- Markenidentität
- Art Direction
- Motion Design
- Verpackungsdesign
- Webdesign
Eine Identität für Beauty-Technologie, gemacht für Bewegung.
Wir haben Alyssa auf einer lebendigen Bildidee neu aufgebaut: Hautzellen, die Energie aufnehmen, vibrieren und gemeinsam handeln. Aus diesem Prinzip entstanden Logo, Muster und Bewegungssystem sowie eine einheitliche Sprache für Kampagnen, Verpackungen und Web.
- Kunde
- Alyssa by Atrex
- Branche
- Beauty-Technologie
- Leistungsumfang
- Identität und Motion
- Anwendungen
- Kampagne, Produkt, Web
Eine Bildidee, abgeleitet vom Verhalten der Hautzellen.
Alyssa arbeitet an der Schnittstelle von Ästhetik und Technologie. Die Identität musste deshalb zugleich biologisch und technisch wirken. Wir haben uns jede grafische Einheit als Hautzelle vorgestellt: Sie wird einzeln versorgt, aktiviert und in Bewegung gesetzt und stimmt sich dann mit den Zellen in ihrer Umgebung ab. Das Muster ist daher keine Dekoration. Es zeigt, wie viele aktive Teile zu einem gesunden, reaktionsfähigen System beitragen.
Ein Symbol mit Gedächtnis, Richtung und Bewegung.
Das Zeichen verbindet den Ischtar- oder Venusstern, ein historisches Symbol der Schönheit, mit einer perspektivischen Fläche, die Projektion und Bewegung einbringt. Acht Fragmente strahlen von einem Mittelpunkt aus und greifen die Zellidee auf: Jedes bleibt für sich erkennbar, die ganze Bedeutung zeigt sich aber erst im Zusammenspiel.
Die Bewegung wurde von Anfang an mit der Identität gestaltet.
Wir haben das fertige Logo nicht als starres Objekt animiert, sondern aus seinen einzelnen Zellen eine Abfolge entwickelt. Energie läuft durch die Module, jedes Element vibriert, und die Teile finden zu einem gemeinsamen Rhythmus. Dieses Verhalten lässt sich vom Logo-Reveal auf Übergänge und Porträtbearbeitungen übertragen. So wird Verwandlung erkennbar, ohne sich auf ein wörtliches Schönheitsversprechen zu stützen.
Ein klares visuelles System gab der Bewegung Raum zum Atmen.
Ultramarinblau sorgt für Energie und sofortigen Wiedererkennungswert, Kühlgrau und Schwarz schaffen Klarheit, und Space Grotesk bringt technische Präzision, ohne klinisch zu wirken. Konsequent eingesetzt, lassen diese Entscheidungen Zellmuster und Kampagnenbilder ausdrucksstark wirken, während die Produktinformationen ruhig, geordnet und gut lesbar bleiben.
Die Marke in ein klares digitales Erlebnis übersetzen.
Die Website trägt dieselbe Zelllogik in Bildausschnitte, modulare Bereiche und Bewegungsmomente, ohne mit den Informationen zu konkurrieren, die Beauty-Profis brauchen. Technologien, kommerzielle Unterstützung und Markenwert sind in einer ruhigen Oberfläche geordnet. So hat die Identität zwischen Werbung, Verpackung und Produkterlebnis keinen Bruch mehr.
