruimte. Zorg dus dat het begin ook begrijpelijk is als het slot wegvalt. In de uitleg over titellinks staat ook dat Google de H1 en andere bronnen kan gebruiken. De titel uit je CMS wordt daardoor niet altijd letterlijk overgenomen.

De metabeschrijving vat de inhoud van deze specifieke pagina samen. Schrijf die pas als de tekst af is, zodat je geen informatie belooft die nog ontbreekt. Ook voor de metabeschrijving is er geen verplichte lengte. Volgens Googles documentatie over snippets kan de zoekmachine de beschrijving inkorten of een passage uit de pagina tonen. Het fragment kan per zoekopdracht verschillen. Een voorbeeldweergave in een SEO-plugin helpt je de tekst te beoordelen, maar voorspelt niet precies hoe het zoekresultaat eruitziet.

Voorbeeld: een productpagina voor en na de aanpassingen

Carta Esempio en het notitieboek zijn verzonnen. De gegevens, teksten en URL’s dienen als voorbeeld; het gaat niet om een klant van Qreativa of gemeten resultaten. De gekozen zoekterm is ‘A5-notitieboek met stippen’ en de URL blijft https://example.com/a5-notitieboek-stippen/. In dit voorbeeld bevestigt de documentatie van de fabrikant alle eigenschappen die in de nieuwe tekst staan. Prijs, voorraad, bestellen en leveringsvoorwaarden staan in aparte blokken en blijven ongewijzigd.

Controleer bij je eigen pagina elk gegeven dat je toevoegt. Staat het papiergewicht van 100 g/m² niet in de documentatie, vraag het dan na. Je kunt dat gewicht niet afleiden uit een foto of overnemen van een vergelijkbaar product.

Kies afbeeldingen die iets laten zien en links die verder helpen

Bepaal per afbeelding welk detail de bezoeker moet kunnen zien. Bij het notitieboek is dat het stippenraster; bij een dienst kan een voorbeeld van het opgeleverde werk helpen. Zet de afbeelding bij de uitleg. Staat er onmisbare informatie als tekst in de afbeelding, neem die dan ook op in de leesbare tekst van de pagina.

Beschrijf in de alt-tekst wat de afbeelding toont en welke functie die op de pagina heeft. ‘Opengeslagen A5-notitieboek met een stippenraster op de pagina’s’ beschrijft de bedoelde foto. Een rij zoekwoorden helpt iemand die de afbeelding niet kan zien nauwelijks. Gebruik alt="" bij een afbeelding die alleen decoratief is. Googles richtlijnen voor afbeeldingen gaan verder in op alt-tekst, context en toegankelijkheid.

Exporteer goed leesbare afbeeldingen in een modern formaat, zoals WebP of AVIF, met afmetingen die passen bij de weergave. Controleer met de ontwikkelaar srcset en sizes, de opgegeven breedte en hoogte en welk bestand op een telefoon wordt gedownload. Afbeeldingen buiten beeld kun je later laden. Gebruik geen loading="lazy" voor de hoofdafbeelding als die het LCP-element is. Largest Contentful Paint meet wanneer het grootste zichtbare inhoudselement bij het laden van de pagina verschijnt. De handleiding voor LCP-optimalisatie legt uit waarom dit element vroeg moet laden. Meet de laadsnelheid na vervanging; alleen een ander bestandsformaat bewijst nog geen verbetering.

Plaats een link waar een vervolgvraag ontstaat. Maak met de linktekst duidelijk wat de lezer op de gelinkte pagina vindt en gebruik een HTML-link met een href, zoals Google beschrijft in de richtlijnen voor links. Open de bestemming om te controleren of die de vraag beantwoordt. Wil je bepalen vanaf welke andere pagina’s je naar deze pagina moet linken, gebruik dan de uitleg over interne links.

Controleer de gepubliceerde pagina en herken technische problemen

Sla de wijzigingen op in het CMS en publiceer ze volgens de werkwijze van je site. Open daarna de openbare URL in een browservenster waarin je niet bent ingelogd in de editor. Zo controleer je de versie die bezoekers ontvangen. Een correcte conceptversie of CMS-preview bewijst nog niet dat de aanpassingen online staan.

1. Lees en gebruik de pagina

   Vergelijk de H1, tekst, afbeeldingen en bijschriften met je logboek. Open ook tabbladen en uitklapbare vragen. Doe dit op desktop en op je telefoon. Blijven de teksten en details leesbaar? Kun je tabellen gebruiken en komen links op de juiste URL uit? Probeer ook de belangrijkste actie, bijvoorbeeld een contactaanvraag. Gebruik daarvoor de testmodus van de site als die beschikbaar is.

2. Bekijk de HTML die de site opbouwt

   Open de ontwikkelaarstools van je browser en ga naar het tabblad Elementen. Zoek in head naar title en meta name="description". Controleer of daar de afgesproken tekst staat en of de tags niet dubbel voorkomen. Bekijk in de body ook de H1, alt-teksten en gewijzigde href-waarden. De oorspronkelijke broncode kan afwijken van de HTML nadat JavaScript is uitgevoerd. Verschijnen de gegevens pas daarna, voer dan ook de controle met Search Console hieronder uit.

3. Controleer bereikbaarheid en indexeerbaarheid

   Open het tabblad Netwerk (Network) in de ontwikkelaarstools en laad de pagina opnieuw. Bekijk het verzoek voor het document: de uiteindelijke URL, HTTP-status en inhoud moeten overeenkomen met wat je verwacht. Moet de pagina geïndexeerd kunnen worden, zoek dan naar onbedoelde noindex-instructies in de robots-metatag en de HTTP-header X-Robots-Tag. Controleer ook waar rel="canonical" naar verwijst. Noteer fouten, blokkades of een onverwachte canonical en onderzoek die met de technische SEO-audit. Een tekstaanpassing heft geen toegangsblokkade op en HTTP-status 200 bewijst niet dat Google de pagina heeft geïndexeerd.

4. Bekijk wat Google kan ophalen

   Heb je toegang tot Search Console, voer de URL dan in bij de URL-inspectietool. Klik op ‘Live URL testen’ en open daarna ‘Geteste pagina bekijken’. Zoek in de HTML naar de nieuwe titel en een herkenbare passage uit de aangepaste tekst. Bekijk ook de schermafbeelding. De test toont wat op dat moment is opgehaald. Controleer de geïndexeerde versie en de datum van de laatste crawl apart om te zien of Google de pagina al opnieuw heeft gelezen. Heb je geen toegang, zet deze controle dan op ‘niet gecontroleerd’.

Staat de tekst goed online, maar toont Google een andere titel of snippet, bewaar dan de zoekopdracht, datum en een schermafbeelding. Controleer of de koppen bij elkaar passen en bekijk de crawldatum voordat je alles opnieuw herschrijft. Google kan een andere weergave kiezen, ook als de velden op de pagina correct zijn.

Download het logboek en leg je wijzigingen vast

Gebruik één rij per wijziging. Bewaar in voor de oorspronkelijke tekst of het probleem. In na zet je de versie die je wilt publiceren. Noteer de bron van nieuwe gegevens en hoe je de wijziging later controleert. Vul na publicatie de datums, status en uitkomst aan, met een verwijzing naar een schermafbeelding of opgeslagen controle.

• Download het lege CSV-logboek.
• Download het ingevulde CSV-voorbeeld van het notitieboek.

Importeer het CSV-bestand als UTF-8 en kies de komma als scheidingsteken. Geef een geplande wijziging de status ‘te doen’. Na het aanpassen wordt dat ‘te controleren’ en na een geslaagde controle ‘gecontroleerd’. Vind je een fout, kies dan ‘te corrigeren’. Kun je een controle niet uitvoeren, gebruik dan ‘niet gecontroleerd’ en leg de reden vast bij uitkomst. Alle voorbeeldrijen staan op ‘te doen’: het bestand beschrijft geplande aanpassingen. Er zijn geen echte controles uitgevoerd op de verzonnen productpagina.

Bewaar de publicatiedatum voor de latere analyse. Filter in Search Console op de afzonderlijke pagina en gebruik dezelfde criteria bij het vergelijken van zoekopdrachten en perioden. De uitleg over SEO-resultaten meten helpt je klikken, vertoningen en resultaten voor je bedrijf te beoordelen. Het logboek legt vast wat je hebt veranderd. Meer klikken na de publicatie bewijzen op zichzelf niet dat jouw aanpassingen de oorzaak zijn.