Calcolatore CPL

Il costo per lead si ottiene dividendo la spesa della campagna per il numero di lead generati nello stesso periodo e con lo stesso criterio di attribuzione. Se investi 5.000 € e ottieni 100 lead, il CPL pubblicitario è di 50 €.

Un buon CPL è inferiore al valore economico che ogni lead genera per l’azienda. I benchmark di settore offrono un riferimento, ma sono tasso di chiusura, valore medio del cliente e margine lordo a determinare quanto puoi sostenere. Un CPL più alto può essere redditizio se aumentano anche qualità dei lead e valore dei clienti.

Il CPL pubblicitario comprende soltanto la spesa per gli annunci. Il CPL complessivo include anche i costi direttamente attribuibili alla campagna, come gestione, produzione creativa, tracciamento e software. Usa sempre la stessa definizione quando confronti canali o periodi ed escludi i costi fissi aziendali, a meno che non siano rilevanti per la decisione che stai valutando.

Dividi il budget pubblicitario per il CPC medio per stimare i clic. Moltiplica i clic per il tasso di conversione previsto della landing page per ottenere i lead, quindi applica il tasso lead-cliente per stimare i clienti. È una simulazione, non una garanzia di risultato: sostituisci le ipotesi con dati reali appena disponibili.

Dividi il numero di clienti desiderato per il tasso lead-cliente previsto per stimare i lead necessari. Moltiplica i lead per il CPL pubblicitario obiettivo e aggiungi gestione, creatività, software e altri costi della campagna per ottenere il budget complessivo.

Il CPL di pareggio è pari al valore medio del cliente moltiplicato per il margine lordo e per il tasso lead-cliente. Un cliente che vale 2.000 € con un margine lordo del 70% genera 1.400 € prima del marketing. Se il 12% dei lead diventa cliente, il CPL di pareggio è 168 €. Spendere esattamente quella cifra azzera il margine lordo residuo dopo il marketing.

È la percentuale di ricavi che resta dopo i costi diretti necessari per produrre o fornire ciò che vendi, ma prima della pubblicità e degli altri costi della campagna. Calcolalo con la formula (ricavi − costi diretti) ÷ ricavi × 100. Per esempio, una vendita da 2.000 € con 600 € di costi diretti ha un margine lordo del 70%. Non sottrarre i costi marketing: il calcolatore li considera separatamente.

Il punteggio confronta il CPL complessivo con il CPL di pareggio usando la formula 40 + 80 × (1 − CPL complessivo ÷ CPL di pareggio), con un minimo di 0 e un massimo di 100. Il pareggio vale 40 punti; un margine di sicurezza maggiore aumenta il punteggio, mentre un CPL superiore al pareggio lo riduce. Misura la redditività per lead, non la qualità dell’attribuzione, l’incrementalità, il flusso di cassa o la tenuta dei risultati con budget più elevati.

Il CPL misura il costo sostenuto per generare un lead. Il CAC misura il costo necessario per acquisire un cliente pagante e comprende quindi anche i lead che non acquistano. Per questo il CAC è normalmente molto più alto del CPL. Quando confronti periodi o canali, mantieni coerente il perimetro dei costi.

No. Tutti i calcoli avvengono localmente nel browser. Qreativa non richiede dati di contatto, non invia i valori a un server e non li salva nel local storage. Anche il PDF viene generato sul dispositivo usando soltanto i dati visualizzati in quel momento.