Wie lange dauert SEO? Ein realistischer Zeitplan

Ab wann läuft der SEO-Zeitplan?

Um eine Änderung zu bewerten, zählen Sie ab dem Tag, an dem sie live geht. Beginnt Ihr Vertrag am Ersten des Monats, die neuen Inhalte erscheinen aber am 25., kann Google sie erst ab dem 25. lesen. Anhand des Vertragsbeginns prüfen Sie, ob Ihr Dienstleister termingerecht geliefert hat. Halten Sie beide Daten getrennt fest, ebenso die Stufen, die danach folgen.

Ihr Team kann einen Veröffentlichungstermin zusagen. Crawling und Rankings hängen dagegen von Google ab und brauchen laufende Beobachtung. Ein Liefertermin kann weder einen Termin für die erste Ergebnisseite noch den Zeitpunkt garantieren, ab dem sich die Investition auszahlt.

Was Sie nach 30, 60 und 90 Tagen prüfen

Ist Ihre Website bereits live und können Sie Änderungen veröffentlichen, nutzen Sie diesen Plan für das erste Quartal. Die Termine sind Kontrollpunkte, an denen Sie die Arbeit prüfen und über die nächsten Schritte entscheiden. Prognosen für das Trafficwachstum sind sie nicht. Bei einer neuen Website ohne Verlaufsdaten wird der erste vollständige Messzeitraum zur Ausgangsbasis für spätere Vergleiche.

1. Vor den Änderungen: die Ausgangsbasis festhalten

   Stellen Sie sicher, dass die Projektverantwortlichen Zugriff auf die Search Console, Ihr Webanalyse-Tool und das System haben, mit dem die Website aktualisiert wird. Verwalten Sie Verkaufskontakte in einem CRM, brauchen Sie auch diese Daten. Senden Sie ein Testformular ab oder lösen Sie eine Testbestellung aus, um zu prüfen, ob die Aktionen korrekt erfasst werden.

   Beginnen Sie mit fünf wichtigen Seiten desselben Typs, etwa Ihren Leistungsseiten. So haben Sie bei jeder Kontrolle eine überschaubare Gruppe im Blick. Finden Sie auf diesen Seiten ein Problem, prüfen Sie, ob es auch den Rest der Website betrifft.

   Exportieren Sie Klicks und Impressionen aus der Search Console für die letzten 28 vollständigen Tage und die 28 Tage davor. Lassen Sie die Filter für Land, Gerät und Suchtyp gleich, damit sich beide Zeiträume vergleichen lassen. Speichern Sie die Daten nach Seite und nach Suchanfrage, also nach den Begriffen, die Menschen eingegeben haben. Ist Ihr Markt saisonal, nehmen Sie denselben Zeitraum aus dem Vorjahr dazu und notieren Sie Aktionen, Migrationen und Änderungen am Tracking.

2. Bis Tag 30: prüfen, was geliefert wurde

   Halten Sie für jede URL das Problem, die Änderung, die verantwortliche Person, den geplanten Veröffentlichungstermin und den tatsächlichen Go-live fest. Bei einer Seite, die indexiert werden soll, prüfen Sie, ob sie den HTTP-Status 200 liefert, den aktualisierten Inhalt zeigt und weder eine noindex-Anweisung noch eine Sperre in der robots.txt hat. Kontrollieren Sie die Canonical-URL und die internen Links. Vergleichen Sie in der URL-Prüfung das Datum des letzten Crawls mit dem Veröffentlichungsdatum und speichern Sie das Ergebnis.

   Haben Sie die Seite geprüft, können Sie über die URL-Prüfung die Indexierung beantragen. Bei vielen aktualisierten URLs nutzen Sie die Sitemap und prüfen in der Search Console, ob Google sie lesen kann. Wartet die Arbeit noch auf eine Freigabe, vereinbaren Sie mit der freigebenden Person eine Frist für die Veröffentlichung.

3. Tag 31 bis 60: herausfinden, wo es stockt

   Mit einer wöchentlichen Kontrolle behalten Sie offene Punkte im Blick und reagieren nicht auf jede tägliche Schwankung beim Traffic. Liegt der letzte Crawl nach der Änderung, prüfen Sie, ob die Seite indexiert ist und ob Google die vorgesehene Canonical-URL gewählt hat. Öffnen Sie dann den Leistungsbericht und schauen Sie, ob die Seite bei den Suchanfragen erscheint, die sie beantworten soll.

   Sobald die Daten vorliegen, vergleichen Sie die ersten 28 vollständigen Tage nach dem Crawl mit Ihrer Ausgangsbasis. Ist dieser Zeitraum noch nicht verstrichen, können Sie dennoch frühe Signale prüfen. Planen Sie den vollständigen Vergleich für den Zeitpunkt ein, an dem Sie gleich lange Zeiträume haben.

4. Tag 90: entscheiden, woran Sie als Nächstes arbeiten

   Gehen Sie für jede Seitengruppe die veröffentlichten Änderungen, die Crawl-Daten, die erreichten Suchanfragen und die eingegangenen Anfragen durch. Mehr Besuche aus relevanten Suchanfragen und nützliche Anfragen sprechen dafür, die Arbeit fortzusetzen. Sind die Seiten indexiert, erscheinen aber nicht bei den vorgesehenen Suchanfragen, prüfen Sie, ob der Inhalt diese Fragen beantwortet. Offene technische Probleme übergeben Sie jemandem, der sie beheben kann.

   Haben Sie noch wenige Daten, legen Sie fest, was Sie für eine Entscheidung brauchen und wann Sie erneut prüfen. Vielleicht fehlt ein vollständiger Berichtszeitraum nach dem Crawl, oder Sie warten darauf, ob aus bestehenden Kontakten Kunden werden. Ihr Projektverantwortlicher sollte erklären, welcher Fall vorliegt und warum es mehr Zeit braucht.

Warum Ergebnisse auf sich warten lassen und was Sie prüfen

Der Live-Test der URL-Prüfung zeigt, ob Google auf die aktuelle Version einer Seite zugreifen kann. Die Angaben zur indexierten Version beschreiben, was Google bereits verarbeitet hat. Ein erfolgreicher Live-Test beweist daher nicht, dass eine Änderung schon im Index steht. Für einen genaueren Blick auf technische Seitenprobleme nutzen Sie den Ratgeber zum technischen SEO-Audit.

Wann Sie den Beobachtungszeitraum anpassen

Richten Sie den Vergleich danach aus, was sich auf Ihrer Website geändert hat. Bei einer neuen Website beobachten Sie zunächst, ob Google Seiten findet und indexiert. Nach einer Migration prüfen Sie zusätzlich, ob alte URLs auf die neuen führen. Im Onlineshop sehen Sie sich Kategorien und Produkte getrennt an: Ein nicht lieferbares Produkt oder eine Änderung an den Filtern kann beeinflussen, welche Seiten verfügbar sind und wie sich die Besuche verteilen.

Berücksichtigen Sie auch die Jahreszeit. Ist die Nachfrage nach Ihrer Leistung saisonal, vergleichen Sie die Ergebnisse mit demselben Zeitraum im Vorjahr, sofern diese Daten vorliegen. Verfolgen Sie im B2B-Vertrieb die Kontakte über einen längeren Zeitraum. Fehlende Vertragsabschlüsse können an einem langen Verkaufszyklus liegen; klären Sie das mit den Personen, die diese Chancen betreuen.

Impressionen, Klicks und Conversions richtig lesen

Öffnen Sie in der Search Console den Leistungsbericht für Suchergebnisse, wählen Sie einen Suchtyp und einen Zeitraum und filtern Sie nach Seite. Für eine Gruppe von URLs nutzen Sie einen Seitenfilter mit einem gemeinsamen Pfad oder einem regulären Ausdruck. Halten Sie die Filter bei allen Vergleichen gleich. Auf dem Tab „Suchanfragen“ sehen Sie, welche Suchanfragen zur Seite führen. Trennen Sie, wo die Daten es erlauben, Suchen nach Ihrer Marke von Suchen nach Ihrer Leistung. Anonymisierte Suchanfragen fehlen in der Tabelle, deshalb kann die Summe der Zeilen von der Gesamtzahl abweichen.

Impressionen zählen die Einblendungen in den Suchergebnissen, Klicks zählen die Auswahl eines Links zu Ihrer Website. Die Klickrate (CTR) ist die Zahl der Klicks geteilt durch die Zahl der Impressionen, multipliziert mit 100. Die durchschnittliche Position fasst verschiedene Suchanfragen zusammen. Sie kann sich verschlechtern, wenn Ihre Seiten bei neuen Suchanfragen auf schlechteren Positionen erscheinen, obwohl Klicks und Impressionen steigen. Sehen Sie sich zuerst die Seiten an, an denen Sie gearbeitet haben, denn eine Gesamtzahl für die ganze Website kann unterschiedliche Entwicklungen verdecken.

Für die prozentuale Veränderung rechnen Sie (neuer Wert − vorheriger Wert) ÷ vorheriger Wert × 100. Ist der vorherige Wert null, nennen Sie die absoluten Werte; der Prozentwert ist dann nicht definiert. Zeigen Sie neben Prozentwerten immer die absoluten Zahlen. Der Sprung von einem Klick auf zwei ist ein Anstieg von 100 %, bringt aber nur einen zusätzlichen Klick aus der Suche.

Prüfen Sie das letzte verfügbare Datum im Bericht und unterscheiden Sie vorläufige Daten von vollständigen. Die 24-Stunden-Ansicht hilft Ihnen, die jüngste Aktivität zu beobachten. Für den Vergleich von Zeiträumen nutzen Sie aber vollständige Tage. Die Google-Dokumentation zum Leistungsbericht erklärt Filter und Exporte.

In Ihrem Analyse-Tool prüfen Sie Käufe und abgesendete Anfragen. Mit Ihrem CRM sehen Sie dann, welche Anfragen relevant sind, etwa weil sie eine Leistung betreffen, die Sie anbieten, und wie die Verkaufsgespräche verlaufen. Die Search Console zählt Klicks aus Google-Ergebnissen, andere Tools erfassen Besuche und Aktionen auf der Website, daher können die Summen voneinander abweichen. Um den geschäftlichen Erfolg zu beurteilen, verknüpfen Sie das Trafficwachstum mit den Anfragen und Verkäufen, die tatsächlich erfasst wurden.

Zwei Beispiele: abwarten oder handeln?

Ein Protokoll führen, mit dem Sie bei der nächsten Kontrolle handeln können

Legen Sie in einer gemeinsamen Tabelle für jede URL oder jede Gruppe ähnlicher Seiten eine Zeile an. Halten Sie Veröffentlichungsdatum, letzten Crawl, Indexierungsstatus, gewählte Canonical-URL, Datenzeitraum und Termin der nächsten Kontrolle fest. Weisen Sie jedem Problem eine Maßnahme, eine verantwortliche Person und eine Frist zu.

Trennen Sie Fehler, die behoben werden müssen, von Fällen, die Sie weiter beobachten. Bei einem Fehler notieren Sie, wer ihn bis wann behebt. Warten Sie auf einen Crawl oder auf einen vollständigen Datenzeitraum, legen Sie die nächste Kontrolle fest. Hat Google das Update gecrawlt und die Seiten beantworten die vorgesehenen Suchanfragen trotzdem nicht, halten Sie fest, was Sie am Inhalt ändern wollen und warum. Wer später wieder in das Protokoll schaut, kann die Arbeit aufnehmen, ohne sie aus der Trafficgrafik rekonstruieren zu müssen.

Welche Zusagen sollten Sie von einer SEO-Agentur verlangen?

Verlangen Sie einen Zeitplan, aus dem hervorgeht, welche Seiten aktualisiert werden, wer die Änderungen freigibt und wer sie veröffentlicht. Der Monatsbericht sollte die erledigten Arbeiten, die Crawl-Daten und die Zahlen der betroffenen Seiten enthalten. Verspätet sich eine Lieferung, sollte Ihr Dienstleister erklären, woran es liegt und wie er sie abschließt. Unsichere Rankings erklären nicht, warum eine Arbeit noch nicht live ist.

Vereinbaren Sie vorab, welches Ergebnis Sie messen wollen: relevante Suchanfragen, qualifizierte Anfragen, Bestellungen oder Fortschritte auf dem Weg zum Verkauf. Legen Sie Datenquelle, Vergleichszeitraum und Kontrolltermin fest. Wie viel Sie investieren und welche Arbeiten dazugehören, entscheiden Sie mit dem Ratgeber zu SEO-Kosten und Angeboten.

Beginnen Sie das nächste Gespräch anhand des Protokolls mit den Seiten, bei denen noch Probleme offen sind. Vereinbaren Sie für jede Seite die nächste Maßnahme und einen Termin, an dem Sie das Ergebnis prüfen. Verzögern sich die Ergebnisse, haben Sie dann einen konkreten Schritt, dem Sie nachgehen können.