WERKBLAD VOOR ZOEKWOORDENONDERZOEK

Gids: https://qreativa.com/nl/kennisbank/zoekwoordenonderzoek/

BESTANDEN OPENEN

Importeer het CSV-bestand in je spreadsheet. Kies UTF-8 als tekencodering en de puntkomma als scheidingsteken. De velden staan tussen aanhalingstekens. Stel alle kolommen in als tekst, zodat zoektermen, URL’s en bereiken niet automatisch worden omgezet. Het lege werkblad bevat alleen kolomkoppen. Voeg zelf de benodigde rijen toe.

Gebruik één rij per zoekopdracht. Meerdere rijen kunnen tot dezelfde groep behoren en dezelfde bestemmings-URL hebben. Groepeer op bestemming om te zien welke pagina’s werk vragen. Twee varianten van dezelfde vraag hoeven niet tot twee pagina’s te leiden.

HET VOORBEELDBESTAND

De zeven rijen gaan over een denkbeeldig bedrijf dat nieuwe kunststof en aluminium kozijnen levert en monteert in Utrecht. Het verkoopt geen tweedehands kozijnen en plaatst geen horren. De bedrijfsbronnen, zoekopdrachten, inhoud en soorten zoekresultaten zijn gesimuleerd. Er worden geen echte URL’s uit zoekresultaten, observatiedatums of gemeten zoekvolumes opgevoerd. De paginapaden zijn voorbeelden en verwijzen niet naar Qreativa-pagina’s.

KW01 en KW02 leiden samen tot één aanpassing. Met KW03 en KW04 zijn er drie taken voor drie URL’s: twee pagina’s bijwerken en één nieuwe pagina maken. KW05 en KW06 vallen af. KW07 moet nog worden gecontroleerd. De volumes en controledatums blijven leeg omdat er niets is gemeten. Verander de status "gesimuleerd" voor je eigen site pas in "gecontroleerd" nadat je de controles daadwerkelijk hebt uitgevoerd.

UITLEG PER KOLOM, IN DE VOLGORDE VAN HET CSV-BESTAND

id: een unieke code voor de rij, bijvoorbeeld KW01.
gegevenstype: "werkelijk" voor je eigen onderzoek of "gesimuleerd" voor een leervoorbeeld. Is een zoekterm alleen een idee dat je nog niet hebt waargenomen, vermeld dan ook "hypothese" bij de bron.
zoekopdracht: de zoekterm die je wilt onderzoeken, in de formulering waarin je die hebt verzameld.
zoektermbron: bijvoorbeeld Search Console, een klantvraag, de interne zoekfunctie, een zoeksuggestie, een zoekwoordentool, een pagina van een concurrent of een hypothese.
bronverwijzing: de naam van het exportbestand, een verwijzing naar een geanonimiseerde vraag, een pagina-URL of de zoekterm waarmee je suggesties hebt gevonden. Neem geen persoonsgegevens op.
controledatum: de werkelijke datum waarop je de zoekopdracht en resultaten hebt gecontroleerd, in de vorm JJJJ-MM-DD. Gebruik je een oudere export, vermeld de exportdatum dan ook in de bronverwijzing.
markt_taal: land, eventueel plaats en taal van de doelgroep. Bewaar bij cijfers ook de gebruikte filters in de oorspronkelijke export.
apparaat: desktop, mobiel, alle apparaten als de gegevens zijn samengevoegd, of "niet vastgelegd".
taak: wat de zoeker wil doen of beslissen. Omschrijf de handeling concreet.
zoekintentie: een categorie om op te filteren, zoals informatief, commercieel vergelijkend, lokaal commercieel, transactioneel, navigerend of gemengd.
serp_paginatypen: de soorten pagina’s in de zoekresultaten, zoals dienstenpagina’s, categorieën, producten, artikelen of vergelijkingen. Noteer kaarten, advertenties en andere onderdelen apart. Gebruik "niet gecontroleerd" zolang je de resultaten nog niet hebt bekeken.
serp_onderbouwing: URL’s die je echt hebt geopend, met een korte uitleg van het antwoord dat ze geven. Scheid meerdere verwijzingen met een verticale streep. Verzin geen URL’s.
groep: een gezamenlijke naam voor zoekopdrachten die hetzelfde antwoord nodig hebben. Hiermee herken je varianten en overlap in de lijst.
bestaande_url: een huidige URL die je op je eigen site hebt bekeken, of "geen". Een pagina die mogelijk geschikt is, is nog geen gekozen bestemming. Zijn er meerdere kandidaten, scheid ze dan met een verticale streep en beschrijf de overlap bij reden.
bestemmings_url: de bestaande of voorgestelde URL die je aan de groep koppelt. Gebruik voor echt onderzoek volledige URL’s. Laat het veld leeg bij uitgesloten zoektermen en openstaande keuzes.
besluit: maken, bijwerken, behouden of uitsluiten. Laat dit leeg als de controle nog niet volledig is. Uitsluiten gaat over de zoekopdracht; het betekent niet dat je een pagina moet verwijderen.
reden: de waarneming die je besluit onderbouwt of uitlegt waarom je twijfelt. Geef bij een aanpassing aan welke informatie op de pagina ontbreekt.
controlestatus: "gecontroleerd" nadat je de controles hebt uitgevoerd; "nog controleren" als belangrijke onderbouwing ontbreekt; "gesimuleerd" uitsluitend voor besluiten in een voorbeeld.
volgende_controle: een concrete controle of ontbrekend stuk informatie. Hier kan ook een voorwaarde voor het schrijven staan, terwijl de keuze voor de pagina al is gecontroleerd.
maandvolume: het getal of bereik uit de gekozen bron. Laat dit leeg als het niet beschikbaar is. Vul hier geen Search Console-vertoningen of Google Trends-index in.
volumebron: de tool, markt en het zoeknetwerk waarop het cijfer betrekking heeft. Schrijf "niet beschikbaar" als er geen cijfer is. Noteer ook bij een nul de bron.
volumeperiode: de periode waarop het zoekvolume betrekking heeft, bijvoorbeeld de begin- en einddatum van de export. Laat dit leeg als er geen volumegegevens zijn.

WERKVOLGORDE

Verzamel zoekopdrachten en bronnen. Sluit vragen uit die niet bij je aanbod passen en leg uit waarom. Bekijk voor de overige zoekopdrachten de resultaten, beschrijf de taak van de zoeker en vergelijk je bestaande pagina’s. Groepeer varianten, kies een bestemming en noteer je besluit met een reden. Laat de keuze open als er nog onderbouwing ontbreekt.

Filter vóór het maken van je contentplan op gecontroleerde rijen en groepeer die per URL. Houd uitgesloten zoektermen en openstaande controles apart bij. Bekijk de koppelingen opnieuw als je aanbod verandert of nieuwe relevante vragen opduiken.