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Alyssa: un’identità visiva pensata per il movimento.
Per rinnovare l’identità visiva di Alyssa siamo partiti dalle cellule della pelle: assorbono energia, vibrano e si muovono insieme. Da questa idea sono nati logo, motivi grafici e animazioni, con uno stile riconoscibile nelle campagne, sulle confezioni e sul sito.
- Cliente
- Alyssa by Atrex
- Settore
- Tecnologie per l’estetica
- Ambito
- Identità visiva e animazione
- Applicazioni
- Campagne, prodotti e sito
Il movimento delle cellule ispira l’identità visiva.
Alyssa unisce estetica e tecnologia. Volevamo che la sua identità visiva esprimesse entrambi gli aspetti: la vitalità della pelle e la precisione tecnica. Abbiamo quindi immaginato ogni elemento grafico come una cellula che riceve nutrimento, si attiva e si muove in sintonia con le altre. Il motivo grafico non serve soltanto a decorare: rappresenta parti autonome che, insieme, formano un organismo vitale e reattivo.
Un simbolo antico reinterpretato in prospettiva.
Il simbolo nasce dalla stella di Ishtar, o stella di Venere, associata alla bellezza. L’abbiamo ridisegnata su un piano prospettico per darle profondità e suggerire movimento. Gli otto elementi che partono dal centro richiamano l’idea delle cellule: ciascuno ha una forma distinta, ma è il loro insieme a comporre il marchio.
Un logo pensato fin dall’inizio per essere animato.
Abbiamo progettato l’animazione a partire dai singoli elementi del logo, invece di muovere il marchio come un blocco unico. I moduli si attivano in sequenza, vibrano e trovano un ritmo comune. Lo stesso principio guida la comparsa del logo, le transizioni e gli effetti sui ritratti. In questo modo il tema della trasformazione emerge dalle immagini, senza bisogno di dichiarare benefici estetici.
Colori e tipografia essenziali, per dare spazio alle animazioni.
Il blu oltremare dà energia e rende il marchio riconoscibile; il grigio freddo e il nero mantengono pulita la composizione. Il carattere Space Grotesk richiama la precisione tecnica senza risultare freddo o impersonale. Questa combinazione lascia spazio ai motivi grafici e alle immagini delle campagne, mantenendo ordinate e leggibili le informazioni sui prodotti.
La stessa identità visiva, anche sul sito.
Il sito web riprende il motivo delle cellule nei ritagli fotografici, nelle sezioni modulari e nelle animazioni, senza distogliere l’attenzione dalle informazioni utili ai professionisti dell’estetica. Tecnologie, supporto commerciale e punti di forza del marchio sono presentati in un’interfaccia ordinata. Lo stile resta così coerente dalla pubblicità alle confezioni, fino alla consultazione dei prodotti online.
