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SEO-Relaunch vor und nach dem Go-live.
Neue Domain, neues System oder neue Seitenstruktur: Wir begleiten Ihren SEO-Relaunch mit einem klaren Plan für die organische Suche. Wir erfassen die wertvollen URLs, prüfen die neue Website und kontrollieren den Übergang gemeinsam mit Ihren Entwicklern. Das geht über die Weiterleitungsdatei hinaus.
Alte URLs. Klare Ziele.
- VorherBestandsaufnahme → Zielzuordnung → Prüfung der Staging-Umgebung.
- Beim Go-liveUmzuziehende URL → dauerhafte Weiterleitung → passende Live-Seite.
- NachherCrawling, Indexierung und Traffic auf beiden Seiten prüfen.
Zuordnen → prüfen → beobachten
DEN WECHSEL PLANEN, WICHTIGE SIGNALE SCHÜTZEN
Der Umzug beginnt, bevor die neue Website gebaut wird.
Entscheidungen zu Design und System können Inhalte entfallen lassen, die Navigation verändern oder beeinflussen, wie Seiten dargestellt werden. Wer SEO erst kurz vor dem Go-live einbindet, hat weniger Spielraum, solche Probleme zu beheben. Wir legen fest, was den Umzug überstehen muss, was sich ändern darf und welche Nachweise das Team braucht, um den Release freizugeben. Vorübergehende Schwankungen im Ranking sind weiterhin möglich, denn kein Relaunch ist frei von Risiko.
Wissen, was mitziehen muss
Erfassen Sie URLs, Inhalte und Suchleistung, damit wichtige Seiten nicht allein deshalb verschwinden, weil sie im neuen Menü fehlen.
Jede Änderung hat einen Verantwortlichen
Legen Sie fest, wer zuordnet, umsetzt, testet und freigibt. Klären Sie auch, bei welchen Problemen der Go-live verschoben wird.
Auch nach dem Go-live prüfen
Vergleichen Sie das tatsächliche Ergebnis auf dem Live-System mit dem Plan. Beobachten Sie, wie Suchmaschinen alte und neue URLs entdecken und indexieren und wie sich der Traffic entwickelt, der für Ihr Geschäft zählt.
WAS DIE LEISTUNG UMFASST
Eine dokumentierte Übergabe von der alten zur neuen Website.
Bestandsaufnahme und Risikoanalyse
Wir kombinieren Crawl-Exporte, CMS-Daten, Sitemaps, Search Console, Analytics und verfügbare Linkdaten. Wir ermitteln wertvolle Seiten, Dateien und Templates und trennen notwendige Änderungen von optionalen Designentscheidungen.
- URL-Bestand und Ausgangsmessung der Performance
- Umfang, Abhängigkeiten und Risikoübersicht
- Wichtige Seiten und Abnahmekriterien
URL-Mapping und Vorgaben für Weiterleitungen
Jede wichtige alte URL bekommt ein begründetes Ziel: behalten, verschieben, zusammenführen oder entfernen. Wir legen dauerhafte Weiterleitungen fest, die direkt auf ein passendes Endziel führen, und testen Ausnahmen, Ketten und Schleifen.
- Zuordnung alter zu neuen URLs mit Begründung
- 301/308-Regeln und Tests für Sonderfälle
- Umgang mit entfernten Seiten und Dateien
Staging-Umgebung und Inhalte prüfen
Wir vergleichen die neue Website mit der Ausgangsmessung. Wir prüfen wertvolle Texte, Überschriften, Metadaten, interne Links, Canonicals, Hreflang und Produktinformationen, auch den HTML-Code, den Suchmaschinen tatsächlich erhalten.
- Abgleich von Templates und Inhalten
- Prüfung von Roh-HTML, Rendering und mobiler Darstellung
- Vorgaben für Robots, Sitemap und Canonicals
Go-live planen und Release prüfen
Mit Ihren Entwicklern legen wir den Ablauf des Releases und die Verantwortlichen fest. Auf der Live-Website prüfen wir Weiterleitungen, Indexierbarkeit, Serverantworten und Tracking. Für Probleme, die den Go-live blockieren, gibt es ein klares Verfahren zur Einstufung.
- Checkliste zur Freigabe vor dem Go-live
- Geplante Kontrollen beim Go-live
- Kriterien für Eskalation und Rollback
Monitoring nach dem Relaunch
Wir verfolgen alte und neue URLs durch den Übergang. Unerwartete Fehler, fehlende Inhalte und Verluste untersuchen wir je Template oder Markt, statt jede Schwankung als Grund zu sehen, den Umzug rückgängig zu machen.
- Kontrollen in der Search Console und bei den Sitemaps
- Vergleich von Crawling, Indexierung und Traffic
- Problemprotokoll mit Verantwortlichen und Folgemaßnahmen
Onlineshops und internationale Websites
Wir betrachten Produkte, Kategoriebäume, Varianten, Filter und Sprachversionen als zusammenhängendes System. So bleiben nützliche Ziele für die Suche erhalten, während sich System, Sortiment oder Marktstruktur ändern.
- Ziele für Kategorien und Produkte festlegen
- Verfügbarkeit und Produktdaten durchgängig erhalten
- Zusammenhang der URLs je Sprache und Region
WELCHEN UMZUG PLANEN SIE?
Nicht jede Migration ist ein Domainwechsel.
Domainwechsel und Zusammenlegung von Websites
Wer Domains umzieht oder zusammenlegt, braucht URL-Mapping, einen Nachweis der Inhaberschaft, funktionierende Weiterleitungen und einen Überblick über die Leistung beider Websites. Wir klären, ob das Tool zur Adressänderung der Search Console infrage kommt.
CMS-Wechsel und Systemwechsel bei Onlineshops
Ein neues System kann Metadaten, Varianten-URLs, Statuscodes und Rendering verändern, auch wenn das Design ähnlich aussieht. Wir vergleichen die tatsächlichen Ergebnisse, nicht die Bezeichnungen der CMS-Funktionen.
Redesign und Änderungen der Seitenstruktur
Navigation, Inhalte und Seitenhierarchie können sich auch ohne neue Domain ändern. Wir prüfen, ob wichtige Seiten noch existieren, verlinkt bleiben und dasselbe Suchbedürfnis erfüllen.
Wechsel von Hosting oder Infrastruktur
Bleiben die URLs gleich, rücken Verfügbarkeit, DNS, TLS, Zugriff für Crawler und das Antwortverhalten in den Mittelpunkt. Das Vorgehen für einen Domainumzug ist dann nicht automatisch der richtige Plan.
Die Weiterleitungsdatei ist nur ein Teil der Übergabe.
Eine wichtige Produkt-URL kann korrekt auf eine neue Seite weiterleiten, der dort aber Kaufinformationen, interne Links oder die Indexierbarkeit fehlen. Die Weiterleitung funktioniert, der Relaunch ist trotzdem nicht startklar. Unsere Prüfung folgt dem Ziel bis zu seinem tatsächlichen Inhalt und seiner technischen Antwort, und für jedes offene Problem dokumentieren wir einen Verantwortlichen.
Die praktische Checkliste finden Sie in unserem Ratgeber zum SEO-Relaunch. Wenn Sie noch entscheiden, was neu gebaut werden soll, sehen Sie sich unsere Leistung für Webdesign und Entwicklung an. Ein laufendes Audit mit Verbesserungen gehört zum technischen SEO.
Sie wissen noch nicht, wie viel an der Website sich ändern soll? Lesen Sie unseren Ratgeber zu Website-Redesign oder Neuaufbau, bevor Sie den Umfang der Migration festlegen. Mit der Checkliste für das technische SEO-Audit ermitteln Sie, welche Probleme und Seitentypen die neue Website berücksichtigen muss.
Welche Prüfungen ein Projekt braucht, bestimmen wir anhand der Google-Richtlinien für Umzüge mit URL-Änderungen und Hosting-Änderungen ohne neue URLs.
SO ARBEITEN WIR
Vier Phasen mit klaren Übergabepunkten.
- 01
Umfang festlegen und den Ausgangszustand sichern
Wir dokumentieren, was sich ändert, erfassen die aktuellen URLs und die Performance und klären, wer für SEO, Content, Entwicklung und die Freigabe des Releases zuständig ist. Fehlende Zugänge oder Nachweise sprechen wir früh an.
- 02
Die Zuordnung vorbereiten und das neue System testen
Wir prüfen die vorgesehenen Ziele und Templates. Entwickler erhalten umsetzbare Regeln, wir testen wichtige Beispiele und Sonderfälle und verfolgen Probleme anhand ausdrücklicher Abnahmekriterien.
- 03
Startbereitschaft prüfen und den Go-live kontrollieren
Wir bestätigen, dass bekannte Blocker behoben oder ausdrücklich akzeptiert sind. Nach dem Deployment testen wir die tatsächlichen URLs, Inhalte, Robots-Anweisungen, Weiterleitungen und das Tracking. Die Abnahme auf der Staging-Umgebung allein genügt nicht.
- 04
Beobachten und die Verantwortung übergeben
Wir beobachten den Übergang im vereinbarten Zeitraum, untersuchen Abweichungen und halten offene Arbeiten fest. Sie erhalten die dauerhaften Weiterleitungsregeln, die Zuständigkeiten für das Monitoring und den Nachweis der durchgeführten Kontrollen.
Das Team hinter unseren SEO-Migrationen.
Michele Eccher
Gründer und Wachstumsstratege bei Qreativa
Andrea Detassis
Head of SEO
Irene Tempestini
Head of Content
Tanya Giannecchini
Project Management Officer (PMO)
SEO UND ENTWICKLUNG, ABGESTIMMT
Klare Ergebnisse und ein Go-live-Plan, den alle verstehen.
Arbeiten für den Relaunch lassen sich im Monatsabo von Qreativa vereinbaren, mit reservierter Kapazität für die abgestimmte Vorbereitung und den Release. Wir arbeiten mit Ihren Entwicklern oder mit dem Team zusammen, das die neue Website baut. Die Begleitung beim Go-live und die Dauer des Monitorings legen wir vorab fest. Ein Support rund um die Uhr ist damit nicht automatisch verbunden.
- Planung und Prüfung im technischen SEO
- Prüfung von Inhalten und Seitenstruktur
- Abstimmung mit der Entwicklung und Release-QA
- Ein fester Projektmanager
- Bestandsaufnahme des Ausgangszustands
- Risikoübersicht
- Mapping der Weiterleitungen
- Audit der Staging-Umgebung
- Abgleich der Inhalte
- Checkliste für den Go-live
- Prüfung auf dem Live-System
- Monitoring-Plan
- Dokumentation zur Übergabe
NICHT IM ABO ENTHALTEN
Ein kompletter Neubau der Website, Hosting, Domains, Änderungen an der Infrastruktur, externe Tools, Content-Produktion und Entwicklung außerhalb des vereinbarten Umfangs sind separate Leistungen. Für einen vollständigen Umzugsplan brauchen wir Zugang zu den alten Systemen und die Inhaberschaft der betroffenen Properties.
Brauchen Sie jetzt eine SEO-Prüfung für Ihren Relaunch?
Das passt gut
- Ein Wechsel von Domain, System oder Seitenstruktur ist geplant
- Sie können Zugang zur alten und zur neuen Website und zu den Suchdaten geben
- Ihr Team kann Kriterien für den Go-live festlegen und Zeit für Korrekturen einplanen
Das sollten Sie nicht erwarten
- Eine Garantie, dass der Traffic nicht schwankt
- Eine Weiterleitungstabelle ohne Tests und ohne jemanden, der die Umsetzung verantwortet
- Eine Freigabe in letzter Minute ohne Zugang zur neuen Website
WEITERLESEN
Den Umzug vorbereiten, von der Struktur bis zum Go-live
Häufige Fragen
Wann sollten wir einen Spezialisten für den SEO-Relaunch einbinden?
Am besten, bevor die endgültige Struktur feststeht oder die neuen Templates gebaut werden. Dann können wertvolle Inhalte, URL-Zusammenhänge und technische Anforderungen das Projekt noch prägen. Läuft die Entwicklung bereits, klären wir zuerst, was sich noch ändern lässt, und kümmern uns vorrangig um Probleme, die den Go-live gefährden.
Können Sie garantieren, dass wir keinen Traffic verlieren?
Nein. Suchmaschinen müssen die neue Website erst verarbeiten, und auch bei einem sorgfältig begleiteten Umzug kann das Ranking schwanken. Mit URL-Mapping, Tests und Monitoring verringern wir vermeidbare Risiken. Wie Google oder die Nachfrage Ihrer Kunden reagieren, können wir aber nicht garantieren.
Wie lange dauert ein Relaunch-Projekt?
Die Vorbereitung hängt von der Zahl der URLs, der Komplexität der Templates, den Märkten, den Integrationen und dem Entwicklungsplan ab. Das Monitoring nach dem Go-live ist eine eigene Phase: Suchmaschinen verarbeiten nicht jede umgezogene URL nach einem festen Zeitplan. Meilensteine für die Vorbereitung und die Dauer des Monitorings vereinbaren wir, bevor die Arbeit beginnt.
Wie lange sollten Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt in der Regel, Weiterleitungen nach einem Umzug mindestens ein Jahr beizubehalten. Länger kann sinnvoll sein, wenn externe Links, Lesezeichen oder Dokumente noch auf die alten URLs verweisen. Domain und Infrastruktur müssen dafür weiter in Ihrer Hand bleiben. Weiterleitungen sind keine Übergangslösung für den Starttag.
Was passiert, wenn eine Seite auf der neuen Website keine Entsprechung hat?
Wir entscheiden, ob wir nützliche Inhalte beibehalten, eine passende Ersatzseite anlegen, sie mit einer wirklich verwandten Seite zusammenführen oder entfernen. Eine entfernte Seite ohne geeigneten Ersatz sollte mit einem passenden 404- oder 410-Statuscode antworten. Wer nicht verwandte Seiten auf die Startseite umleitet, riskiert eine schlechte Nutzererfahrung und Soft-404-Fehler.
Brauchen auch unveränderte URLs Kontrollen beim Relaunch?
Ja. Ein Wechsel von CMS oder Framework kann wichtigen HTML-Code entfernen, interne Links verändern, noindex-Anweisungen einführen oder falsche Statuscodes liefern, ohne dass sich die Adresse ändert. Bei einem reinen Hosting-Wechsel sind andere Prüfungen zur Verfügbarkeit und zum Zugriff für Crawler nötig. Der Umfang richtet sich nach den tatsächlichen Änderungen.
Können Sie helfen, wenn nach dem Relaunch bereits Traffic verloren gegangen ist?
Ja. Wir beginnen mit einer Diagnose und vergleichen URLs, Inhalte, Weiterleitungen, Indexierung und Messung vor und nach dem Go-live. So trennen wir Fehler im Release von Änderungen im Reporting, bei der Nachfrage oder von anderen Verschiebungen in der Suche. Der alte URL-Bestand und historische Daten erleichtern die Untersuchung. Einen Prozentsatz oder eine Frist für die Erholung können wir vorab nicht zusagen.
Was kostet SEO beim Relaunch?
Die Kosten richten sich nach dem Umfang: Zahl der URLs, Templates und Märkte, Qualität der bestehenden Zuordnung, Zuständigkeit für die Umsetzung und nötige Unterstützung beim Go-live. Monatliche Kapazität, Ergebnisse und Ausschlüsse vereinbaren wir, bevor wir beginnen. Entwicklung der neuen Website und Hosting kommen gesondert hinzu, sofern sie nicht ausdrücklich zum vereinbarten Projektumfang gehören.