Kalkulator ROAS

Podziel przychód przypisany do reklam przez wydatki na reklamę. Przykład: 20 000 przychodu podzielone przez 5000 wydatków na reklamę to 4×, czyli 400%. Ten kalkulator pokazuje stosunek przed zwrotami i po nich. Dla obu wartości przyjmij ten sam okres, tę samą walutę i tę samą podstawę atrybucji.

Nie ma jednego dobrego ROAS dla wszystkich. Porównaj swój zwrot z progiem, przy którym pokrywasz faktyczne koszty i zostaje Ci marża pokrycia, jakiej oczekujesz. Nawet wysoki ROAS może oznaczać stratę, jeśli koszty produktów, wysyłka, zwroty i opłaty pochłaniają większość przychodu. Kampania z niewielką sprzedażą też może mieć wysoki wskaźnik, a mimo to nie być gotowa do skalowania.

Bez dodatkowych kosztów ROAS progu rentowności to 1 podzielone przez marżę pokrycia przed reklamą, zapisaną jako liczba dziesiętna. Przy marży 40% daje to 1 ÷ 0,40 = 2,5×. W tym kalkulatorze najpierw odejmujemy od przychodu po zwrotach wpisane koszty inne niż reklama, a potem dzielimy przychód po zwrotach przez pozostałą kwotę. Jeśli na reklamę nic nie zostaje, przy dodatnich wydatkach nie istnieje skończony ROAS progu rentowności.

W obliczeniu na zamówienie odejmij od przychodu po zwrotach koszty bezpośrednie i marżę pokrycia, którą chcesz zachować. Reszta to maksymalny koszt reklamy na zamówienie. Podziel przychód po zwrotach przez ten koszt, a otrzymasz docelowy ROAS. Przy przychodzie po zwrotach 100, kosztach 40 i docelowej marży 20% na reklamę zostaje 40, a docelowy ROAS wynosi 2,5×. To próg ekonomiczny, a nie obietnica, że platforma reklamowa go osiągnie.

ROAS porównuje przychód z wydatkami na reklamę i nie odejmuje kosztów. ROI porównuje zysk z wymaganą inwestycją, więc trzeba najpierw określić, które koszty się liczą. To narzędzie pokazuje marżę pokrycia po wpisanych kosztach i reklamie. Celowo nie nazywamy jej zyskiem netto ani ROI całej firmy, bo nie uwzględnia kosztów stałych, podatków ani innych kosztów, których nie wpisano.

Wpisz przychód po rabatach i bez VAT. Zwroty muszą dotyczyć tej samej sprzedaży. Jeśli w danych źródłowych są już odjęte, w polu zwrotów wpisz 0, żeby nie odjąć ich dwa razy. Skoryguj koszty produktów o odzyskany towar, a opłaty o otrzymane zwroty. Kalkulator nie rozpozna, które koszty udało się odzyskać.

Platformy mogą stosować różne okna atrybucji, modelowane konwersje, wartości przychodu i korekty o zwroty. Niektóre wartości konwersji w ogóle nie są przychodem ze sprzedaży. Tę samą sprzedaż może też przypisać sobie więcej niż jedna platforma, więc po zsumowaniu raportowanych przez nie przychodów możesz policzyć ją dwa razy. Zanim porównasz wyniki lub zmienisz cel w strategii stawek, uzgodnij wpisane dane z własnymi danymi sprzedaży.

Tak. Przychód przed zwrotami to budżet reklamowy pomnożony przez oczekiwany ROAS. Następnie prognoza odejmuje założone zwroty, udziały kosztów bezpośrednich i pozostałe koszty kampanii. Oba udziały kosztów liczone są od przychodu przed zwrotami. Narzędzie nie przewiduje popytu i nie zakłada, że ROAS pozostanie taki sam przy rosnących wydatkach.

Niech A oznacza przychód po zwrotach pomniejszony o koszty bezpośrednie i pozostałe koszty kampanii. Gdy A jest większe od zera, a wydatki na reklamę są dodatnie, wskaźnik wynosi 40 + 80 × (1 − wydatki na reklamę ÷ A), ograniczony do przedziału 0–100 i zaokrąglony. W progu rentowności wynosi 40. Przy dodatnich wydatkach i braku kwoty na reklamę wskaźnik to 0, a bez wydatków na reklamę nie jest pokazywany. Przedziały to: Bardzo słaby poniżej 20, Słaby poniżej 40, Przeciętny poniżej 55, Dobry poniżej 70, Bardzo dobry poniżej 85 i Doskonały od 85. To nazwy używane w tym narzędziu, a nie wartości branżowe.

Jest darmowy i nie wymaga konta ani adresu e-mail. Wpisane dane zostają w pamięci przeglądarki: nie są wysyłane, zapisywane w pamięci lokalnej ani dodawane do adresu URL strony. PDF powstaje w Twojej przeglądarce dopiero wtedy, gdy o niego poprosisz. To Ty decydujesz, czy zachować pobrany plik.