Michele Eccher
In diesem Ratgeber
TikTok-Ads-Creatives sind Video, Text und Ton, mit denen Sie ein Angebot im Feed präsentieren. Beginnen Sie mit der Frage eines Kunden und zeigen Sie, wie das Produkt sie beantwortet. Danach nennen Sie einen konkreten nächsten Schritt, etwa Maße und Preis auf der Landingpage zu prüfen.
Angenommen, Sie verkaufen eine Lunchbox und wollen herausfinden, welcher Videoeinstieg bei gleichem Werbebudget mehr Käufe bringt. Wir gehen Briefing, Dreh und Vergleich zweier Anzeigen Schritt für Schritt durch. Das Beispiel ist erfunden und rechnet in Euro mit 19 % Umsatzsteuer. Passen Sie Skript und Testplan an Ihr Produkt an und ersetzen Sie Beispielpreis, Kosten, steuerliche Behandlung und Ergebnisse durch Ihre eigenen Zahlen.
Ein Problem finden, das sich zeigen lässt
Sammeln Sie Bewertungen, Fragen an den Kundenservice und Einwände aus Verkaufsgesprächen. Halten Sie zu jedem Fall fest, wie der Kunde es formuliert hat, wo Sie es gefunden haben und was Sie filmen könnten, um die Frage zu beantworten. Nehmen Sie den Einwand ohne persönliche Angaben ins Briefing des Creators auf. Ein öffentlicher Kommentar kann ein Thema anregen. Wollen Sie die Person als Kunden zitieren, holen Sie vorher ihre Erlaubnis ein.
| Kundeneinwand | Was das Video erklären soll | Aufnahme |
|---|---|---|
| „Das Dressing läuft überall hin.“ | Wohin Salat und Dressing kommen, damit sie getrennt bleiben | Die Lunchbox öffnen und beide Fächer befüllen |
| „Passt sie in meine Tasche?“ | Wie viel Platz die Box braucht | Das Produkt ausmessen und in die Tasche legen, die im Bild zu sehen ist |
| „Lässt sie sich leicht schließen?“ | Was es braucht, um die Box zu schließen | Alle vier Verschlüsse schließen, ohne Schnitte, die einen Schritt verbergen |
Für diese Anzeige nehmen wir den ersten Einwand. Größe und einfaches Schließen können jeweils ein eigenes Video mit eigener Botschaft werden. Das Creative Center von TikTok liefert Ideen für Einstiege und Demonstrationen. Ob sich eine Idee für Ihr Unternehmen lohnt, müssen Sie trotzdem anhand von Käufen, Kosten und Retouren prüfen. Die Ergebnisse eines anderen Werbetreibenden sagen nichts über Ihre Margen.
Das Briefing vor dem Dreh schreiben
Das Briefing gibt der Person vor der Kamera, was sie braucht, um Requisiten, Texte und Einstellungen vorzubereiten. Legen Sie fest, welche Merkmale gezeigt werden und welche Aussagen Sie belegen können. So kann der Creator eigene Worte verwenden, und Produktangaben und Angebot bleiben korrekt.
| Feld | Ausgefülltes Beispiel |
|---|---|
| Zielgruppe und Situation | Menschen, die sich ihr Mittagessen für die Arbeit mitnehmen und die Zutaten getrennt halten wollen |
| Produkt und Angebot | Eine Lunchbox mit zwei Fächern und vier Verschlüssen für 69 €. Die Landingpage zeigt dasselbe Produkt zum selben Preis |
| Botschaft und Demonstration | Die Box öffnen und zeigen, wohin Salat und Dressing kommen, beide Fächer bleiben sichtbar |
| Nächster Schritt | „Maße und Details ansehen“: eine Produktseite mit Maßen, Lieferumfang und Kaufbedingungen |
| Grenzen der Aussagen | Fächer und Verschluss zeigen, ohne zu behaupten, die Box sei auslaufsicher, helfe beim Abnehmen oder halte Speisen warm oder kalt. Der Creator darf keine Erfahrungen mit dem Produkt erfinden |
| Vorgeschlagene Lieferung | Zwei Videos mit je 22 Sekunden im Format 1080 × 1920 als MP4. Unterschiedliche erste drei Sekunden, danach identischer Schnitt. Geliefert werden Master ohne Musik und eine separate Untertiteldatei |
| Zuständigkeiten | Die Marke gibt Preis, Produktangaben und Nutzungsrechte frei. Der Creator liefert das Filmmaterial. Der Cutter prüft Ton, Text und die Anzeigenvorschau |
Legen Sie dem Briefing Produktspezifikationen, Maße und Belege für jedes Merkmal bei, das Sie nennen wollen. Streichen Sie jedes Versprechen, das Sie nicht belegen können. Wenn Sie Hilfe bei der Abstimmung von Creators, Kampagnen und Landingpage brauchen, deckt Qreativa das mit der TikTok-Ads-Betreuung ab.
Zwei Einstiege skripten und drehen
Die offiziellen Creative Codes von TikTok empfehlen Einstieg, Hauptteil und Abschluss mit Hochformatvideo und Ton. In unserem Beispiel führt der Einstieg entweder das Problem oder die Fächer ein. Danach folgen Demonstration und Angebot. Für diese Szenen haben wir 22 Sekunden vorgesehen. Planen Sie mehr Zeit ein, wenn Handgriffe oder gesprochene Sätze sie brauchen.
| Zeit | Aufnahme | Sprechertext und Text im Bild |
|---|---|---|
| 0-3 Sek. · Version A | Eine Hand über der geöffneten Lunchbox, beide Zutaten liegen noch daneben | Sprecher: „Läuft das Dressing bei Ihnen überall hin?“ Text: „Mittagessen für die Arbeit packen?“ |
| 0-3 Sek. · Version B | Nahaufnahme der zwei Fächer, ein Finger zeigt auf das kleinere | Sprecher: „Hier bleibt das Dressing getrennt.“ Text: „Zwei Fächer. Ein Mittagessen.“ |
| 3-8 Sek. · beide Versionen | Aufnahme von oben: Salat auf die eine Seite, Dressing auf die andere | Sprecher: „Hier kommt der Salat hin. Hier das Dressing.“ Text: „Zutaten getrennt halten“ |
| 8-14 Sek. · beide Versionen | Langsam alle vier Verschlüsse schließen, jeder bleibt sichtbar | Sprecher: „Ich schließe alle vier Verschlüsse.“ Text: „So schließt die Box“ |
| 14-18 Sek. · beide Versionen | Die Box am Mittagstisch wieder öffnen, ohne einen Dichtigkeitstest anzudeuten | Sprecher: „In der Mittagspause öffne ich sie und gebe das Dressing dazu.“ Text: „Öffnen, anrichten, essen“ |
| 18-22 Sek. · beide Versionen | Produkt und Preis, mit Platz für die Schaltfläche der Anzeige | Sprecher: „Sie kostet 69 Euro. Sehen Sie sich Maße und Details an.“ Text: „69 € · Maße und Details“ |
Drehen Sie von jeder der sechs Szenen zwei brauchbare Aufnahmen: die zwei Einstiege und die vier gemeinsamen Szenen. So stehen für die zwei fertigen Schnitte 12 Clips zur Auswahl. Eine zweite Aufnahme gibt Ihnen eine Alternative, falls ein Satz oder eine Bewegung nicht funktioniert. Setzen Sie in beiden Videos dieselbe Person ein und halten Sie Produkt, Preis, Demonstration, Musik und Abschluss identisch.
Lesen Sie das Skript vor dem Dreh laut vor und stoppen Sie die Zeit mit den Handgriffen. Wird es zu lang, verlängern Sie beide Versionen oder streichen Sie einen Satz. Die Demonstration soll langsam genug bleiben, damit man ihr folgen kann. Weil die zwei Einstiege Bild und Worte zugleich ändern, misst der Test ihre gemeinsame Wirkung in den ersten drei Sekunden. Die Formulierung allein isoliert er nicht. Laden Sie sich das Briefing, Storyboard und Testarbeitsblatt (PDF) herunter.
Schnittfolge: Die Breite der Blöcke gibt nicht die Dauer wieder.
Das Produkt passend zeigen
Ob Demonstration, Erklärung oder Erfahrungsbericht, hängt davon ab, was der Kunde verstehen muss, bevor er sich zum Kauf entscheidet.
Produktdemonstration
Eine Demonstration passt, wenn ein Handgriff erklärt, wie man das Produkt öffnet, aufbaut, benutzt oder reinigt. Filmen Sie bei der Lunchbox Fächer und Verschluss so, dass jeder Schritt sichtbar ist.
Erklärung durch einen Creator
Ein Creator kann erklären, warum jemand das Produkt wählen könnte, oder einen Einwand anhand dokumentierter Maße und Merkmale beantworten. Berichtet er vom Ausprobieren, muss das seine echte Erfahrung sein, auch bei einer bezahlten Kooperation.
Kundengeschichte oder Vergleich
Ein Erfahrungsbericht braucht die tatsächliche Erfahrung des Kunden und seine Erlaubnis, die Geschichte zu verwenden. Vergleichen Sie zwei Produkte, legen Sie an beide dasselbe Kriterium an, etwa die Außenmaße, und erklären Sie die Testbedingungen. Verzichten Sie auf Aussagen über Mängel, die Sie nicht überprüft haben.
Video exportieren und die Anzeigenvorschau prüfen
Die Spezifikationen für In-Feed-Auktionsanzeigen von TikTok unterscheiden zwischen Spark Ads und Non-Spark Ads. Für Non-Spark-Hochformatvideo nennen sie das Seitenverhältnis 9:16 mit mindestens 540 × 960 Pixeln, eine maximale Dateigröße von 500 MB, eine Mindestbitrate von 516 kbit/s und eine Dauer von bis zu 10 Minuten. Diese Grenzen gelten für dieses Format. Für andere Platzierungen prüfen Sie die jeweiligen Spezifikationen.
Für unsere zwei Versionen verwenden wir MP4-Dateien mit 1080 × 1920 Pixeln und behalten einen hochwertigen Master. Die Creative Best Practices von TikTok empfehlen, mindestens mit 720p zu drehen. Hochskalieren stellt fehlende Details bei niedriger Auflösung nicht wieder her. Prüfen Sie deshalb die Originale, bevor Sie schneiden.
- Sicherer Bereich: Laden Sie die TikTok-Vorlage herunter, die zu Format, Länge der Beschreibung und interaktiven Elementen (Ankern) passt. Legen Sie sie über den Schnitt, um zu sehen, was die Oberfläche verdeckt. Rücken Sie Preis, Produkt und wichtigen Text in sichtbare Bereiche.
- Vorschau: Laden Sie das Video mit der Beschreibung und der Schaltfläche hoch, die Sie verwenden wollen. Prüfen Sie die Lesbarkeit auch auf einem Smartphone. Die Vorschau kann nicht jedes Gerät exakt nachbilden.
- Text: Die Beschreibung des Beitrags begleitet die Anzeige, die Untertitel im Video zeigen das Gesprochene. Verwenden Sie kurze Zeilen auf ruhigem Hintergrund und lassen Sie sie so lange stehen, dass man sie ohne Pause lesen kann.
- Ton: Nehmen Sie in einem ruhigen Raum auf, hören Sie auf einem Smartphone in normaler Lautstärke Probe und senken Sie die Musik ab, wenn sie die Stimme überdeckt. Hören Sie bis zum Ende zu, um abrupte Schnitte zu erkennen.
- Ansehen ohne Ton: Schalten Sie das Video stumm und prüfen Sie, ob man Fächer, Preis und nächsten Schritt trotzdem versteht. Korrigieren Sie automatische Untertitel von Hand, auch Zahlen und den Produktnamen.
Spark Ads übernehmen die Beschreibung des organischen Beitrags. Stimmen Sie sie ab, bevor Sie den Beitrag freigeben, denn TikTok erlaubt keine Änderung der Beschreibung, nachdem ein Beitrag als Anzeige autorisiert wurde.
Nutzungsrechte zusammen mit den Videos übergeben
Legen Sie Master, Schnitte A und B, Untertitel und Rechtenachweise in einem Ordner ab. Halten Sie für Bild und Stimme von Personen, Fotos, Logos und Musik fest, wer die Erlaubnis erteilt, für welche Gebiete sie gilt, wie lange und ob Bearbeitungen erlaubt sind. Prüfen Sie, ob die Vereinbarungen Werbung abdecken, und klären Sie unklare Bedingungen, bevor Sie das Material einsetzen.
Die Commercial Music Library von TikTok hilft Ihnen, Titel für organische oder bezahlte Inhalte nach Region und Platzierung zu finden. Wählen Sie die Region Ihrer Kampagne und speichern Sie Titel, Referenz und Nutzungsbedingungen. Bevor Sie einen Titel in einem anderen sozialen Netzwerk oder außerhalb von TikTok verwenden, prüfen Sie, ob die Lizenz diese Nutzung abdeckt. Audios, die gerade im Trend liegen, sind nicht automatisch für Werbung freigegeben.
Bewerben Sie den Beitrag eines Creators als Spark Ad, prüfen Sie außerdem die autorisierte Identität oder den Beitragscode und den Autorisierungszeitraum. Bewahren Sie diese Angaben bei den Vereinbarungen zu Bild, Stimme und Inhalten der Person auf. Notieren Sie das Ablaufdatum und bestimmen Sie jemanden, der die Verlängerung übernimmt.
Bei Empfehlungen, die sich an Verbraucher in Deutschland richten, kennzeichnen Sie den Beitrag, wenn der Creator bezahlt wurde, kostenlose Produkte erhalten hat oder für die Marke arbeitet. Der Leitfaden der Medienanstalten zur Werbekennzeichnung sieht bei Videos eine deutlich lesbare Einblendung wie „Werbung“ im Video selbst vor. Nehmen Sie den Wortlaut der Kennzeichnung ins Briefing auf und prüfen Sie ihn im fertigen Schnitt.
Einen Test auf eine einzige Frage ausrichten
Wir wollen wissen, ob Käufe günstiger werden, wenn das Video sofort die Fächer zeigt, statt mit dem Problem zu beginnen. Die Videos können Sie mit den A/B-Tests von TikTok vergleichen, sofern Ihr Konto das unterstützt. Das Tool teilt die Zielgruppe in zwei Gruppen, die jeweils nur eine Version sehen. TikTok gibt ein Konfidenzniveau von 90 % an und nennt nur dann einen Gewinner, wenn das Ergebnis statistisch signifikant ist. Laufen zwei Anzeigen normal in derselben Anzeigengruppe, kann die Auslieferung ungleich ausfallen. Solche Ergebnisse können Ideen für den nächsten Versuch liefern, sind aber kein kontrollierter Test.
Ausrechnen, wie viel Sie pro Bestellung ausgeben dürfen
In diesem Rechenbeispiel enthält der Preis von 69 € 19 % Umsatzsteuer. Der Umsatz ohne Umsatzsteuer beträgt 69 € / 1,19 = 57,98 € (gerundet). Belaufen sich Produkt, Logistik und übrige variable Kosten auf 30,56 €, bleiben 27,42 €. Planen Sie 6 € für Fixkosten und Gewinn ein, dürfen Sie pro verbleibender Bestellung bis zu 21,42 € für Werbung ausgeben. Berechnen Sie diese Grenze mit Ihren eigenen Kosten und Ihrer steuerlichen Behandlung neu.
Budget und Laufzeit für beide Versionen festlegen
Angenommen, frühere Kampagnen hatten Kosten pro Kauf (CPA) von 16 €. Bei 25 Bestellungen pro Version bräuchten Sie 16 € × 25 × 2 = 800 € Werbebudget, also 400 € je Anzeige. Über 10 Tage sind das im Schnitt 40 € pro Tag und Version. Rechnen Sie Produktions- und Betreuungskosten dazu und prüfen Sie Währung, Mindestbudgets und die Verfügbarkeit des Tests in Ihrem Konto.
Die Einstellungen vor dem Start festhalten
Lassen Sie Zielgruppe, Zeitraum, Kaufziel, gemessenes Ereignis, Angebot und Landingpage gleich. Ändern Sie nur den Videoeinstieg. Notieren Sie Test- und Anzeigen-IDs, das Attributionsfenster und das Datum, an dem Sie die Ergebnisse auswerten. Prüfen Sie Tracking und Einwilligungsverhalten mit Testbestellungen und nehmen Sie diese Bestellungen anschließend aus der Kaufzahl heraus.
Prüfen, ob der Test richtig läuft
Kontrollieren Sie am zweiten Tag und zur Halbzeit, ob beide Anzeigen ausgeliefert werden und die Käufe korrekt erfasst sind. Beheben Sie defekte Dateien, fehlende Rechte oder doppelt gezählte Bestellungen sofort. Macht ein Fehler die Daten unvergleichbar, starten Sie einen neuen Test und halten den Grund fest. Warten Sie, bis der Test endet und das letzte Attributionsfenster für Käufe geschlossen ist, bevor Sie einen Gewinner wählen. Ändern Sie die Videos nicht und brechen Sie nicht vorzeitig ab, nur weil eine Version vorn zu liegen scheint.
Die 25 Bestellungen pro Version sind eine Budgetschätzung auf Basis des angenommenen CPA und garantieren keine statistische Signifikanz. Haben Sie keine früheren Daten, legen Sie fest, wie viel Sie für erste Erkenntnisse ausgeben wollen. Bei einem CPA von 16 € ergäbe ein Gesamtbudget von 200 € zum Beispiel geschätzte 12,5 Bestellungen insgesamt. Verteilen Sie dieses Volumen auf viele Videos, bleiben für jedes kaum Daten. Mehr zur Budgetplanung lesen Sie im Ratgeber zu den Kosten von TikTok Ads. Für Kampagnen auf Meta nutzen Sie den Ratgeber zum Testen von Meta-Ads-Creatives.
Ergebnisse festhalten und entscheiden, was sich ändert
Exportieren Sie für jede Anzeige Werbeausgaben, Impressionen, Videoaufrufe nach zwei Sekunden, Klicks auf das Ziel und zugeordnete Käufe. Erheben Sie aus Ihrem Bestellsystem außerdem verbleibende Bestellungen, Stornierungen und Retouren, mit dem Datum der Abfrage. Eine verbleibende Bestellung ist hier eine Bestellung, die nach Stornierungen und Retouren übrig bleibt. In diesem Beispiel zählen wir Käufe innerhalb von sieben Tagen nach einem Klick und werten die Ergebnisse sieben Tage nach Testende aus, damit auch Käufe nach den letzten Klicks erfasst sind. Verwenden Sie ein anderes Attributionsfenster, passen Sie das Auswertungsdatum vor dem Start an. Vergleichen Sie mehrere Kampagnen, prüfen Sie die Bestellnummern, damit Sie denselben Kauf nicht doppelt zählen.
| Beispielergebnisse | A: Problem | B: Fächer |
|---|---|---|
| Werbeausgaben / Impressionen | 400 € / 50.000 | 400 € / 50.000 |
| Aufrufe nach zwei Sekunden / Impressionen | 18.000 / 50.000 = 36 % | 20.000 / 50.000 = 40 % |
| Klicks auf das Ziel / Impressionen | 500 / 50.000 = 1 % | 600 / 50.000 = 1,2 % |
| Zugeordnete Käufe / Klicks auf das Ziel | 25 / 500 = 5 % | 32 / 600 = 5,33 % |
| CPA: Werbeausgaben / zugeordnete Käufe | 400 / 25 = 16 € | 400 / 32 = 12,50 € |
Der Anteil der Aufrufe nach zwei Sekunden in der Tabelle verwendet die Impressionen als Nenner. Wählen Sie eine andere Kennzahl, prüfen Sie, was sie zählt. Die Definitionen der Videokennzahlen von TikTok unterscheiden Aufrufe, vollständige Wiedergaben und fokussierte Aufrufe. Einige Kennzahlen mit sechs Sekunden zählen auch Interaktionen vor Sekunde sechs mit, messen also nicht allein die Sehdauer. Auch das Verhältnis von Käufen zu Klicks braucht Sorgfalt: Eine Person kann mehrmals klicken, es ist also nicht der Prozentsatz der Menschen, die kaufen.
Die Kosten pro Kauf von B liegen 21,875 % niedriger: (16 − 12,50) / 16 × 100. B können Sie weiterlaufen lassen, wenn der Test es als Gewinner ausweist und die Bestellungen von vergleichbarer Qualität sind. Ist der Unterschied nicht statistisch signifikant, notieren Sie: „B wirkt vielversprechend, Ergebnis nicht eindeutig.“ Der Abstand zwischen den beiden CPA allein macht noch keinen Gewinner. Bevor Sie das Budget erhöhen, prüfen Sie die verbleibenden Bestellungen und die Marge nach Retouren.
Nehmen wir nun an, drei Bestellungen von A und 12 von B werden storniert. Dann bleiben 22 Bestellungen für A und 20 für B. Die Werbekosten pro verbleibender Bestellung betragen 400 € / 22 = 18,18 € für A und 400 € / 20 = 20 € für B. Nach dieser Kennzahl ist A günstiger. Bevor Sie mehr in B investieren, gehen Sie den Stornierungen nach. Der Einstieg weckt womöglich Erwartungen, die das Produkt nicht erfüllt.
| Was Sie sehen | Was Sie prüfen | Nächster Schritt |
|---|---|---|
| Weniger Aufrufe nach zwei Sekunden als in der anderen Version | Zeigt das erste Bild ein erkennbares Problem? Sind die ersten Worte klar? | Einen neuen Einstieg ausprobieren und die Demonstration beibehalten |
| Menschen schauen, klicken aber selten | Sind Produkt, Preis und nächster Schritt vor dem Ende des Videos klar? | Den Zusammenhang zwischen Demonstration und Angebot deutlicher machen |
| Mehr Klicks, weniger verbleibende Bestellungen | Stimmen Maße, Preis, Lieferzeiten und Bedingungen in Anzeige und Landingpage überein? | Erst das Versprechen oder die Seite korrigieren, dann mehr Klicks gewinnen |
| Wenige Käufe oder unvollständige Daten | Liegen Käufe noch im Attributionsfenster, ist das Tracking fehlerhaft oder sind es zu wenige Käufe? | Auf die restlichen zuordenbaren Käufe warten. Tracking-Fehler beheben oder bei unzureichenden Daten ein nicht eindeutiges Ergebnis festhalten |
| Besserer zugeordneter CPA, viele Stornierungen | Wie viele Bestellungen bleiben, und welche Marge bringen sie? | Werbekosten pro verbleibender Bestellung und Marge berechnen. Das Budget nicht erhöhen, wenn es Ihre tragbare Grenze übersteigt |
Herausfinden, was sich verändert hat, bevor Sie das Video ersetzen
Lässt die Leistung einer Anzeige nach, vergleichen Sie Zeiträume gleicher Länge und prüfen, ob sich Zielgruppe, Angebot, Landingpage, Lagerbestand oder Tracking geändert haben. Steigt der CPA, während dieselben Personen die Anzeige häufiger sehen, spricht das für eine Ermüdung des Creatives. Diese zwei Signale allein schließen andere Ursachen nicht aus.
Sehen weniger Menschen die ersten Sekunden, drehen Sie einen neuen Einstieg und behalten die Demonstration. Schauen die Leute weiter zu, bestellen aber seltener, prüfen Sie Versprechen und Kaufweg. Nutzen Sie diese Signale, um zu entscheiden, wann Sie etwas ändern, statt jedes Video nach einer festen Zahl von Tagen zu ersetzen. Halten Sie die vorherige Version, den Grund für die Änderung und den nächsten Testtermin in Ihrem Protokoll fest.
Häufige Fragen zu TikTok-Ads-Creatives
Kann ich einen Werbespot im Querformat weiterverwenden?
Sie können Aufnahmen wiederverwenden, wenn Produkt und Handgriffe im Hochformatausschnitt sichtbar bleiben. Entfernt der Ausschnitt die Demonstration oder macht er das Motiv zu klein, drehen Sie eine eigene Version. Balken über und unter dem Material beheben das Problem nicht.
Kann ich ein organisches Video mit vielen Aufrufen verwenden?
Ziehen Sie es in Betracht, wenn es das Produkt zeigt und die Zuschauer zu der Handlung auffordert, die Sie sich wünschen. Bevor Sie es als Spark Ad bewerben, prüfen Sie, ob der Beitrag verfügbar ist und Sie die nötigen Rechte und die Autorisierung haben. Um die Werbewirkung zu beurteilen, müssen Sie die Käufe der Kampagne messen, auch wenn das Video organisch schon viele Aufrufe hat.
Brauche ich immer einen externen Creator?
Ein Teammitglied kann ein Produkt vorführen oder einen Ablauf erklären, wenn es sich auskennt und der Verwendung von Bild und Stimme in der Werbung zustimmt. Ein externer Creator hilft, wenn Sie einen Vortragsstil oder Präsentationsfähigkeiten brauchen, die Ihr Team nicht mitbringt.
Wie ordne ich die Creative-Versionen?
Geben Sie jeder Version einen festen Code, etwa LUNCH_A_v1 und LUNCH_B_v1, und verknüpfen Sie jede Datei mit der Anzeigen-ID. Speichern Sie Datum, Einstieg, Version der Landingpage und Rechte. Ein Export, der die Botschaft ändert, braucht eine neue Versionsnummer, auch wenn das Schnittprojekt denselben Namen behält.
