Le probabilità che con il passare degli anni la comunicazione sia sempre più incentrata sui messaggi video è molto alta: si tratta infatti di strumenti in costante evoluzione e per questa ragione, soprattutto le aziende li stanno adottando per promuovere il proprio brand.
Oggi realizzare video è fondamentale perché si tratta di mezzi di comunicazione più diretti e di facile comprensione per gli utenti, perché le immagini rimangono più facilmente impresse nella mente delle persone. A convalidare questa teoria sono le notevoli differenze che esistono tra le notizie lette su un quotidiano e quelle trasmesse in tv.
Si evince che, se saputi sapientemente usare, i video sono capaci di raggiungere obiettivi strabilianti. È per questa serie di motivi che nel seguente articolo cercheremo di comprendere come fare SEO per YouTube e posizionare i nostri video sulla SERP di Google e di YouTube.
Le tecniche SEO YouTube presenti in rete
Molte tecniche SEO per YouTube presenti in rete, purtroppo, non sempre sono realmente funzionali a raggiungere gli obiettivi, perché talvolta servono solamente a segnalare un argomento presente nel video alla piattaforma.
Le tecniche SEO per YouTube sono: l’inserimento delle keyword nel titolo o nella descrizione del video, e di numerosi tag, purché siano connessi alla parola chiave e di hashtag dentro la descrizione, infine, nominare la keyword nel video. Trattandosi però di elementi che sono controllati da noi in maniera diretta, per YouYube non possono assumere grande rilevanza in merito al posizionamento. È chiaro che tutti rivestano comunque una certa importanza, poiché fanno capire a YouTube di cosa parla il video o come deve catalogarlo, ma il posizionamento è tutto un altro discorso.
Secondo varie guide, ulteriori fattori rilevanti, in quanto non controllabili direttamente da noi, salvo in caso di acquisto, sono: numero di like, visualizzazioni, commenti, iscrizioni al canale e condivisioni.
Rapporto tra Video e SEO
I fattori maggiormente influenti sul posizionamento dei video nella SERP sono più chiari rispetto a quelli della SEO standard: YouTube, in pratica, prende in considerazione un video in base alle modalità di interazione da parte degli utenti e non solamente per il numero di like, visualizzazioni o commenti.
Ricerca delle parole chiave per i Video
La Keyword Research per i video è diversa rispetto a quella “classica”, poiché è come se dicessimo a entrambe le piattaforme, Google e Youtube, per quali keyword desideriamo comparire.
Esistono differenti strumenti utili per trovare le migliori parole chiave, al fine dell’ottimizzazione dei video su YouTube: alcuni di questi tool sono: YTCockPit, KeywordTool.io e Ubersuggest, sebbene molti professionisti optino direttamente per Keyword Planner di Google.
Keyword Planner di Google fa il suo lavoro, tuttavia, consigliamo di:
- non sottovalutare i suggerimenti forniti da YouTube sulla SERP, poiché rileva le parole chiave digitate dagli utenti per quella precisa ricerca;
- anche in YouTube Analytics, esattamente come succede con la Search Console di Google, la piattaforma suggerisce con estrema precisione quali parole chiave digitano gli utenti per trovarci e quali di queste compaiono sui nostri video. Non occorre far altro che andare su Sorgenti traffico e Ricerca su YouTube, per ottimizzare i nostri video attraverso specifiche parole chiave e scovarne di ulteriori da riservare a nuovi progetti;
- sembrerebbe che i video compaiano nella SERP di Google solamente in base a specifici tipi di query. Ad esempio, per le recensioni che riguardano soprattutto beni materiali, potremo chiedere come fare e aggiungere la parola chiave, in particolare se si tratta di qualcosa di pratico, in base a interviste, tutorial, video divertenti e parole chiave attinenti allo sport. Dovremo digitare la parola chiave nella SERP di Google e accertarci che appaiano dei video, in questo caso potranno accadere due cose: o che i video non vengono mostrati, oppure si. Se compaiono, significa che per quella keyword Google ottimizza la SERP immettendo i video nei risultati di ricerca e di conseguenza noi la potremo usare per diventare competitivi. Nel caso non compaiano, o cambieremo la query, oppure procederemo accertandoci che siano presenti dei video ottimizzati per quella parola chiave su Youtube: in caso negativo, potremmo aver trovato una SERP libera. Si tratta di una fattispecie piuttosto rara, ma non impossibile.
Cosa influisce davvero sul posizionamento dei video su YouTube?
A questo punto, dovremmo chiederci quali fattori influiscano realmente sul posizionamento dei video su YouTube. Principalmente, si tratta di 6 fattori di ranking, che sono Total Watch Time, Audience Retention, Session Time, CTR, Engagement e Channel Autority:
- il Total Watch Time è il primo fattore di ranking e riguarda il numero complessivo di minuti visualizzati: la piattaforma si prefigge di trattenere gli utenti più a lungo possibile, per questa ragione saremo capaci di interessare il lead al video;
- l’Audience Retention è la percentuale di video visualizzata e stabilisce quanto gli utenti siano realmente interessati a uno specifico video;
- per Session time intendiamo il tempo che l’utente trascorre sulla piattaforma dopo aver visto il nostro video: anche in questo caso YouTube non vuole che l’utente abbandoni la piattaforma e se il nostro video è piaciuto al punto da portarlo a vederne di ulteriori, ci premierà;
- il click through rate, noto come CTR, corrisponde al numero di clic che abbiamo ricevuto, messo in rapporto al numero di impressioni: se accade che un utente clicchi frequentemente su un nostro video, significherà che è interessato perché ne è stato incuriosito;
- l’Engagement è un fattore molto importante, perché commenti, like, condivisioni e altre interazioni vogliono dire che l’utente ha apprezzato il video, pertanto la piattaforma attribuirà a questo molta importanza;
- l’autorità di un canale non è accertata da dati ufficiali, tuttavia, gli account appena creati hanno più difficoltà ad emergere rispetto ad altri che hanno acquisito maggiore rilevanza, pur non rispettando i numerosi fattori sopra menzionati. È possibile che l’Authority Channel si misuri in numero di iscritti, costanza nel pubblicare, in base all’età del canale ed effettiva branded search. Alcuni esperti suggeriscono di prendere in considerazione anche il numero di blacklink verso i video e il canale.
Come creare il video perfetto
Ma come possiamo creare il video perfetto? Sicuramente rispettando i punti sopra menzionati e partendo con il seguire i seguenti consigli tecnici, ovvero:
- inserendo le parole chiave nella descrizione o nel titolo;
- rinominando il video usando la parola chiave;
- inserendo hashtag nelle descrizioni, ma senza eccedere rischiando penalizzazioni da parte della piattaforma;
- caricando una trascrizione del video;
- inserendo tag mirati. In questo caso si potrà usare TubeBuddy per ottenere informazioni sui competitor e verificarne i tag, ma non solo, perché potremo anche immettere correttamente i tag dal più specifico al più generico.
Amplifichiamo Audience retention e Total Watch time
Gli utenti restano sul nostro canale se visualizzano dei video di valore e qualità, per questa ragione dovremmo prendere dei piccoli accorgimenti per incrementare il loro interesse e rendere più performanti i video.
Ad esempio:
- possiamo creare dei video in FHD o 2K, infatti, sembra che questi siano molto apprezzati dalla piattaforma: gli utenti li amano di più perché sono scorrevoli e piacevoli da vedere, inoltre, ci fanno apparire professionali e attendibili;
- a contare davvero sono i primi venti secondi circa del video, significa che lo stesso dovrà essere realizzato così bene da incuriosire gli utenti sin da subito, il resto verrà da sé. Per farlo possiamo usare il Metodo APP (Agree, Promise e Preview) di Brian Dean di Backlinko, che consiste in Agree, ovvero individuare il problema e farlo presente; Promise, promettere un preciso risultato e Preview, anticipare il modo in cui risolveremo il problema nel corso del video;
- dobbiamo interrompere il pattern, ovvero cambiare il tema del video all’improvviso. Ciò consiste nel saper rompere gli schemi con una battuta o un breve sketch scollegato dall’argomento del video, in modo da riconquistare l’attenzione dell’utente senza annoiarlo. Saperlo fare corrisponderà a ottenere una buona Audience Retention;
- per un fattore legato alla Total Watch Time, su Youtube si posizionano meglio i video superiori ai 10 minuti, tuttavia, non bisogna fare l’errore opposto, ovvero crearne di troppo lunghi che contrasterebbero con l’Audience Retention. Il numero complessivo di minuti visualizzati a parità di percentuale sarà maggiore e YouTube lo identificherà come segnale rilevante. Un video dalla lunghezza ottimale dovrebbe durare dai 10 ai 15 minuti;
- se vogliamo aumentare il numero di clic sui video, di base potremmo farlo tramite 2 soluzioni efficaci: sia caricando delle immagini di anteprima che siano accattivanti, sia scrivendo descrizioni ed headline efficaci. La prima soluzione si prefigge di attirare l’attenzione degli utenti, pertanto, ci aiuterebbe ricorrere a colori contrastanti e forti e scrivere sopra un testo; altrimenti, potremmo usare immagini particolari che possono incuriosire. Anche nel caso delle headline, per cui il discorso è molto lungo, lo scopo è sempre di incuriosire l’utente;
- se vogliamo incrementare la durata di una sessione su YouTube, le cose da fare sono soprattutto: creare delle serie di video connessi tra loro, video in nicchie popolari, come svago o guadagno online, sfruttare al meglio le playlist e inserire dei video correlati alla fine di video:
- ottenere la Channel Autority è la cosa più difficile, perché occorrerà pubblicare con costanza e nel frattempo attendere senza perdere la fiducia: i risultati infatti arriveranno con il tempo. Intanto potremo comunque invitare gli utenti a iscriversi e a condividere il nostro video.
Come promuovere un video su YouTube?
Quando avremo creato e caricato il nostro video seguendo tutti gli step, saremo liberi di promuoverlo per attirare il traffico; potremo farlo, ad esempio, ricorrendo all’utilizzo dei social network, che per la SEO ordinaria sono davvero in grado di fare la differenza.
La condivisione del nostro video sui social porterà numerosi benefici, a iniziare dall’attirare il traffico che sarà poi elaborato da YouTube ai fini del posizionamento, poiché se piace agli utenti potrà anche arrivare a diventare virale.
Blog e Newsletter sono un altro modo per promuovere i video, ma anche ricorrere ai sistemi di advertising o chiedere a un bravo influencer di condividerli.
L’obiettivo finale sarà sempre far arrivare il nostro video a quante più persone possibili.
