ROAS berekenen

Deel de omzet die je aan advertenties toeschrijft door de advertentie-uitgaven. Bijvoorbeeld: 20.000 omzet ÷ 5.000 advertentie-uitgaven = 4×, oftewel 400%. Deze calculator toont de verhouding vóór en na terugbetalingen. Gebruik voor beide bedragen dezelfde periode, valuta en attributiebasis.

Er bestaat geen ROAS die voor elk bedrijf goed is. Vergelijk je rendement met de grens die nodig is om je werkelijke kosten te dekken en het gewenste bedrag over te houden. Ook een hoge ROAS kan verlies opleveren als productkosten, verzending, terugbetalingen en transactiekosten het grootste deel van de omzet opslokken. Een campagne met weinig verkopen kan bovendien een sterke verhouding laten zien zonder klaar te zijn om op te schalen.

Zonder extra kosten is de break-even ROAS gelijk aan 1 gedeeld door de dekkingsbijdrage vóór advertenties, uitgedrukt als decimaal. Bij 40% is dat 1 ÷ 0,40 = 2,5×. Deze tool berekent eerst wat van de omzet na terugbetalingen overblijft na alle ingevulde kosten behalve advertenties. Daarna delen we die omzet door het beschikbare bedrag. Blijft er niets over voor advertenties, dan bestaat er bij positieve advertentie-uitgaven geen eindige break-even ROAS.

In de berekening per bestelling trek je de directe kosten en het bedrag dat je wilt overhouden af van de omzet na terugbetalingen. De rest is het maximale advertentiebedrag per bestelling. Deel de omzet na terugbetalingen door dat bedrag voor je benodigde ROAS. Bij 100 omzet na terugbetalingen, 40 kosten en een gewenste marge van 20% mag je 40 aan advertenties besteden. De benodigde ROAS is dan 2,5×. Dit is een economische grens, geen belofte dat een advertentieplatform die kan halen.

ROAS vergelijkt omzet met advertentie-uitgaven en trekt geen kosten af. ROI vergelijkt winst met de benodigde investering; daarvoor moet je eerst bepalen welke kosten meetellen. Deze tool toont wat er overblijft na de ingevulde kosten en advertenties: de dekkingsbijdrage. We noemen dit bewust geen nettowinst of ROI van je hele bedrijf, omdat niet-ingevulde vaste kosten, belastingen en andere kosten ontbreken.

Vul omzet in na kortingen en exclusief btw of andere omzetbelasting. Terugbetalingen moeten bij dezelfde verkopen horen. Zijn ze al afgetrokken in je brongegevens? Vul dan 0 in om ze niet dubbel af te trekken. Corrigeer productkosten voor teruggewonnen voorraadwaarde en andere kosten voor terugontvangen bedragen. De calculator kan niet bepalen welke kosten je hebt teruggekregen.

Platformen kunnen verschillende attributieperiodes, gemodelleerde conversies, omzetwaarden en correcties voor terugbetalingen gebruiken. Sommige conversiewaarden zijn helemaal geen verkoopomzet. Meerdere platformen kunnen dezelfde verkoop ook aan zichzelf toeschrijven, waardoor het optellen van hun omzet tot dubbeltelling leidt. Vergelijk je invoer eerst met je eigen verkoopadministratie voordat je resultaten vergelijkt of een bieddoel aanpast.

Ja. Omzet vóór terugbetalingen is advertentiebudget × verwachte ROAS. De prognose trekt daarna je geschatte terugbetalingen, directe kostenpercentages en overige campagnekosten af. Beide kostenpercentages worden berekend over de omzet vóór terugbetalingen. De tool voorspelt de vraag niet en neemt niet aan dat je ROAS gelijk blijft als je meer uitgeeft.

Noem de omzet na terugbetalingen min directe kosten en overige campagnekosten A. Als A en je advertentie-uitgaven groter zijn dan 0, is de score 40 + 80 × (1 − advertentie-uitgaven ÷ A), afgerond en begrensd op 0 tot 100. Break-even levert 40 punten op. Bij positieve advertentie-uitgaven zonder beschikbaar bedrag is de score 0; zonder advertentie-uitgaven verschijnt geen score. De labels zijn Zeer slecht onder 20, Slecht onder 40, Voldoende onder 55, Goed onder 70, Zeer goed onder 85 en Uitstekend vanaf 85. Dit zijn labels van deze tool, geen sectorbenchmarks.

De calculator is gratis en je hebt geen account of e-mailadres nodig. Je invoer blijft in het geheugen van je browser: we versturen niets, slaan niets op in lokale opslag en voegen niets toe aan de URL. De PDF wordt pas in je browser gemaakt als je die aanvraagt. Je bepaalt zelf of je het gedownloade bestand bewaart.