ROAS-Rechner

Teilen Sie den Umsatz, den Sie der Werbung zuordnen, durch die Werbeausgaben. Beispiel: 20.000 Umsatz geteilt durch 5.000 Werbeausgaben ergeben 4×, also 400 %. Dieser Rechner zeigt das Verhältnis vor und nach Erstattungen. Verwenden Sie für beide Werte denselben Zeitraum, dieselbe Währung und dieselbe Attributionsbasis.

Einen allgemein guten ROAS gibt es nicht. Vergleichen Sie Ihre Rendite mit der Schwelle, die nötig ist, um Ihre tatsächlichen Kosten zu decken und den gewünschten Deckungsbeitrag zu erzielen. Auch ein hoher ROAS kann zum Verlust führen, wenn Produktkosten, Versand, Erstattungen und Gebühren den größten Teil des Umsatzes aufzehren. Eine Kampagne mit wenigen Verkäufen kann außerdem ein starkes Verhältnis zeigen, ohne bereit zum Skalieren zu sein.

Ohne zusätzliche Kosten ist der Break-even-ROAS 1 geteilt durch die Deckungsbeitragsmarge vor der Werbung, als Dezimalzahl geschrieben. Bei einer Marge von 40 % ergibt das 1 ÷ 0,40 = 2,5×. Hier ziehen wir zuerst die eingetragenen Kosten ohne Werbung vom Umsatz nach Erstattungen ab und teilen dann den Umsatz nach Erstattungen durch den verbleibenden Betrag. Bleibt nichts für Werbung übrig, gibt es bei positiven Werbeausgaben keinen endlichen Break-even-ROAS.

In der Berechnung je Bestellung ziehen Sie vom Umsatz nach Erstattungen die direkten Kosten und den Deckungsbeitrag ab, den Sie behalten möchten. Der Rest sind die maximalen Werbekosten je Bestellung. Teilen Sie den Umsatz nach Erstattungen durch diese Werbekosten, und Sie erhalten den Ziel-ROAS. Bei 100 Umsatz nach Erstattungen, 40 Kosten und 20 % Zielmarge bleiben 40 für Werbung, und der Ziel-ROAS beträgt 2,5×. Das ist eine wirtschaftliche Schwelle, kein Versprechen, dass eine Werbeplattform sie erreicht.

Der ROAS vergleicht Umsatz mit Werbeausgaben und zieht keine Kosten ab. Der ROI vergleicht den Gewinn mit der nötigen Investition, deshalb muss zuerst festgelegt werden, welche Kosten zählen. Dieses Tool zeigt den Deckungsbeitrag nach den eingetragenen Kosten und der Werbung. Wir nennen ihn bewusst nicht Nettogewinn oder ROI des Gesamtunternehmens, weil nicht eingetragene Fixkosten, Steuern und andere Kosten fehlen.

Tragen Sie den Umsatz nach Rabatten und ohne Umsatzsteuer ein. Erstattungen müssen zu denselben Verkäufen gehören. Sind sie in Ihren Quelldaten schon abgezogen, geben Sie im Erstattungsfeld 0 ein, damit sie nicht doppelt abgezogen werden. Korrigieren Sie die Produktkosten um zurückgewonnene Ware und die Gebühren um erstattete Beträge. Der Rechner kann nicht erkennen, welche Kosten Sie zurückerhalten haben.

Plattformen können unterschiedliche Attributionsfenster, modellierte Conversions, Umsatzwerte und Erstattungskorrekturen verwenden. Manche Conversion-Werte sind gar kein Verkaufsumsatz. Ein Verkauf kann außerdem von mehreren Plattformen beansprucht werden, sodass die Summe ihrer gemeldeten Umsätze ihn doppelt zählt. Gleichen Sie Ihre Eingaben mit Ihren eigenen Verkaufsdaten ab, bevor Sie Ergebnisse vergleichen oder ein Gebotsziel ändern.

Ja. Der Umsatz vor Erstattungen entspricht dem Werbebudget mal dem erwarteten ROAS. Die Prognose zieht anschließend Ihre Annahme zu Erstattungen, die Anteile der direkten Kosten und die übrigen Kampagnenkosten ab. Beide Kostenanteile beziehen sich auf den Umsatz vor Erstattungen. Das Tool sagt die Nachfrage nicht voraus und geht nicht davon aus, dass der ROAS bei steigenden Ausgaben gleich bleibt.

A sei der Umsatz nach Erstattungen minus direkte Kosten und übrige Kampagnenkosten. Ist A größer als null und sind die Werbeausgaben positiv, lautet der Wert 40 + 80 × (1 − Werbeausgaben ÷ A), begrenzt auf 0 bis 100 und gerundet. Beim Break-even liegt der Wert bei 40. Bei positiven Ausgaben und ohne verfügbaren Betrag für Werbung ist der Wert 0, ohne Werbeausgaben wird kein Wert angezeigt. Die Stufen lauten Sehr schlecht unter 20, Schlecht unter 40, Mittel unter 55, Gut unter 70, Sehr gut unter 85 und Hervorragend ab 85. Das sind Bezeichnungen dieses Tools, keine Branchenwerte.

Er ist kostenlos, und Sie brauchen weder ein Konto noch eine E-Mail-Adresse. Ihre Eingaben bleiben im Arbeitsspeicher des Browsers: Sie werden weder gesendet noch im lokalen Speicher abgelegt oder an die URL der Seite angehängt. Das PDF entsteht erst in Ihrem Browser, wenn Sie es anfordern. Ob Sie die heruntergeladene Datei behalten, entscheiden Sie selbst.