E-commerce SEO: een plan voor categorieën, producten en filters

Welke gegevens heb je nodig voordat je de catalogus aanpast?

Exporteer categorieën, producten en varianten uit je CMS, inclusief URL’s, artikelcodes (SKU’s), voorraadstatus en prijzen. Voeg de pagina’s toe die ontstaan door filters, sorteeropties en paginering. Die ontbreken vaak in een productexport. Je vindt ze door de webshop te doorlopen of een crawler te gebruiken. Bewaar vóór de wijzigingen een kopie van dit overzicht met de datum erbij.

Kies een productgroep die belangrijk is voor je webshop en waarin verschillende situaties voorkomen. Onze fictieve lampenwinkel heeft acht modellen in het actuele assortiment: vier bureaulampen, twee nachtkastlampen en twee vloerlampen. Eén model is tijdelijk uitverkocht en enkele modellen zijn er in meerdere kleuren. Ook de pagina van een negende, uit productie genomen model bestaat nog. Alle URL’s, productgegevens en bedragen in dit voorbeeld zijn verzonnen om de keuzes uit te leggen. Het is geen klantcase.

Neem bij de eerste controle alle pagina’s van deze productgroep mee, ook de URL-varianten. Kies bij een grote catalogus een steekproef met elk paginatype en elke voorraadstatus die daadwerkelijk voorkomt. Zit een fout in een template, controleer dan hoeveel andere pagina’s dat template gebruiken. Anders blijft de fout mogelijk bestaan op producten buiten je steekproef.

Vul het overzicht aan met gegevens uit Search Console per pagina en zoekopdracht, organische landingssessies uit Analytics en bestellingen uit je ordersysteem. Begin bijvoorbeeld met de laatste drie volledige maanden. Bij een seizoensgebonden assortiment vergelijk je die met dezelfde maanden een jaar eerder. Zonder toegang tot deze systemen kun je structuur en inhoud beoordelen. Noteer indexering, waargenomen zoekvraag en verkoop dan als ‘nog te controleren’. Ontbrekende gegevens zeggen op zichzelf niets over de waarde van een pagina.

Welke pagina past bij de zoekvraag?

Zoek op de woorden die klanten gebruiken in de markt waar je verkoopt. Bekijk of de resultaten vooral productoverzichten, specifieke modellen of uitleg laten zien. Selecteer in Search Console een zoekopdracht en open het tabblad Pagina’s om te zien welke URL’s vertoningen krijgen. Verschijnen er twee URL’s, vergelijk dan hun inhoud. Dat beide pagina’s vertoningen krijgen, bewijst nog niet dat ze elkaar in de weg zitten.

De drie dimbare modellen horen bij dit voorbeeld. Het is geen minimumaantal voor een categorie. Toont een nieuwe selectie steeds dezelfde producten als de bovenliggende categorie en beantwoordt die dezelfde vraag, verbeter dan één pagina. Gaat het om een andere behoefte, zorg dan vóór publicatie voor een eigen titel, passende producten en gericht keuzeadvies.

Maak ook een keuze voor productvarianten. In dit voorbeeld staan alle kleuren op één pagina. Gebruik je afzonderlijke variantpagina’s, dan moeten URL, foto’s, prijs en voorraadstatus bij de gekozen variant horen. Google beschrijft in de documentatie over gestructureerde gegevens voor productvarianten zowel een opzet op één pagina als op meerdere pagina’s. Kies wat bij de werking van je catalogus past.

Hoe leg je de technische regels voor filters vast?

Laat de ontwikkelaar voor elke gewenste uitkomst een echte URL testen. Met ‘filters uitsluiten’ kun je verschillende dingen bedoelen: pagina’s uit Google verwijderen, minder URL’s laten crawlen of dubbele pagina’s samenvoegen. Benoem wat er moet gebeuren.

Voor onmogelijke filtercombinaties of combinaties zonder resultaten adviseert Google een HTTP-status 404 op de opgevraagde URL. Beoordeel een vaste categorie die tijdelijk leeg is apart: komen de producten terug en is de informatie nog nuttig? De regel voor een onmogelijke filtercombinatie is geen algemene oplossing voor elke lege categorie.

Deze afwegingen gelden op elk platform. De uitvoering hangt af van je CMS, thema en geïnstalleerde modules. Laat in een testomgeving de HTTP-status, canonicals, robotsregels en aangemaakte links controleren. Kan je CMS de voorgestelde regel niet uitvoeren, leg dan de beperking en een testbaar alternatief vast. De gids voor een technische SEO-audit helpt je deze controles uit te werken.

Wat zet je op categorieën en productpagina’s?

Help bezoekers op een categoriepagina hun keuze te beperken. Bij bureaulampen gaat het bijvoorbeeld om de diameter van de voet, hoogte, verstelbaarheid en dimfunctie. Toon passende producten, prijzen en voorraadstatus. Gebruik voor filters productkenmerken die overal op dezelfde manier zijn ingevuld. Een lange inleiding boven het productoverzicht kan de vergelijking vertragen waarvoor iemand de pagina opent.

Op de productpagina van Arco 40 staan de gegevens om juist dat model te beoordelen: afmetingen met eenheden, materialen, fitting of ingebouwde ledverlichting, compatibiliteit, inhoud van de verpakking, detailfoto’s en bezorg- en retourvoorwaarden. Wordt de lichtbron niet meegeleverd, vermeld dat dan bij de aankoopinformatie. Link alleen naar een passende lichtbron als je de compatibiliteit hebt gecontroleerd. De zwarte variant moet de juiste foto en voorraadstatus tonen, ook als iemand via een directe link binnenkomt.

Maak met de paginatitel en H1 duidelijk om welke pagina het gaat. In dit voorbeeld zijn dat ‘Dimbare bureaulampen’ voor de categorie en ‘Arco 40 verstelbare bureaulamp’ voor het product. Voeg een merk of kenmerk toe als het helpt om het product te herkennen. Een algemene tekst over ‘kwaliteit en design’ op elke productpagina helpt nauwelijks bij de keuze. Laat de benodigde informatie bepalen hoe lang de beschrijving wordt.

Controleer ook de gestructureerde gegevens voor Product en Offer. Prijs, valuta en beschikbaarheid moeten overeenkomen met wat bezoekers zien. Gebruik je Merchant Center, vergelijk dan dezelfde waarden in de productfeed. Test een beschikbaar product, een variant en een uitverkocht product met de Test voor uitgebreide resultaten. Die controleert de markup. Geldige markup garandeert geen uitgebreid zoekresultaat of hogere positie.

Wat doe je met uitverkochte producten en oude modellen?

Vraag de inkoper of het product terugkomt, of er een vervanger is en of klanten de oude pagina nog nodig hebben. De status ‘niet beschikbaar’ vertelt je nog niet of je de pagina moet behouden, doorsturen of verwijderen.

Merchant Center maakt onderscheid tussen out_of_stock en backorder. Bij die laatste waarde accepteer je bestellingen en lever je zodra het product weer beschikbaar is. Kies de waarde die past bij wat een klant daadwerkelijk kan bestellen. Volg daarvoor de regels voor beschikbaarheid. Voor het doorsturen of verwijderen kan je ontwikkelaar de uitleg van Google over permanente redirects en HTTP-statuscodes raadplegen.

Hoe maak je elke nuttige pagina bereikbaar?

Vanuit de categorie Bureaulampen moeten bezoekers alle vier de productpagina’s via gewone links kunnen openen. Publiceer je een selectie met dimbare modellen, link daar dan naar vanuit de categorie en verbind de selectie met de bijbehorende producten. Google adviseert navigatie met HTML-links. Een product dat alleen via de interne zoekfunctie te vinden is, wordt mogelijk niet via de links op je website ontdekt.

Beslaat het productoverzicht meerdere pagina’s, geef elke vervolgpagina dan een eigen URL en gewone HTML-links. Op ?page=2 staan andere producten: laat de canonical daarom niet automatisch naar de eerste pagina verwijzen. Een knop ‘Meer laden’ heeft een alternatief nodig dat crawlers kunnen volgen. De richtlijnen van Google voor paginering leggen uit hoe je dat regelt.

Een artikel over een lamp kiezen voor een klein bureau kan uitleggen hoe je de beschikbare ruimte meet en naar passende modellen linken. Schrijf zo’n artikel als klanten een vraag hebben die meer uitleg vraagt. Laat de afmetingen van ieder model op de productpagina staan; herhaal ze niet in allerlei vrijwel identieke artikelen. De klantcase van Revée laat zien hoe informatieve artikelen, categorieën en productpagina’s verschillende vragen beantwoorden en via links met elkaar verbonden zijn.

Verkoop je in meerdere landen, controleer dan per markt de zoektermen, het beschikbare assortiment en de bezorgvoorwaarden. De checklist voor internationale SEO behandelt deze punten en URL’s per taal. Stap je over op een ander CMS of verander je de URL-structuur, leg dan eerst vast welke oude URL naar welke nieuwe bestemming gaat. Gebruik daarvoor de SEO-migratiechecklist.

Hoe helpen verkoopgegevens je prioriteiten te bepalen?

Los aantoonbare blokkades eerst op. Een categorie met beschikbare producten die per ongeluk niet geïndexeerd mag worden, verdient voorrang op het bijschaven van een bruikbare beschrijving. Vergelijk bij toegankelijke pagina’s de waargenomen zoekvraag, voorraad, marge en benodigde werkzaamheden. Een categorie met weinig bestellingen kan aandacht verdienen als bezoekers afhaken door ontbrekende aankoopinformatie. Een veel gezocht product dat niet terugkomt, vraagt vooral om een passende vervanging of verwijdering.

Gebruik Search Console voor zoekopdrachten, klikken en pagina’s; Analytics voor landingssessies en gemeten acties; je ordersysteem voor bestellingen, retouren en marges. GA4 verzamelt e-commercegebeurtenissen niet automatisch. Laat een test uitvoeren van productpagina tot aankoop en terugbetaling. Controleer of productcodes, transaction_id, waarde en valuta correct binnenkomen volgens de specificaties voor e-commercemeting.

Deze vergelijking telt bestellingen die binnen de genoemde sessies zijn geplaatst. De transactie-ID’s worden vergeleken met het ordersysteem. Een bestelling kan ook producten uit andere categorieën bevatten: de landingspagina en de verkochte artikelen zijn verschillende gegevens. De bedragen bewijzen niet hoeveel omzet SEO heeft veroorzaakt en voorspellen geen groei. Lees voor de verdere rapportage hoe je SEO-resultaten meet.

Hoe maak je een plan dat iemand kan uitvoeren?

Maak een spreadsheet met één rij per wijziging. Spreek per taak af wie de aanpassing uitvoert. Met alleen ‘categorieën optimaliseren’ kun je niet vaststellen of het werk klaar is. Gebruik bijvoorbeeld deze velden:

URL of groep URL’s
Vastgesteld probleem en bewijs
Besluit en gevraagde wijziging
Verantwoordelijke en afhankelijkheden
Prioriteit en reden
Geplande datum / publicatiedatum
Controle bij oplevering
Uitkomst en volgende controle

1. Los een bevestigde blokkade op

   In ons voorbeeld staat op /bureaulampen/ per ongeluk een noindex-instructie. De ontwikkelaar verwijdert die nadat is gecontroleerd of de categorie klaar is voor indexering. Controleer bij oplevering status 200, de afwezigheid van noindex en de toegankelijkheid via URL-inspectie. Bekijk later ook het indexeringsrapport. Een geslaagde live test bewijst nog niet dat Google de index al heeft bijgewerkt.

2. Laat productgegevens controleren door de catalogusbeheerder

   De catalogusbeheerder bevestigt afmetingen en voorraad van de vier modellen. De tekstschrijver past de categorie en de pagina van Arco 40 aan. Spreek af wat je bij oplevering controleert: alle afgesproken maten staan op de productpagina, de gekozen kleur toont de juiste foto en prijs en de categorie helpt bij het vergelijken. Behoud de bestaande URL’s als er geen reden is om ze te veranderen.

3. Test de filterregel voordat je die publiceert

   De ontwikkelaar toont het resultaat voor een filter dat je wilt uitsluiten, de te publiceren selectie met dimbare lampen en een vervolgpagina van het productoverzicht. De SEO-verantwoordelijke vergelijkt die resultaten met de oorspronkelijke pagina-indeling. Blokkeert de regel ook een nuttige pagina, corrigeer dat dan voordat je die op de hele catalogus toepast.

4. Controleer de werking direct en de resultaten later

   Herhaal na publicatie de URL-controles en test bestellen, varianten selecteren en de metingen. Plan een eerste evaluatie na vier volledige weken. Dat is een werkafspraak, geen termijn waarbinnen je posities moet winnen. Noteer acties, uitverkochte producten en andere wijzigingen die verschillen kunnen verklaren. Zijn er nog te weinig gegevens, meet dan langer voordat je opnieuw ingrijpt.

Werk bij de volgende controle ook de spreadsheet bij: sluit afgeronde taken af met bewijs en wijs openstaande taken toe. Krijgt een categorie vertoningen voor onverwachte zoekopdrachten, kijk dan eerst of die bij de producten passen voordat je selectie of tekst aanpast. Groeit het bezoek terwijl bestellingen achterblijven, onderzoek dan samen met de webshopbeheerder de voorraad en het aankoopproces.