Visuele identiteit
Artdirection
Motion design
Verpakkingsontwerp
Webdesign

Alyssa: een visuele identiteit in beweging.

We gaven Alyssa een nieuwe identiteit vanuit één levendig ontwerpidee: huidcellen die energie opnemen, trillen en samenwerken. Dat principe vormt de basis van het logo, het patroon en de animaties, en verbindt campagnes, verpakkingen en website.

Klant: Alyssa by Atrex
Sector: Technologie voor beauty
Werkzaamheden: Visuele identiteit en animatie
Toepassingen: Campagnes, producten en website

Een ontwerpidee geïnspireerd op huidcellen.

Alyssa verbindt esthetiek met technologie. De visuele identiteit moest daarom tegelijk organisch en technisch aanvoelen. We benaderden elk grafisch onderdeel als een huidcel: het krijgt voeding, wordt actief en komt in beweging, om zich vervolgens af te stemmen op de cellen eromheen. Het patroon is dus meer dan decoratie. Het verbeeldt hoe afzonderlijke delen samen een gezond geheel vormen dat op prikkels reageert.

Huidcellen als bewegingsprincipeVoeden. Trillen. Samen bewegen.

Elke cel reageert in een eigen ritme. Daarna vinden de cellen een gezamenlijk ritme en vormen ze één patroon. Dat samenspel bepaalt hoe Alyssa in beweging komt.

Een beeldmerk met betekenis, richting en beweging.

Het beeldmerk combineert de Ishtar- of Venusster, een historisch symbool van schoonheid, met een vlak in perspectief dat richting en beweging suggereert. Acht fragmenten komen vanuit één middelpunt naar buiten. Net als de cellen blijven ze afzonderlijk herkenbaar, terwijl het geheel pas betekenis krijgt door hun samenspel.

Opbouw van het Alyssa-beeldmerk uit de Ishtarster en een vlak in perspectief — Schoonheid, perspectief en voorwaartse beweging komen samen in één beeldmerk.

Studies voor het Alyssa-beeldmerk en een handgetekende geometrische constructie — In opeenvolgende ontwerprondes verfijnden we de verhoudingen, het ritme en de ruimte tussen de vormen.

Vergelijking van het eerdere woordmerk van Alyssa met de nieuwe visuele identiteit — Het fijngetekende woordmerk maakte plaats voor een krachtigere identiteit met een duidelijker eigen karakter.

Beweging als uitgangspunt, niet als toevoeging achteraf.

We animeerden niet simpelweg het afgewerkte logo als één vast object. De beweging begint bij de afzonderlijke cellen: energie stroomt door de onderdelen, elke vorm trilt en samen vinden ze één ritme. Die opbouw werkt zowel in een logo-animatie als in overgangen en bewerkte portretten. Zo wordt verandering zichtbaar, zonder een concreet behandelresultaat te beloven.

Losse onderdelen worden actief, bewegen en komen weer samen in één levend beeldmerk.

Billboard voor Alyssa met een golvend patroon geïnspireerd op huidcellen — Het golvende celpatroon verbindt huid, beeld en boodschap in de campagne.

Een heldere vormgeving geeft beweging de ruimte.

Ultramarijnblauw zorgt voor energie en herkenning. Koelgrijs en zwart brengen rust. Het lettertype Space Grotesk voegt technische precisie toe zonder klinisch te ogen. Door die keuzes consequent toe te passen, krijgen het celpatroon en de campagnebeelden ruimte voor expressie. De productinformatie blijft overzichtelijk en goed leesbaar.

Kleurenpalet van Alyssa en typografische uitwerking met Space Grotesk — Een beperkt kleurenpalet en vaste typografische keuzes brengen energie en precisie in balans.

Cosmeticaverpakkingen van Alyssa in wit en felblauw — Dezelfde kleuren en geometrische vormen verbinden de volledige productlijn.

Pot met aloëmasker van Alyssa naast de felblauwe productverpakking — De verpakkingen combineren een hoogwaardige uitstraling met duidelijke productherkenning.

Dezelfde identiteit, ook in de digitale ervaring.

Op de website keert het celprincipe terug in beelduitsneden, modulaire secties en animaties. De vormgeving ondersteunt de informatie die beautyprofessionals nodig hebben, zonder die te overschaduwen. Technologieën, commerciële ondersteuning en de waarde van het merk krijgen een overzichtelijke plek. Zo blijft de identiteit herkenbaar van advertentie en verpakking tot de presentatie van het product.

Website van Alyssa voor beautytechnologie op een laptop — De levendige identiteit krijgt een heldere, modulaire uitwerking op de productwebsite.

Eén levendig idee voor alle belangrijke toepassingen.

Concepthuidcellen als inspiratie voor logo, patroon en beeld

Bewegingeen herhaalbare opbouw waarin onderdelen actief worden en samen één ritme vinden

Geheelcampagnes, verpakkingen en website verbonden door één visuele stijl