Google Organic Product Listings: guida pratica per migliorare la visibilità dei tuoi prodotti online

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google organic product listings

Le Google Organic Product Listings, sono schede prodotto gratuite che appaiono nei risultati di ricerca organici di Google. Offrono traffico costante e maggiore credibilità senza costi pubblicitari. La combinazione con le schede a pagamento di Google Shopping, permette di ottenere visibilità immediata e un flusso di traffico sostenibile nel tempo.

Se hai un eCommerce, sai quanto sia importante far notare i tuoi prodotti online. Grazie alle Google Organic Product Listings, hai l’opportunità di fare apparire i tuoi prodotti nei risultati di ricerca organici di Google.

Queste schede rappresentano uno strumento prezioso nel marketing digitale e ti permettono di competere con i grandi colossi senza costi pubblicitari.

Ecco alcuni dei principali benefici delle Google Organic Product Listings:

  • Aumento della visibilità dei tuoi prodotti senza costi pubblicitari.
  • Traffico organico qualificato, con maggiore probabilità di conversione.
  • Possibilità di competere con grandi eCommerce senza investire in campagne PPC.

In questa guida pratica, ti spiegherò cosa sono le schede organiche, come funzionano e, soprattutto, come possono aiutarti a migliorare il traffico e le vendite del tuo eCommerce.

Ti mostrerò anche come configurarle correttamente, ottimizzarle per i motori di ricerca e sfruttarle al massimo.

Continua a leggere e inizia subito a trasformare le ricerche online in opportunità per il tuo business!

Cosa sono le Google Organic Product Listings e come si collegano a Google Shopping?

Le Google Organic Product Listings sono schede di prodotto che compaiono nei risultati di ricerca organici di Google.

A differenza degli annunci a pagamento, queste schede sono gratuite e mostrano informazioni essenziali sui tuoi prodotti, come immagini, prezzo e nome, direttamente nella SERP.

Come si collegano a Google Shopping?

Google Shopping è a pagamento ma include anche una sezione di risultati organici che consente agli utenti di scoprire prodotti senza che il venditore debba investire in pubblicità.

Questo significa che, configurando correttamente il tuo eCommerce, i tuoi prodotti possono ottenere visibilità sia nei risultati organici che in Google Shopping.

google merchant center

Google Shopping vs. schede organiche: qual è la differenza?

Sia Google Shopping sia le schede prodotto organiche (Google Organic Product Listings), possono aumentare la visibilità dei tuoi prodotti, ma con approcci molto diversi. Vediamo bene le differenze:

1.Google Shopping

Google Shopping è una funzionalità di Google Ads dedicata al mondo dell’eCommerce, che permette di creare annunci a pagamento per promuovere i tuoi prodotti con il modello PPC (Pay-Per-Click).

Qui i prodotti vengono mostrati in una sezione visibile della ricerca o nella tab Shopping, tramite campagne pubblicitarie a pagamento.

Le caratteristiche principali di Google shopping sono:

  • Modello Pay-Per-Click (PPC): paghi solo quando un utente clicca sul tuo prodotto.
  • Immediata visibilità: i tuoi prodotti appaiono in posizioni prominenti, ideali per risultati rapidi.
  • Targeting avanzato: puoi scegliere a chi mostrare i tuoi annunci in base a parole chiave, dati demografici e preferenze degli utenti.

Google Shopping è perfetto se disponi di un budget pubblicitario e vuoi raggiungere risultati rapidi!

google shopping

2.Schede organiche

Le schede organiche consentono ai tuoi prodotti di comparire gratuitamente nei risultati di ricerca, sia nella tab Shopping che nelle ricerche generiche di Google.

A differenza degli annunci a pagamento, la visibilità è determinata dalla qualità e ottimizzazione del tuo feed di prodotto.

Le caratteristiche principali delle Google Organic Product Listings sono:

  • Nessun costo per clic o visualizzazione.
  • Google seleziona i prodotti da mostrare in base alla rilevanza dei dati forniti (titoli, descrizioni, immagini).
  • Ottime per creare un flusso costante di traffico organico al tuo eCommerce.

Quale strategia scegliere per il tuo e-commerce?

Per prima cosa devi avere ben chiari obiettivi e budget da allocare. A questo punto:

  • Se hai un budget e cerchi risultati immediati, scegli Google Shopping.
  • Desideri una strategia a lungo termine senza costi aggiuntivi? Allora punta sulle schede organiche, ottimizzando il tuo feed di prodotto.

Spesso è molto utile combinare entrambi, perché grazie a Google Shopping puoi ottenere visibilità immediata, mentre le schede organiche ti permettono di costruire un flusso di traffico gratuito e sostenibile nel tempo.

strategia combinata visibilità ecommerce

Come funzionano le schede prodotto organiche di Google?

Le Google Organic Product Listings, si basano sull’utilizzo di dati strutturati forniti tramite il tuo feed di prodotto in Google Merchant Center.

Queste informazioni vengono analizzate e utilizzate da Google per mostrare i tuoi prodotti nei risultati di ricerca organici e nella tab Shopping, senza alcun costo.

Le schede possono essere scoperte anche tramite Google Lens, uno strumento visivo di Google che permette agli utenti di scansionare oggetti fisici e trovare prodotti simili online.

Vediamo meglio il loro funzionamento:

  • Per utilizzare le schede organiche, crea un account su Google Merchant Center e carica un feed di prodotto che contenga informazioni dettagliate, come nome del prodotto, descrizione, prezzo, disponibilità, immagini di alta qualità.
  • L’ algoritmo di Google seleziona i prodotti più rilevanti da mostrare nei risultati organici in base alla qualità e all’ottimizzazione dei dati forniti. Prodotti con informazioni chiare e accurate hanno maggiori probabilità di essere visualizzati.
  • Una volta accettato da Google, il tuo prodotto può apparire nella tab Shopping, nella sezione organica separata dagli annunci a pagamento, oppure nei risultati di ricerca organici classici, sotto forma di scheda prodotto.
  • È importante aggiornare regolarmente il feed di prodotto per garantire che le informazioni siano sempre precise e aggiornate. Questo migliora la probabilità che Google mostri i tuoi prodotti.

Come i risultati organici migliorano la visibilità e il traffico del tuo eCommerce

Le schede prodotto organiche aumentano il traffico e la visibilità del tuo eCommerce, anche perché gli utenti cliccano sui risultati organici prima che sugli annunci a pagamento.

Se il tuo eCommerce ha una sede fisica, le schede organiche possono anche comparire in Google Maps, aumentando la visibilità locale dei tuoi prodotti.

Continua a leggere per capire meglio questo passaggio fondamentale:

  • Aumento della visibilità: le schede organiche ti permettono di far conoscere i tuoi prodotti senza investire in pubblicità. Comparendo nei risultati organici, i tuoi articoli sono visibili a migliaia di utenti che cercano prodotti simili ai tuoi.
  • Traffico qualificato: Google favorisce i contenuti ben ottimizzati e pertinenti, quindi cura il tuo feed di prodotto, così le schede organiche possono posizionarsi in alto nei risultati di ricerca, portando più traffico al tuo sito.
  • Maggiore credibilità: gli utenti tendono a percepire i risultati organici come più autentici rispetto agli annunci a pagamento. Questo può tradursi in una maggiore probabilità di clic e conversioni.
  • Risparmio sui costi pubblicitari: le schede organiche raggiungono utenti che stanno attivamente cercando prodotti come i tuoi. Questo significa che il traffico che ricevi è altamente qualificato, con maggiori possibilità di trasformarsi in vendite.

Se il tuo eCommerce ha una sede fisica, le schede organiche possono anche comparire in Google Maps, aumentando la visibilità locale dei tuoi prodotti.

Il ruolo delle parole chiave nell’ottimizzazione delle schede organiche

Per ottimizzare le schede organiche devi individuare le parole chiave giuste. Solo così puoi massimizzare la loro visibilità nei risultati organici, attirando più utenti qualificati e migliorando le possibilità di vendita per il tuo eCommerce.

Google, infatti, utilizza le parole chiave presenti nei titoli, descrizioni e altri campi del tuo feed di prodotto, per determinare quali articoli mostrare nei risultati di ricerca.

Utilizzare termini pertinenti e specifici migliora la probabilità che il tuo prodotto sia visualizzato per le ricerche giuste!

1. Dove inserire le parole chiave?

  • Titolo del prodotto: deve includere parole chiave precise e descrittive. Ad esempio, “Sneakers da corsa uomo Nike” è meglio di “Scarpe da corsa”.
  • Descrizione: usa frasi chiare e dettagli che spiegano le caratteristiche principali del prodotto.
  • Categorie e attributi: assicurati che i campi dedicati come colore, taglia, materiale, siano compilati correttamente e contengano parole chiave pertinenti.

2. Parole chiave a coda lunga

Sono frasi più specifiche, come “zaino impermeabile per laptop da 15 pollici”, che aiutano a raggiungere utenti con intenzioni di acquisto più precise, aumentando le probabilità di conversione.

3. Evita il keyword stuffing

Non esagerare inserendo troppe parole chiave! La qualità del contenuto è più importante della quantità. Mantieni il testo naturale e utile per l’utente.

4. Strumenti utili per trovare parole chiave

Usa strumenti come Google Keyword Planner o Ubersuggest per identificare le parole chiave più rilevanti per i tuoi prodotti.

Concentrati su termini che hanno un volume di ricerca significativo e una concorrenza moderata.

Come abilitare le Google Organic Product Listings: guida passo passo

Requisiti per comparire nei risultati organici di Google

Per prima cosa, devi creare un account su Google Merchant Center, che fa da ponte tra il tuo eCommerce e i risultati di ricerca di Google.

Il tuo feed di prodotto deve contenere informazioni essenziali, come:

  • Titolo.
  • Descrizione.
  • Prezzo.
  • Disponibilità.
  • Immagini di alta qualità.
  • Codici identificativi come SKU, GTIN o MPN, se disponibili.


Ricorda che i tuoi prodotti devono rispettare le normative di Google Merchant Center, che includono:

  • Prodotti legali e consentiti.
  • Trasparenza nei prezzi e nelle condizioni di spedizione.
  • Esperienza utente affidabile sul tuo eCommerce.

scheda prodotto Google

Come configurare il tuo feed di prodotto con Google Merchant Center

  1. Accedi al tuo account su Google Merchant Center che contiene il nome del tuo negozio, l’URL del sito eCommerce e informazioni sull’attività (es. spedizione e tasse).
  2. Carica il feed, che contiene tutti i dati relativi ai tuoi prodotti. Può essere creato in formato CSV, XML o Google Sheets.
  3. Compila tutti i campi richiesti per ogni prodotto: nome e descrizione ottimizzati con parole chiave, prezzo e disponibilità (es. in stock, esaurito), URL delle immagini.
  4. Connetti il tuo sito al Merchant Center. Questo passaggio è essenziale per garantire che Google associ correttamente il tuo eCommerce al feed di prodotto.
  5. Una volta caricato il feed, assicurati di selezionare l’opzione “Schede di prodotto gratuite” per attivare la visibilità nei risultati organici.

inserimento prodotti su google merchant center

Verifica e ottimizzazione dei dati di prodotto per risultati ottimali

Usa la funzione di diagnostica di Google Merchant Center per individuare eventuali errori o avvisi nel feed. I problemi comuni includono dati mancanti (es. descrizioni incomplete), errori nei prezzi o disponibilità.

Aggiorna regolarmente le informazioni relative a prezzo, disponibilità e nuovi prodotti, per evitare che Google rimuova i tuoi articoli dai risultati.

Usa la dashboard di Merchant Center per monitorare clic, impression e altre metriche relative alle schede organiche.

Passo dopo passo come ottimizzare le schede organiche del tuo eCommerce

Titoli, descrizioni e parole chiave: come ottimizzarli?

  • Titoli: inserisci le parole chiave principali e non essere vago. Ad esempio: “Zaino impermeabile per laptop 15 pollici” è molto più efficace di “Zaino laptop”.
  • Descrizioni: scrivi descrizioni chiare e dettagliate, includendo caratteristiche tecniche, benefici e parole chiave a coda lunga.
  • Parole chiave: evita di inserirne troppe e in modo innaturale (keyword stuffing). Usa termini pertinenti che riflettano ciò che gli utenti cercano.

L’importanza delle immagini di alta qualità nei risultati organici

Le immagini sono fondamentali per catturare l’attenzione degli utenti, per questo ti consiglio di:

  • Usare immagini di qualità e professionali, con sfondo bianco.
  • Assicurarsi che le foto siano in alta risoluzione (minimo 800×800 pixel).
  • Mostrare il prodotto da più angolazioni per fornire una visione completa.

Immagini di alta qualità e ben ottimizzate non solo migliorano la visibilità dei tuoi prodotti nei risultati di ricerca, ma possono anche apparire in Google Immagini, aumentando il traffico verso il tuo eCommerce.

google immagini

Utilizzo di dati strutturati e SEO tecnica per migliorare il posizionamento

Implementa i markup sfruttando Schema.org, così fornirai a Google informazioni dettagliate sui tuoi prodotti, come prezzo, recensioni e disponibilità.

Assicurati di avere un sito veloce che migliora l’esperienza utente e aumenta le possibilità di posizionamento.

E ricorda di usare URL chiari e leggibili che includano parole chiave pertinenti (es. tuosito.com/zaino-impermeabile).

schema.org

Domande frequenti

Quanto tempo ci vuole per vedere risultati?

Dipende dalla qualità e ottimizzazione del tuo feed di prodotto, dalla concorrenza nel tuo settore e dalla rilevanza dei tuoi dati per le ricerche degli utenti.

In generale, con feed ben ottimizzati, potresti notare un incremento di traffico organico entro 4-6 settimane.

Se pubblichi feed incompleti o non aggiornati i tuoi prodotti potrebbero non comparire affatto.

Cosa fare se i miei prodotti non compaiono nei risultati organici?

Controlla che i campi obbligatori (titoli, descrizioni, immagini, prezzi) siano compilati correttamente. Assicurati che non ci siano errori o avvisi nel tuo account Google Merchant Center.

Fai attenzione ai titoli e alle descrizioni che devono contenere le parole chiave e usa immagini di alta qualità.

Se non riesci a ottenere visibilità, consulta la sezione di diagnostica di Google Merchant Center o contatta l’assistenza.

Le Google Product Listings funzionano senza Google Shopping?

Sì, le Google Organic Product Listings funzionano indipendentemente da Google Shopping a pagamento. Tuttavia, entrambi gli strumenti sono collegati al Google Merchant Center, quindi devi comunque configurare un feed di prodotto per attivare le schede organiche.

Conclusioni

Le Google Organic Product Listings sono una grande opportunità se le sai sfruttare al meglio. Permettono di aumentare la visibilità e il traffico del tuo eCommerce, senza dover investire in pubblicità.

Grazie a queste schede, i tuoi prodotti raggiungono un pubblico più ampio, generando traffico qualificato e aumentando le possibilità di conversione.

La chiave per il successo sono la qualità e l’ottimizzazione del tuo feed di prodotto: titoli e descrizioni ricchi di parole chiave pertinenti, immagini di alta qualità, dati strutturati e un sito ben ottimizzato tecnicamente.

Se desideri configurare e ottimizzare al meglio le tue schede prodotto o hai bisogno di ulteriori informazioni, il nostro team è qui per aiutarti!

Contattaci oggi stesso per scoprire come possiamo supportarti nel rendere il tuo eCommerce più visibile e competitivo online.

Irene Tempestini

Irene Tempestini

I have been working in the field of communication, on and offline, for over 15 years, embracing various nuances of the sector. I am a Senior SEO Copywriter, Journalist registered with the National Order of Journalists (professional card no. 140252), Media Manager, Press and PR Officer of Qreativa. My journey has never stopped. Continuously invest in training, to always stay at the top in the frenetic world of digital marketing.
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