- Strategia digitale
- Verifica della domanda
- Identità visiva e piattaforma
- SEO e pubblicità online
Da zero a 8.000 € al mese in otto mesi.
Prima del lancio abbiamo verificato l’interesse del pubblico e definito l’offerta di Balley: allenamenti online in abbonamento, con un’identità riconoscibile. Abbiamo poi sviluppato la piattaforma e coordinato le attività di marketing per acquisire iscritti e generare ricavi ricorrenti.
- Cliente
- balley.it
- Modello di business
- Abbonamento fitness
- Periodo di crescita
- 8 mesi
- Community
- oltre 3.000 membri
Prima di investire, capire cosa cerca il pubblico.
Prima di scegliere il nome e sviluppare la piattaforma, abbiamo studiato le ricerche online, le domande più frequenti, le offerte di fitness simili e le parole usate dalle donne per parlare di allenamento. Volevamo capire se esistesse un pubblico interessato che potessimo raggiungere e come distinguere Balley dalle alternative già disponibili.
La ricerca serviva a orientare il lancio, non a ottimizzare un sito già pronto. Ci ha aiutato a mettere alla prova l’idea, precisare cosa offrire e decidere quali programmi sviluppare prima di investire nella loro produzione e nella promozione.
Dalla ricerca a un’offerta di allenamento riconoscibile.
Dalla ricerca è emersa una proposta capace di distinguersi dai corsi di fitness online generici: allenamenti ispirati alla danza, pensati per lavorare su flessibilità e tonicità, in un ambiente accogliente per le donne. Prima di creare pagine e campagne, abbiamo definito pubblico, proposta e struttura dell’abbonamento, insieme ai temi da trattare nei contenuti.
Un’identità visiva coerente con l’offerta.
Il nome e l’identità di Balley richiamano il movimento con uno stile sobrio, lontano dalle immagini più convenzionali del fitness. I colori neutri, il carattere PP Mori e il logotipo studiato nei dettagli rendono il marchio riconoscibile sulla piattaforma, nei contenuti e sui social.
Una piattaforma per scoprire il metodo e continuare ad allenarsi.
Abbiamo realizzato una piattaforma di allenamento su Kajabi, riunendo sito, programmi e area riservata. Il percorso accompagna le persone dalla scoperta del metodo alla scelta di un programma, fino alla prosecuzione degli allenamenti in abbonamento. L’obiettivo era offrire continuità, non una semplice raccolta di lezioni scollegate.
SEO e campagne social, con un messaggio coerente.
Lo stesso posizionamento ha orientato la SEO, le pagine di destinazione e le campagne pubblicitarie su Instagram, Facebook e TikTok. Gli annunci mostravano risultati, storie degli iscritti e dimostrazioni degli esercizi. Per valutare l’acquisizione di clienti guardavamo agli abbonamenti e ai ricavi ricorrenti, non soltanto alle interazioni sui social.
I risultati del modello in abbonamento.
Dal lancio a una community di oltre 3.000 membri.
In otto mesi Balley è passata dalle poche centinaia di euro del periodo di lancio a 8.000 € di ricavi ricorrenti al mese. Nel 2024 i ricavi mensili hanno superato i 10.000 €. Il progetto contava oltre 3.000 membri e più di 10.000 follower su Instagram, con una community attiva di persone che seguivano il metodo.
