Michele Eccher
In deze gids
Wat een landingspagina kost, hangt af van het werk dat nodig is: strategie, teksten, ontwerp, ontwikkeling, koppelingen en verbeteringen na publicatie. ‘Eén landingspagina’ beschrijft wat je oplevert, maar zegt weinig over de inspanning die daarvoor nodig is.
Een bestaande pagina aanpassen binnen een uitgewerkt ontwerpsysteem kan een overzichtelijke onderhoudstaak zijn. Voor een nieuwe campagnepagina zijn soms doelgroeponderzoek, een scherper aanbod, overtuigende teksten, een eigen ontwerp, ontwikkeling voor verschillende schermen, CRM-logica, analytics, toegankelijkheidscontroles en optimalisatie na publicatie nodig. Dat zijn andere werkzaamheden, ook al leveren beide opdrachten één URL op.
Deze gids helpt je begrijpen wat achter een prijs zit. Er is geen algemeen prijsbereik dat op elke opdracht past. Wil je eerst weten hoe het maakproces werkt? Begin bij een landingspagina maken. Twijfel je over het soort pagina of de bouwmethode? Vergelijk dan een landingspagina met een website en maatwerk met een landingspaginabuilder.
Strategie
Doelgroep, aanbod en paginadoel
Teksten
Verhaal, onderbouwing en oproepen tot actie
Ontwerp
Hiërarchie, schermvarianten en huisstijl
Bouw
Onderdelen, interacties en CMS
Koppelen
Formulieren, CRM, analytics en toestemming
Controle
Testen, publiceren en verbeteren
Wat hoort bij de prijs voor ontwerp en ontwikkeling?
Een bruikbaar voorstel maakt eerst duidelijk wie wat doet. Vraag wat de leverancier van jou verwacht en wat je daarvoor terugkrijgt. Een pagina kan klaar lijken terwijl belangrijk commercieel of technisch werk nog buiten de offerte valt.
Opdracht en strategie
Doelgroep, verkeersbron, aanbod, conversiedoel en succescriteria.
Tekst en ontwerp
Teksten, onderbouwing, wireframes, visuele regels en schermvarianten.
Bouw en koppelingen
Uitvoering, formulieren, CRM, toestemming, analytics en koppelingen.
Controle en publicatie
Apparaten, toegankelijkheid en snelheid testen; ondersteuning bij de lancering.
Spreek af wie elke fase goedkeurt en wie de feedback bundelt. Als meerdere betrokkenen langs elkaar heen werken, kunnen steeds opnieuw geopende discussies meer kosten dan een ingewikkeld paginaonderdeel. Eén beslisser, vaste beslismomenten en één actuele versie van de afspraken helpen onnodige correctierondes voorkomen.
Waardoor veranderen de kosten van een landingspagina?
De kosten lopen op als het team meer keuzes vanaf nul moet maken, meer systemen moet verbinden of meer risico’s moet ondervangen. Deze factoren wegen zwaarder dan alleen de lengte van de pagina.
Hoe duidelijk is het aanbod?
Met een uitgewerkt aanbod kun je snel aan de slag. Een onduidelijk aanbod vraagt eerst om onderzoek, positionering en onderbouwing voordat de teksten vaststaan.
Hoeveel inhoud is al klaar?
Schrijven op basis van goedgekeurd bronmateriaal is iets anders dan experts interviewen, bewijs verzamelen, media laten maken en claims laten toetsen.
Hoe origineel is het ontwerp?
Bestaande, goed beheerde onderdelen hergebruiken bespaart werk. Een nieuwe visuele richting, illustraties, animaties of interacties vragen extra ontwerp- en ontwikkeltijd.
Wat moet de pagina kunnen?
Statische secties zijn eenvoudiger dan calculators, vertakkende stappen, configurators, personalisatie of formulieren met meerdere stappen.
Welke systemen moeten samenwerken?
CRM-velden, de verdeling van leads, attributie, toestemming en automatisering moeten over de betrokken systemen heen worden uitgewerkt, ingesteld en getest.
Wie moet er meekijken?
Lokalisatie, toegankelijkheid, juridische toetsing, merkbewaking en meerdere bedrijfsonderdelen zorgen voor meer varianten, eisen en betrokkenen.
Bekijk de uitleg van Google Ads over landingspagina’s. Als de pagina betaald verkeer moet omzetten in aanvragen of aankopen, moeten campagnestrategie en paginaproductie samen worden begroot. Onze gids voor een conversiegerichte landingspagina voor Google Ads behandelt de aansluiting op zoekadvertenties, formulieren, metingen en tests. Voor sociale advertenties legt de gids over landingspagina’s voor Meta Ads de samenhang met advertentiemateriaal, Meta Pixel, Conversions API en de kwaliteit van meetgegevens uit. Onderzoek, hypotheses en tests na publicatie komen aan bod in onze gids over conversieoptimalisatie van landingspagina’s.
Gangbare prijsmodellen voor landingspagina’s
Dezelfde opdracht kan verschillende prijzen opleveren, omdat leveranciers iets anders verkopen: concreet op te leveren werk, uren, doorlopende werkzaamheden of beschikbare capaciteit. Kies het model waarmee je de onzekerheden in jouw project het beste kunt beheersen.
| Model | Waarvoor betaal je? | Belangrijkste afweging |
|---|---|---|
| Vaste projectprijs | Een afgebakende opdracht, mijlpalen, correctierondes en overdracht | Voorspelbaar bij vaste eisen; wijzigingen vragen om nieuwe afspraken over het werk |
| Uur- of dagtarief | Tijd van een specialist voor het aangevraagde werk | Flexibel voor kleine taken; minder zekerheid over het totaalbedrag |
| Retainer | Doorlopend afgesproken diensten of werkzaamheden | Geschikt voor verdere optimalisatie; verantwoordelijkheden moeten duidelijk blijven |
| Marketingabonnement | Afgesproken capaciteit van meerdere specialisten, met taken op volgorde van prioriteit | Het werk kan veranderen; de doorlooptijd hangt af van hoeveel taken tegelijk worden opgepakt |
| Resultaatafhankelijk | Een bedrijfsresultaat, of een vaste vergoeding met een prestatiebeloning | Vraagt betrouwbare attributie en duidelijke afspraken over invloed op verkeer en aanbod |
Een abonnement is vooral nuttig als de landingspagina deel uitmaakt van een bredere marketingfunnel. Onderzoek kan laten zien dat het aanbod, de leadmagnet, advertenties of opvolging meer aandacht nodig hebben dan een extra paginasectie. Het team kan de beschikbare tijd aan dat knelpunt besteden, zonder voor elke discipline een aparte opdracht bij een leverancier te plaatsen.
Drie opdrachten die niet hetzelfde horen te kosten
Dit zijn voorbeelden van werkzaamheden, geen prijsklassen. Ze laten zien waarom de vraag naar ‘de gemiddelde prijs van één landingspagina’ te weinig informatie geeft voor een betrouwbare begroting.
Bestaande pagina aanpassen
Goedgekeurde teksten en media worden in bestaande onderdelen geplaatst. Het formulier, de meetinrichting en het publicatieproces zijn er al.
Nieuwe campagnepagina
Het team werkt het verhaal uit, ontwerpt voor verschillende schermen, bouwt de pagina, stelt metingen in en ondersteunt de publicatie.
Een complete conversieaanpak
Onderzoek, meerdere varianten, origineel beeldmateriaal, maatwerkfuncties, CRM-processen, lokalisatie en doorlopende experimenten vormen één programma.
De eerste situatie kan onder websiteonderhoud vallen. Voor de tweede en derde moeten strategen en makers samenwerken. Moet ook het aanbod nog worden uitgewerkt? Verbind de paginaopdracht dan eerst met het aanbod en de leadmagnet voordat je het definitieve ontwerp begroot.
Rekenvoorbeeld: een nieuwe campagnepagina
Dit voorbeeld gaat uit van twee aaneengesloten maanden met het volledige team van Qreativa. Het laat zien hoe je beschikbare capaciteit en bijkomende kosten in een totaalbegroting verwerkt. Het is geen belofte dat elke pagina twee maanden duurt of hetzelfde bedrag kost.
| Post | Berekening | Voorbeeldbedrag |
|---|---|---|
| Capaciteit van het volledige team | Twee maanden × €995 | €1.990 |
| Beeld met gebruikslicentie | Eenmalige aankoop voor het project | €150 |
| Formuliersoftware | €35 per maand × twee maanden | €70 |
| Begrote productiekosten | €1.990 + €150 + €70 | €2.210 |
Is een landingspagina bouwen met een builder goedkoper?
Vaak wel, als de campagne past binnen de betrouwbare standaardmogelijkheden van de builder. Templates, hosting, herbruikbare secties en zelf kunnen publiceren verminderen het eerste ontwikkelwerk en maken gangbare varianten sneller uitvoerbaar. Dat is een echt voordeel.
De rekensom verandert als je een uitgebreider abonnement, verschillende betaalde uitbreidingen, handmatige gegevensoverdracht of terugkerende omwegen nodig hebt. Op een lage bouwprijs kunnen hogere beheerkosten, afhankelijkheid van één platform of een latere herbouw volgen. Bij maatwerk is het patroon vaak omgekeerd: je investeert vooraf meer in eigen keuzes en krijgt daarvoor meer controle en minder platformbeperkingen.
Neem mee bij een builder
- Platformabonnement, domeinen en bezoekerslimieten
- Formulieren, experimenten, taalversies en gebruikersaccounts
- Betaalde uitbreidingen en koppelingen
- Specialistische hulp om beperkingen op te lossen
- Export, migratie en eigendom van accounts
Neem mee bij maatwerk
- Vooronderzoek, ontwerpsysteem en ontwikkeling van onderdelen
- Content bewerken en publiceren via het CMS
- Hosting, monitoring en onderhoud
- Documentatie en overdracht aan developers
- Latere varianten en wijzigingen aan koppelingen
Onze volledige vergelijking van maatwerk en builders behandelt bouwtijd, snelheid, eigendom en geschiktheid op langere termijn. Geen van beide methoden is automatisch beter.
Hoe begroot Qreativa het werk aan een landingspagina?
Qreativa werkt met een marketingabonnement, in plaats van een losse vaste prijs voor elke strategische, creatieve en technische activiteit. Je betaalt voor gecoördineerde maandelijkse capaciteit. De taken worden op volgorde van prioriteit ingepland.
| Abonnement | Wat valt eronder? | Voor welk paginawerk? |
|---|---|---|
| €495 per maand | Websiteonderhoud, met één actieve taak tegelijk | Aanpassingen en verbeteringen binnen een bestaande website of paginasysteem |
| Vanaf €995 per maand | Het volledige marketingteam, met meerdere vakgebieden | Strategie, teksten, ontwerp, ontwikkeling en metingen voor nieuwe landingspagina’s |
| Meer capaciteit of een afspraak op maat | Meer werk dat tegelijkertijd wordt opgepakt | Meerdere pagina’s of campagnes tegelijk, of sneller samenwerken over vakgebieden heen |
Advertentiebudget, hosting, domeinen, betaalde software, premium beeld- en ontwerpmateriaal, foto- of videoproductie, juridische toetsing, vertalingen en externe specialisten betaal je apart. Bekijk de huidige abonnementen en beschikbare capaciteit. Gebruik daarna de werkzaamheden uit deze gids om een passend abonnement te bespreken. Het laagste zichtbare bedrag is niet vanzelf een offerte voor je volledige project.
Hoe vergelijk je offertes voor landingspagina’s eerlijk?
Leg eerst dezelfde opdracht naast alle voorstellen. Vraag elke leverancier om dezelfde eisen te begroten en de aannames bij de prijs te zetten. De goedkoopste offerte kan daarna nog steeds de goedkoopste zijn. Soms blijkt juist dat er ander werk wordt aangeboden.
Werk en verantwoordelijkheden
- Wie verzorgt onderzoek, aanbod, teksten en onderbouwing?
- Wordt het ontwerp uitgewerkt voor mobiel en tussenliggende schermformaten?
- Welke formulieren, systemen en meetgebeurtenissen worden gekoppeld?
- Wie voert de inhoud in en publiceert de pagina?
- Wanneer geldt het werk precies als afgerond?
Prijsafspraken en samenwerking
- Hoe worden correcties, vertragingen en wijzigingen afgehandeld?
- Welke software- en productiekosten zijn uitgesloten?
- Wie bezit de accounts, bronbestanden, code en gegevens?
- Welke ondersteuning is er na publicatie?
- Hoe worden prestaties en conversies gemeten?
Met onze dienst landingspagina’s laten maken brengt één team strategie, teksten, ontwerp, uitvoering en verbeteringen samen. Is de pagina onderdeel van een breder digitaal product of CMS-traject? Dan houdt onze dienst webdesign en ontwikkeling de aansluiting op de rest van het systeem in het oog. Gebruik vóór de offertevergelijking ook onze gids om een bureau voor landingspagina’s te kiezen. Daarmee beoordeel je onderbouwing, uitvoering, metingen en eigendom, niet alleen het bedrag bovenaan.
Veelgestelde vragen over de kosten
Waarom kost een landingspagina op maat meer dan een template?
Bij maatwerk worden meer keuzes specifiek voor jouw project gemaakt: de boodschap, informatieopbouw, vormgeving, weergave op verschillende schermen, toegankelijkheid, koppelingen en kwaliteitscontrole. Die extra kosten zijn alleen zinvol als de keuzes de campagne daadwerkelijk verbeteren of beperkingen wegnemen die met een template lastig op te lossen zijn.
Zitten teksten, ontwerp en ontwikkeling meestal in één offerte?
Soms, maar ga daar niet van uit. Een offerte moet duidelijk maken wie verantwoordelijk is voor strategie, onderzoek, teksten, ontwerp, schermvarianten, ontwikkeling, koppelingen, analytics, controle, publicatie en latere aanpassingen. Een lage bouwprijs kan alleen de uitvoering dekken, waarbij je zelf goedgekeurde teksten en ontwerpbestanden moet aanleveren.
Is een landingspaginabuilder altijd goedkoper?
Een builder is vaak goedkoper en sneller als de campagne genoeg heeft aan de ingebouwde onderdelen. De kosten kunnen oplopen door uitgebreidere abonnementen, betaalde uitbreidingen, terugkerende omwegen, specialistische oplossingen of een latere migratie. Vergelijk daarom de totale kosten over de gebruiksduur, niet alleen de platformkosten in de eerste maand.
Hoeveel correctierondes horen bij de prijs van een landingspagina?
Het prijsmodel moet duidelijk maken hoe wijzigingen worden afgehandeld. Bij een vaste projectprijs wordt vaak een aantal correctierondes afgesproken. Bij een samenwerking op basis van beschikbare capaciteit worden goedgekeurde wijzigingen ingepland tussen de andere taken. In beide gevallen moet je weten wie feedback bundelt en wat er gebeurt als de opdracht wezenlijk verandert.
Moeten analytics en conversiemeting inbegrepen zijn?
Publiceer de pagina niet zonder een afgesproken meetplan. Basisanalytics en het instellen van conversiegebeurtenissen kunnen inbegrepen zijn. Toestemmingsbeheer, attributie in het CRM, het meten van telefoongesprekken, testplatforms en gegevensstromen via de server kunnen afzonderlijke implementatie- en softwarekosten meebrengen.
Wat rekent Qreativa voor een landingspagina?
Het abonnement van €495 per maand is bedoeld voor websiteonderhoud en aanpassingen aan bestaande pagina’s. Strategie, teksten, ontwerp en ontwikkeling voor nieuwe landingspagina’s vallen onder abonnementen met het volledige team, vanaf €995 per maand. Je betaalt daarmee voor gecoördineerde maandelijkse capaciteit, niet voor een vaste totaalprijs van €995 per landingspagina. De doorlooptijd hangt af van de opdracht, hoeveel werk we tegelijk oppakken en de afgesproken prioriteiten.
Welke kosten vallen buiten het abonnement van Qreativa?
Advertentiebudget, hosting, domeinen, betaalde software, premium beeld- en ontwerpmateriaal, eigen foto- of videoproducties, juridische toetsing, vertalingen en externe specialisten betaal je apart. Voor de start bevestigen we aan de hand van de opdracht welke kosten zijn uitgesloten en wat de verwachte doorlooptijd is.
