Onlineshop-SEO: ein Plan für Kategorien, Produkte und Filter

Welche Daten brauchen Sie, bevor Sie das Sortiment ändern?

Exportieren Sie Kategorien, Produkte und Varianten aus dem CMS, samt URLs, Artikelnummern (SKUs), Verfügbarkeit und Preisen. Ergänzen Sie die Seiten, die durch Filter, Sortierung und Seitenaufteilung entstehen. Im Produktexport fehlen sie oft, Sie finden sie aber beim Durchklicken des Shops oder mit einem Crawler. Sichern Sie den Bestand mit Datum, bevor Sie etwas ändern.

Wählen Sie eine Produktfamilie, die für den Shop wichtig ist und verschiedene Situationen enthält. Unser fiktiver Shop führt acht Lampenmodelle: vier Schreibtischlampen, zwei Nachttischlampen und zwei Stehleuchten. Eines ist vorübergehend nicht lieferbar, einige gibt es in mehreren Farben. Außerdem behält der Shop eine Seite für ein neuntes, ausgelaufenes Modell. Alle URLs, Produktdaten und Finanzzahlen in diesem Beispiel sind erfunden und beschreiben keinen Kunden.

Nehmen Sie für die erste Prüfung jede Seite dieser Familie samt ihren URL-Varianten auf. Bei einem größeren Sortiment ziehen Sie Stichproben aus jeder tatsächlich vorhandenen Seitenvorlage und jedem Lagerstatus. Finden Sie einen Fehler in einer Vorlage, prüfen Sie, wie viele andere Seiten dieselbe Vorlage nutzen. Wenn Sie nur das Stichprobenprodukt korrigieren, bleibt das Problem womöglich anderswo bestehen.

Verbinden Sie den Bestand mit den Daten der Search Console nach Seite und Suchanfrage, den organischen Landingpage-Sitzungen aus Analytics und den Bestellungen aus Ihrem Warenwirtschaftssystem. Die letzten drei vollständigen Monate sind ein sinnvoller Ausgangspunkt. Ist das Sortiment saisonal, vergleichen Sie diesen Zeitraum mit denselben Monaten des Vorjahres. Ohne Zugriff auf nicht öffentliche Daten können Sie Struktur und Inhalte prüfen, sollten Indexierung, beobachtete Nachfrage und Umsatz aber als „noch zu prüfen“ markieren. Fehlende Daten bedeuten nicht, dass eine Seite wertlos ist.

Welche Seite soll welche Suche beantworten?

Suchen Sie nach den Begriffen, die Ihre Kunden in Ihrem Verkaufsmarkt verwenden. Achten Sie darauf, ob die Ergebnisse Produktlisten, ein bestimmtes Modell oder Erklärungen zeigen. Wählen Sie in der Search Console eine Suchanfrage aus und öffnen Sie den Tab „Seiten“, um zu sehen, welche URLs Impressionen erhalten. Erscheinen für dieselbe Anfrage zwei URLs, vergleichen Sie deren Inhalte. Dass beide auftauchen, beweist noch nicht, dass die eine der anderen schadet.

Die drei dimmbaren Modelle sind eine Eigenheit dieses Beispiels, keine allgemeine Mindestzahl für eine Kategorie. Zeigt eine neue Auswahl immer dieselben Produkte wie die übergeordnete Kategorie und beantwortet sie dasselbe Bedürfnis, verbessern Sie ein einziges Ziel. Bedient sie ein eigenes Bedürfnis, bereiten Sie vor der Veröffentlichung einen eigenen Titel, eine eigene Produktauswahl und passende Kaufberatung vor.

Entscheiden Sie auch, wie Sie mit Varianten umgehen. Unser Beispiel führt alle Farben auf einer Produktseite. Ein Shop mit getrennten Variantenseiten braucht pro URL die Bilder, den Preis und die Verfügbarkeit der gewählten Variante. Googles Dokumentation zu strukturierten Daten für Produktvarianten behandelt Aufbauten mit einer und mit mehreren Seiten. Wählen Sie den Ansatz, der zur Funktionsweise Ihres Sortiments passt.

Wie machen Sie aus Filterentscheidungen technische Regeln?

Bitten Sie Ihren Entwickler, für jedes gewünschte Verhalten eine echte URL zu testen. „Filter ausschließen“ sagt nicht, ob Sie indexierte Seiten entfernen, das Crawling verringern oder Duplikate zusammenführen wollen.

Für nicht existierende Filterkombinationen oder Kombinationen ohne Treffer empfiehlt Google, unter der angefragten URL den HTTP-Status 404 auszugeben. Beurteilen Sie eine etablierte Kategorie, die vorübergehend leer ist, gesondert: Überlegen Sie, ob die Produkte zurückkehren und ob die Informationen auf der Seite noch nützlich sind. Eine Regel für unmögliche Filterkombinationen sollte nicht bestimmen, was mit jeder leeren Kategorie geschieht.

Diese Entscheidungen gelten plattformübergreifend, die Umsetzung hängt aber von Ihrem CMS, Ihrem Theme und den installierten Modulen ab. Verlangen Sie Tests in einer Staging-Umgebung für HTTP-Statuscodes, Canonicals, robots-Regeln und erzeugte Links. Kann das CMS eine vorgeschlagene Regel nicht umsetzen, dokumentieren Sie diese Grenze und eine testbare Alternative. Arbeiten Sie die Prüfungen mit dem Ratgeber zum technischen SEO-Audit durch.

Was gehört auf Kategorie- und Produktseiten?

Helfen Sie Käufern auf der Kategorieseite, ihre Auswahl einzugrenzen. Bei Schreibtischlampen sollten sich Standfläche, Höhe, Verstellbarkeit und Dimmoptionen leicht vergleichen lassen. Zeigen Sie passende Produkte, Preise und Verfügbarkeit. Filter sollten auf Produktmerkmalen beruhen, die durchgängig gepflegt sind. Ein langer Einleitungstext über dem Produktraster kann den Vergleich verzögern, für den der Besucher gekommen ist.

Geben Sie Käufern auf der Produktseite der Arco 40 alles, was sie zur Beurteilung dieses Modells brauchen: Maße mit Einheiten, Materialien, Fassung oder fest verbaute LED, Kompatibilität, Lieferumfang, Detailfotos sowie Versand- und Rückgabebedingungen. Ist das Leuchtmittel nicht enthalten, sagen Sie das in der Nähe der Kaufinformationen. Verlinken Sie ein passendes Leuchtmittel erst, wenn Sie die Kompatibilität geprüft haben. Die Auswahl der schwarzen Variante muss ihr Foto und ihren Lagerstatus zeigen, auch wenn ein Käufer über einen direkten Link kommt.

Seitentitel und H1 sollten die Seite leicht erkennbar machen. In unserem Beispiel lauten sie „Dimmbare Schreibtischlampen“ für die Kategorie und „Arco 40 verstellbare Schreibtischlampe“ für das Produkt. Ergänzen Sie Marke und Eigenschaften, wenn sie bei der Identifikation helfen. Vermeiden Sie es, auf jeder Produktseite dieselben allgemeinen Sätze über „Qualität und Design“ zu wiederholen oder jeder Beschreibung dieselbe Wortzahl vorzugeben.

Prüfen Sie auch Ihre strukturierten Daten für Product und Offer. Preis, Währung und Verfügbarkeit müssen zum sichtbaren Angebot passen. Wenn Sie das Merchant Center nutzen, vergleichen Sie diese Werte mit dem Feed. Lassen Sie ein lieferbares Produkt, eine Variante und ein nicht lieferbares Produkt durch den Test für Rich-Suchergebnisse laufen. Der Test prüft das Markup. Dass eine Seite teilnahmeberechtigt ist, garantiert weder ein Rich-Suchergebnis noch bessere Rankings.

Was geschieht mit nicht lieferbaren oder ausgelaufenen Produkten?

Fragen Sie den Einkauf, ob das Produkt zurückkehrt, ob es einen Ersatz gibt und ob Kunden die alte Seite weiterhin brauchen. „Nicht verfügbar“ reicht nicht aus, um zwischen Behalten, Weiterleiten und Entfernen zu entscheiden.

Das Merchant Center unterscheidet out_of_stock von backorder. Letzteres bedeutet, dass Sie Bestellungen für ein Produkt annehmen, das erst versendet wird, wenn es wieder verfügbar ist. Wählen Sie das Attribut danach, ob Kunden den Artikel tatsächlich kaufen können, und folgen Sie dabei den Anforderungen an die Verfügbarkeit. Für die übrigen Entscheidungen kann Ihr Entwickler Googles Hinweise zu dauerhaften Weiterleitungen und HTTP-Statuscodes prüfen.

Wie erreichen Käufer und Crawler jede nützliche Seite?

Käufer sollten alle vier Produktseiten der Schreibtischlampen über normale Links aus der Kategorie öffnen können. Ist die dimmbare Auswahl veröffentlicht, braucht sie einen Link aus der Kategorie und Links zu ihren passenden Produkten. Google empfiehlt eine Navigation aus HTML-Links. Eine Produktseite, die man nur über die Suchleiste des Shops mit dem Produktnamen findet, wird über Links auf der Website womöglich nicht entdeckt.

Erstreckt sich eine Produktliste über mehrere Seiten, braucht jede Folgeseite eine eigene URL und crawlbare Links. ?page=2 enthält andere Produkte, geben Sie dieser Seite also nicht automatisch ein Canonical auf Seite eins. Eine Schaltfläche „Mehr laden“ braucht einen alternativen Pfad, dem Crawler folgen können, wie in Googles Hinweisen zur Seitenaufteilung beschrieben.

Ein Ratgeber zur Wahl einer Lampe für einen kleinen Schreibtisch könnte erklären, wie man den Platz ausmisst, und auf passende Modelle verlinken. Schreiben Sie ihn, wenn Käufer Fragen haben, die mehr Erklärung brauchen. Lassen Sie die Maße jedes Modells auf seiner Produktseite, statt sie in fast gleichen Artikeln zu wiederholen. Die Fallstudie zu Revée zeigt diese Aufteilung auf Ratgeberartikel, Kategorien und Produktseiten, deren Links verschiedene Kundenbedürfnisse verbinden.

Verkaufen Sie international, prüfen Sie Suchbegriffe, Produktverfügbarkeit und Lieferbedingungen für jeden Markt. Die Checkliste für internationales SEO behandelt diese Prüfungen und sprachspezifische URLs. Wenn Sie das CMS wechseln oder die URL-Struktur ändern, erstellen Sie Ihre SEO-Migrationsübersicht, bevor Sie Sortiments-URLs anfassen.

Wie helfen Umsatzdaten, SEO-Arbeit zu priorisieren?

Beheben Sie zuerst bestätigte Hindernisse. Eine Kategorie mit lieferbaren Produkten, die fälschlich aus dem Index ausgeschlossen ist, hat Vorrang vor dem Feinschliff einer bereits nützlichen Beschreibung. Vergleichen Sie bei erreichbaren Seiten beobachtete Nachfrage, Lagerverfügbarkeit, Marge und Aufwand. Eine Kategorie mit wenigen Bestellungen braucht womöglich Aufmerksamkeit, wenn Käufer wegen fehlender Kaufinformationen abspringen. Bei einem beliebten, ausgelaufenen Produkt geht es vor allem um einen sinnvollen Plan für Entfernung oder Ersatz.

Nutzen Sie die Search Console für Suchanfragen, Klicks und Seiten, Analytics für Landingpage-Sitzungen und erfasste Aktionen und Ihr Warenwirtschaftssystem für Bestellungen, Retouren und Margen. GA4 erfasst E-Commerce-Ereignisse nicht automatisch. Lassen Sie jemanden den Weg von der Produktseite bis zum Kauf und zur Rückerstattung testen. Produkt-IDs, transaction_id, Wert und Währung müssen korrekt ankommen, gemäß den Spezifikationen zur E-Commerce-Messung.

Dieser Vergleich zählt Bestellungen, die während dieser Sitzungen aufgegeben wurden, mit Transaktions-IDs, die mit dem Warenwirtschaftssystem abgeglichen sind. Eine Bestellung kann Produkte aus anderen Kategorien enthalten: Einstiegsseite und verkaufte Artikel sind zwei verschiedene Größen. Die Zahlen belegen nicht, wie viel Umsatz SEO verursacht hat, und sind keine Wachstumsprognose. Den umfassenderen Bericht finden Sie im Ratgeber zur Messung von SEO-Ergebnissen.

Wie machen Sie aus der Prüfung einen umsetzbaren Plan?

Legen Sie eine Tabelle an, mit einer Zeile pro Änderung. Übernehmen Sie diese Felder und weisen Sie jede Aufgabe jemandem zu, der sie umsetzen kann. „Kategorien optimieren“ ist zu grob, um zu erkennen, ob die Arbeit erledigt ist.

URL oder URL-Gruppe
Beobachtetes Problem und Beleg
Entscheidung und gewünschte Änderung
Verantwortlicher und Abhängigkeiten
Priorität und Begründung
Zieltermin / Release-Termin
Abnahmeprüfung
Ergebnis und nächste Prüfung

1. Ein bestätigtes Hindernis beheben

   In unserem Beispiel hat /desk-lamps/ versehentlich eine noindex-Regel. Der Entwickler entfernt sie, nachdem er bestätigt hat, dass die Kategorie indexiert werden kann. Prüfen Sie bei der Übergabe die Antwort 200, das Fehlen dieser Regel und die Erreichbarkeit über die URL-Prüfung. Schauen Sie später in den Indexierungsbericht: Dass der Live-Test besteht, beweist nicht, dass Google seinen Index schon aktualisiert hat.

2. Inhalts- und Datenprüfungen den richtigen Personen zuweisen

   Der Sortimentsverantwortliche bestätigt Maße und Verfügbarkeit der vier Modelle. Der Texter überarbeitet die Kategorie und die Seite der Arco 40. Legen Sie konkrete Abnahmekriterien fest: Jedes vereinbarte Maß steht auf der Produktseite, die gewählte Farbe zeigt das richtige Foto und den richtigen Preis, und die Kategorie ermöglicht den Vergleich. Behalten Sie bestehende URLs bei, solange kein Grund für eine Änderung vorliegt.

3. Die Filterregel vor der Freigabe testen

   Der Entwickler zeigt das Ergebnis für einen auszuschließenden Filter, die zu veröffentlichende dimmbare Auswahl und eine paginierte Seite. Der SEO-Verantwortliche vergleicht die Ergebnisse mit der ursprünglichen Sortimentsübersicht. Blockiert die Regel auch eine nützliche Seite, beheben Sie das, bevor Sie sie auf das ganze Sortiment anwenden.

4. Freigabeprüfung und Leistungsbewertung trennen

   Wiederholen Sie nach dem Livegang die URL-Prüfungen und testen Sie Käufe, Varianten und Tracking. Planen Sie eine erste Datenauswertung nach vier vollständigen Wochen als Zwischenkontrolle ein, nicht als Frist für Rankings. Notieren Sie Aktionen, Lieferengpässe und andere Änderungen, die Unterschiede erklären könnten. Sind die Daten weiterhin zu dünn, beobachten Sie länger, bevor Sie weitere Änderungen beschließen.

Wenn Sie die Tabelle wieder öffnen, schließen Sie erledigte Aufgaben mit Beleg ab und weisen Sie Offenes zu. Erhält eine Kategorie Impressionen für unerwartete Suchen, prüfen Sie, ob diese Suchen zu den Produkten passen, bevor Sie Auswahl oder Text ändern. Wachsen die Besuche, die Bestellungen aber nicht, prüfen Sie Verfügbarkeit und Kaufweg gemeinsam mit der Person, die den Shop leitet.