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Migrazione SEO: al tuo fianco prima e dopo il lancio.
Cambia dominio, piattaforma o struttura del sito con un piano chiaro per la ricerca organica. Mappiamo gli URL che contano, controlliamo il nuovo sito e verifichiamo il passaggio insieme ai tuoi sviluppatori: non ci fermiamo al file dei redirect.
Ogni URL, una destinazione chiara.
- PrimaInventario → mappa delle destinazioni → prove sul nuovo sito.
- Al lancioURL da spostare → redirect permanente → pagina pertinente online.
- DopoControllo di scansione, indicizzazione e traffico su entrambi i siti.
Mappare → verificare → monitorare
PIANIFICARE IL CAMBIAMENTO, PRESERVARE IL VALORE
La migrazione comincia prima di costruire il nuovo sito.
Le scelte di design e piattaforma possono eliminare contenuti, modificare la navigazione o cambiare il modo in cui le pagine vengono generate. Coinvolgere la SEO soltanto alla vigilia del lancio lascia meno spazio per intervenire. Definiamo cosa conservare, cosa cambiare e quali verifiche servono per approvare la pubblicazione. Le oscillazioni di posizionamento restano possibili: nessuna migrazione è priva di rischi.
Sapere cosa trasferire
Raccogliamo URL, contenuti e dati di ricerca per evitare che una pagina importante scompaia solo perché non è prevista nel nuovo menu.
Assegnare responsabilità chiare
Concordiamo chi prepara la mappa, chi implementa, chi verifica e chi approva il lancio, compresi i problemi che ne richiederebbero il rinvio.
Controllare anche dopo il lancio
Confrontiamo il sito pubblicato con il piano. Verifichiamo che i motori trovino e indicizzino le nuove pagine, seguendo l’andamento del traffico rilevante per il business durante il passaggio.
COSA COMPRENDE LA CONSULENZA
Un passaggio documentato dal vecchio sito al nuovo.
Analisi iniziale e valutazione dei rischi
Incrociamo scansioni, dati del CMS, sitemap, Search Console, analytics e dati disponibili sui link. Individuiamo pagine, risorse e template di valore, distinguendo gli interventi necessari dalle scelte facoltative di restyling.
- Inventario degli URL e dati di partenza
- Ambito del progetto, dipendenze e rischi
- Pagine prioritarie e criteri di verifica
Mappatura degli URL e specifiche dei redirect
Per ogni vecchio URL importante prendiamo una decisione motivata: mantenerlo, spostarlo, accorparlo o rimuoverlo. Definiamo redirect permanenti diretti verso pagine pertinenti e controlliamo eccezioni, catene e cicli di reindirizzamento.
- Mappa dei vecchi e nuovi URL con motivazioni
- Regole 301/308 e verifica delle eccezioni
- Gestione delle pagine e delle risorse rimosse
Controllo dei contenuti e del sito di prova
Confrontiamo il nuovo sito con quello di partenza. Verifichiamo testi utili, titoli, metadati, link interni, canonical, hreflang e informazioni sui prodotti, incluso l’HTML effettivamente ricevuto dai motori di ricerca.
- Confronto dei template e dei contenuti
- Verifica di HTML, rendering e versione mobile
- Specifiche per robots, sitemap e canonical
Piano di lancio e verifica della pubblicazione
Concordiamo con gli sviluppatori la sequenza delle attività e i responsabili. Sul sito pubblicato controlliamo redirect, indicizzabilità, risposte del server e tracciamento, con una procedura chiara per gestire i problemi critici durante il passaggio.
- Checklist per l’approvazione del lancio
- Verifiche concordate alla pubblicazione
- Criteri di intervento e di eventuale ripristino
Monitoraggio dopo la migrazione
Seguiamo il passaggio dai vecchi ai nuovi URL. Indaghiamo errori inattesi, contenuti mancanti e cali per tipo di pagina o mercato, senza interpretare ogni oscillazione come un motivo per tornare al vecchio sito.
- Controllo di Search Console e sitemap
- Confronto di scansione, indicizzazione e traffico
- Registro dei problemi, responsabili e interventi
Migrazioni ecommerce e multilingua
Analizziamo insieme prodotti, categorie, varianti, filtri e relazioni tra le versioni locali. Il nuovo sito deve continuare a offrire pagine utili a chi cerca, anche quando cambiano piattaforma, catalogo o organizzazione dei mercati.
- Mappatura di categorie e schede prodotto
- Continuità dei dati su prodotti e disponibilità
- Relazioni tra URL di lingue e mercati diversi
IL TIPO DI MIGRAZIONE CONTA
Migrare non significa soltanto cambiare dominio.
Cambio di dominio o unione di più siti
Trasferire o accorpare domini richiede una mappa degli URL, proprietà verificate in Search Console, redirect funzionanti e dati sulle prestazioni dei siti coinvolti. Valutiamo anche se usare lo strumento Cambio di indirizzo.
Cambio di CMS o piattaforma ecommerce
Una nuova piattaforma può modificare metadati, URL delle varianti, codici di risposta e rendering anche con un design simile. Confrontiamo ciò che il sito restituisce davvero, non i nomi delle funzioni del CMS.
Restyling e nuova architettura
Navigazione, contenuti e gerarchia delle pagine possono cambiare senza un nuovo dominio. Verifichiamo che le pagine importanti esistano ancora, siano raggiungibili tramite link e rispondano allo stesso bisogno di ricerca.
Cambio di hosting o infrastruttura
Se gli URL restano uguali, l’attenzione si sposta su disponibilità del sito, DNS, TLS, accesso dei crawler e risposte del server. La procedura per un cambio di dominio non è automaticamente quella adatta.
Il file dei redirect è solo una parte del passaggio.
L’URL di un prodotto importante può rimandare correttamente a una nuova pagina che ha perso informazioni utili all’acquisto, link interni o indicizzabilità. Il redirect funziona, ma la migrazione non è pronta. Controlliamo anche i contenuti e la risposta tecnica della destinazione, assegnando un responsabile a ogni problema ancora aperto.
Per la checklist operativa, leggi la nostra guida alla migrazione SEO. Se devi ancora decidere cosa ricostruire, scopri il servizio di realizzazione siti web. Per un percorso continuativo di analisi e miglioramento, il riferimento è invece la consulenza SEO tecnica.
Distinguiamo i controlli necessari anche attraverso le indicazioni di Google sui trasferimenti con modifica degli URL e sui cambi di hosting senza nuovi URL.
COME LAVORIAMO
Quattro fasi, con responsabilità definite.
- 01
Definire il progetto e documentare il punto di partenza
Registriamo cosa cambia, URL e risultati attuali. Concordiamo i referenti per SEO, contenuti, sviluppo e approvazione del lancio, segnalando subito accessi e informazioni mancanti.
- 02
Preparare la mappa e provare il nuovo sito
Esaminiamo destinazioni e template proposti. Consegniamo regole applicabili dagli sviluppatori, proviamo casi prioritari ed eccezioni e seguiamo i problemi fino al rispetto dei criteri concordati.
- 03
Valutare la preparazione e verificare il lancio
Accertiamo che i problemi bloccanti siano risolti o esplicitamente accettati. Dopo la pubblicazione controlliamo URL, contenuti, direttive robots, redirect e analytics reali, senza basarci soltanto sulle prove precedenti.
- 04
Monitorare e consegnare la documentazione
Monitoriamo il passaggio nel periodo concordato, indaghiamo gli scostamenti e documentiamo il lavoro ancora necessario. Consegniamo regole di redirect da mantenere nel tempo, responsabilità di monitoraggio ed esiti dei controlli.
SEO E SVILUPPO, COORDINATI
Attività chiare e un piano di lancio condiviso.
La migrazione può rientrare nell’abbonamento mensile di Qreativa, riservando il tempo necessario alle fasi di preparazione e lancio concordate. Collaboriamo con i tuoi sviluppatori o con chi realizza il nuovo sito. Presenza al lancio e durata del monitoraggio vengono definite prima di iniziare: non equivalgono a un’assistenza continuativa 24 ore su 24.
- Pianificazione e verifiche SEO tecniche
- Revisione di contenuti e architettura
- Coordinamento con gli sviluppatori e controlli al lancio
- Un project manager dedicato
- Inventario iniziale
- Registro dei rischi
- Mappa dei redirect
- Audit del sito di prova
- Confronto dei contenuti
- Checklist di lancio
- Verifica del sito pubblicato
- Piano di monitoraggio
- Documentazione finale
NON INCLUSO NELL'ABBONAMENTO
Rifacimento completo del sito, hosting, domini, modifiche all’infrastruttura, strumenti di terze parti, produzione di contenuti e sviluppo non concordato sono attività separate. Per un piano completo servono gli accessi ai vecchi sistemi e il controllo delle proprietà coinvolte.
È il momento giusto per una consulenza sulla migrazione?
Possiamo aiutarti se
- Stai pianificando un cambio di dominio, piattaforma o struttura
- Puoi fornire accesso ai siti vecchio e nuovo e ai dati di ricerca
- Il team può concordare i criteri di lancio e riservare tempo alle correzioni
Non è il servizio adatto se cerchi
- La garanzia di non avere oscillazioni di traffico
- Un foglio di redirect senza verifiche o un responsabile dell’implementazione
- Un’approvazione all’ultimo minuto senza accesso al nuovo sito
GUIDE E APPROFONDIMENTI
Guide per approfondire
FAQ
Quando conviene coinvolgere uno specialista in migrazioni SEO?
Idealmente prima di definire l’architettura finale o costruire i nuovi template. Contenuti di valore, relazioni tra URL e requisiti tecnici possono così orientare il progetto. Se lo sviluppo è già iniziato, valutiamo cosa può ancora cambiare e diamo priorità ai problemi decisivi per il lancio.
Potete garantire che non perderemo traffico?
No. I motori di ricerca devono elaborare il nuovo sito e i posizionamenti possono oscillare anche durante una migrazione gestita con cura. Riduciamo i rischi evitabili con mappatura, verifiche e monitoraggio, ma non possiamo garantire come reagiranno Google o la domanda dei clienti.
Quanto tempo richiede una migrazione SEO?
La preparazione dipende da numero di URL, complessità dei template, mercati, integrazioni e calendario di sviluppo. Il monitoraggio dopo il lancio è una fase distinta: i motori di ricerca non elaborano tutti gli URL trasferiti entro una scadenza fissa. Concordiamo le tappe di preparazione e il periodo di monitoraggio prima di iniziare.
Per quanto tempo vanno mantenuti i redirect?
Google raccomanda generalmente di conservare i redirect di una migrazione per almeno un anno. Può essere utile mantenerli più a lungo se link esterni, segnalibri o documenti rimandano ancora ai vecchi URL. La gestione di domini e infrastruttura deve consentirlo: i redirect non servono soltanto il giorno del lancio.
Come si gestisce una pagina senza equivalente nel nuovo sito?
Valutiamo se conservarne i contenuti utili, creare una sostituzione pertinente, accorparla a una pagina davvero correlata o rimuoverla. Una pagina eliminata senza una destinazione adatta dovrebbe restituire un codice 404 o 410. Reindirizzare pagine non pertinenti alla homepage può disorientare gli utenti e generare soft 404.
Servono controlli anche se gli URL non cambiano?
Sì. Un cambio di CMS o framework può eliminare HTML importante, modificare link interni, introdurre direttive noindex o restituire codici di risposta errati senza cambiare l’indirizzo. Il solo cambio di hosting richiede invece verifiche specifiche sulla disponibilità del sito e sull’accesso dei crawler. Le attività dipendono da ciò che cambia davvero.
Potete intervenire dopo una migrazione che ha già perso traffico?
Sì, partendo dalla diagnosi. Confrontiamo URL, contenuti, redirect, indicizzazione e misurazione prima e dopo il lancio. Distinguiamo i difetti della pubblicazione da cambiamenti nei report, nella domanda o nella ricerca non legati alla migrazione. L’inventario precedente e i dati storici aiutano l’analisi, ma non possiamo promettere in anticipo una percentuale di recupero o una scadenza.
Quanto costa la consulenza per una migrazione SEO?
Il costo dipende da numero di URL, template e mercati, qualità della mappa esistente, responsabilità di implementazione e assistenza richiesta al lancio. Concordiamo attività, tempo disponibile ogni mese ed esclusioni prima di iniziare. Sviluppo del nuovo sito e hosting sono separati, salvo inclusione esplicita nel progetto.