Michele Eccher
In diesem Ratgeber
Eine Seite kann korrekt sein und dem Leser trotzdem keine Antwort geben. Sie rät etwa, die Website zu verbessern, ohne zu sagen, was zu prüfen ist, oder nennt ein Ergebnis ohne die Zahlen, mit denen man es beurteilen könnte. Hier setzen Sie an, wenn Sie bestehende Inhalte für die KI-Suche optimieren: Antworten klar formulieren, fehlende Informationen ergänzen und prüfen, was schon auf der Seite steht.
Wenn Sie schon einen Artikel zur Überarbeitung gewählt haben, helfen Ihnen die Beispiele hier dabei. Müssen Sie erst entscheiden, welche Seiten Sie behalten oder zusammenführen, beginnen Sie mit einem SEO-Content-Audit.
Festlegen, welche Frage die Seite beantworten soll
Klären Sie vor dem Bearbeiten, wer die Seite liest und was diese Person verstehen muss. Wer überlegt, ob die Website neu aufgebaut werden soll, braucht Kriterien für die richtige Vorgehensweise. Wer sich schon entschieden hat, will wissen, was die Leistung umfasst und wie er sie anfragt. Daran erkennen Sie, welche Erklärungen auf die Seite gehören.
Vergleichen Sie diese Frage mit denen, die verwandte Seiten beantworten. Erklärt ein anderer Ratgeber schon einen Ablauf, den Leser nur für Details brauchen, verlinken Sie darauf. Was zum Verständnis der Antwort unverzichtbar ist, gehört auf die Seite, die Sie bearbeiten, damit Leser sich nichts aus mehreren Seiten zusammensuchen müssen.
Sichern Sie die Seite vor dem Start, mit Tabellen, FAQs und Bildern. So können Sie Änderungen vergleichen und brauchbare Passagen zurückholen. Behalten Sie die URL der Seite und die kanonische URL bei. Soll die Seite mit einer anderen zusammengeführt werden, klären Sie zuerst, was mit den Links und der Weiterleitung geschieht.
Fehlende Informationen finden
Lesen Sie die Seite so, als müssten Sie den Rat noch heute umsetzen. Stoßen Sie auf eine Formulierung wie „Ergebnisse verbessern“ oder „je nach Bedarf wählen“, fragen Sie sich, was Sie wissen müssten, um den Rat anzuwenden. Notieren Sie die offene Frage. Sie zeigt Ihnen, welches Dokument Sie suchen oder wen Sie zum Produkt oder zur Leistung befragen müssen.
| Zu überarbeitende Passage | Was ist unklar? | Was Sie vor dem Umschreiben klären |
|---|---|---|
| Die neue Website verbessert die Ergebnisse. | Welches Ergebnis hat sich verbessert, und im Vergleich wozu? | Fragen Sie nach den Werten vorher und nachher, dem Zeitraum und der Art der Datenerhebung. Liegen sie nicht vor, beschreiben Sie das Problem, das die Arbeit löst, ohne eine Verbesserung als gesichertes Ergebnis darzustellen. |
| Wählen Sie zwischen Redesign und Neuaufbau. | Welche Probleme sprechen für welche Vorgehensweise? | Prüfen Sie, ob das Problem im visuellen Design liegt, in der Art, wie Besucher Informationen finden, oder in einer Funktion, die die Plattform nicht unterstützt. |
| Preise müssen regelmäßig aktualisiert werden. | Wer aktualisiert sie, und wann? | Fragen Sie, wer die Preisliste pflegt und wie er Änderungen an die Person weitergibt, die die Website aktualisiert. |
Beginnen Sie mit der Passage, die am ehesten zu einer falschen Entscheidung führt, etwa einem veralteten Preis oder einer ungenauen Funktionsbeschreibung. Fordern Sie das Material an, das Sie zur Korrektur brauchen: die aktuelle Preisliste, die Produktdokumentation oder einen Datenexport. Fehlt dieses Material, halten Sie fest, wer es liefern kann und was noch geprüft werden muss.
Ratschläge so umschreiben, dass Leser wählen können
Eine Empfehlung hilft, wenn Leser verstehen, wann sie gilt und was zu prüfen ist. Beantworten Sie zuerst die Frage und erklären Sie dann die Begründung. Eine Bedingung, die die Entscheidung verändert, steht direkt neben dem Rat, auf den sie sich bezieht.
Der Ratgeber zum Website-Relaunch enthält diese Passage:
Die Passage nennt zwei Optionen, überlässt es aber den Lesern, herauszufinden, wann sie welche wählen. Um sie umzuschreiben, müssen Sie wissen, welche Probleme die Website hat und was ihre Plattform schon leistet.
Die überarbeitete Passage trennt ein Problem der Inhaltsstruktur von einer Einschränkung der Plattform. Für relevante Details probieren Sie eine konkrete Aufgabe aus, etwa ein Produkt zu finden und eine Anfrage abzuschicken, und notieren, wo Sie hängen bleiben. Ihr technischer Ansprechpartner kann einschätzen, ob Änderungen an den Seiten das Problem lösen würden oder ob die Plattform gewechselt werden muss.
Bitten Sie jemanden aus Ihrer Zielgruppe, die überarbeitete Passage zu lesen, und fragen Sie: „Was würden Sie prüfen, bevor Sie sich entscheiden?“ Kann die Person keine Prüfung und keine Bedingung nennen, fragen Sie, welche Information ihr fehlt, und überarbeiten Sie diesen Teil.
Prüfen, ob die Quelle die Aussage trägt
Welche Quelle Sie brauchen, hängt von der Aussage ab. Für eine Produktfunktion benötigen Sie die Dokumentation der passenden Version. Ein berichtetes Ergebnis braucht die Daten, aus denen es berechnet wurde. Eine Empfehlung braucht die Erklärung, warum sie in dieser Situation passt.
| Aussage | Wo Sie sie prüfen | Was deutlich werden muss |
|---|---|---|
| Ein Produkt unterstützt eine Funktion. | Offizielle Dokumentation der betreffenden Version. | Der Produktname und, wo die Verfügbarkeit variiert, der Tarif oder die Konfiguration. |
| Eine Änderung hat ein Ergebnis bewirkt. | Originaldaten und die Kriterien, nach denen verglichen wurde. | Der Zeitraum, die Werte vorher und nachher, die Berechnungsmethode und andere Änderungen im selben Zeitraum. |
| Ein Experte empfiehlt eine Option. | Der Beitrag des Experten zum besprochenen Thema. | Wer den Rat gibt, welche Fachkenntnis er hat und wann er ihn anwenden würde. |
| Ein Beispiel veranschaulicht eine Rechnung. | Die hypothetischen Zahlen und die vollständige Formel. | Dass das Szenario hypothetisch ist, und zwar schon vor der Nennung der Ergebnisse. |
Öffnen Sie das Originaldokument und prüfen Sie, ob es dasselbe Produkt, denselben Zeitraum oder denselben Markt abdeckt wie Ihre Aussage. Setzen Sie den Link in die Nähe der Aussage und verweisen Sie wenn möglich auf die passende Stelle. Trägt die Quelle nicht die ganze Aussage, schränken Sie die Empfehlung ein oder streichen Sie die Zahl, die Sie nicht belegen können.
So bestätigt etwa Googles offizieller Leitfaden zu generativen KI-Funktionen in der Suche, dass die SEO-Grundlagen weiterhin gelten und kein besonderes Schreibformat nötig ist. Wenn Sie diese Hinweise zitieren, machen Sie deutlich, dass sie die Google-Suche betreffen. Übertragen Sie sie nicht automatisch auf andere Systeme.
Googles Hinweise zu hilfreichen Inhalten empfehlen eigene Informationen oder Analysen sowie genaue Angaben dazu, wer den Inhalt erstellt hat. Sie machen einen Artikel nützlicher, wenn Sie erklären, wie Sie eine Prüfung durchgeführt oder zu einer Empfehlung gekommen sind. Nennen Sie die Beteiligten und beschreiben Sie ihre einschlägige Fachkenntnis.
Anzahl und Rate der Conversions auseinanderhalten
Angenommen, ein Unternehmen ändert sein Formular für Demo-Anfragen und will das Ergebnis berichten. In den 30 Tagen vor der Änderung verzeichnet es 200 Sitzungen und 20 qualifizierte Demo-Anfragen. In den nächsten 30 Tagen sind es 300 Sitzungen und 30 qualifizierte Demo-Anfragen. Mit diesen hypothetischen Zahlen prüfen wir die Aussage: „Das neue Formular hat die Conversions um 50 % gesteigert.“
| Beispielkennzahl | 30 Tage vorher | 30 Tage nachher |
|---|---|---|
| Sitzungen auf der Seite | 200 | 300 |
| Qualifizierte Demo-Anfragen | 20 | 30 |
| Demo-Anfragen pro Sitzung | 20 ÷ 200 × 100 = 10 % | 30 ÷ 300 × 100 = 10 % |
| Veränderung der Anzahl der Demo-Anfragen | Ausgangswert: 20 | (30 − 20) ÷ 20 × 100 = +50 % |
Die Demo-Anfragen sind um 50 % gestiegen, aber auch die Sitzungen. In beiden Zeiträumen kam auf zehn Sitzungen eine Demo-Anfrage, die Rate blieb also bei 10 %. Der Begriff „Conversions“ allein verdeckt diesen Unterschied.
Wenn Sie mit den Daten Ihres Unternehmens arbeiten, legen Sie fest, welche Anfragen als qualifizierte Demo-Anfragen zählen und wie Sie sie den Sitzungen zuordnen. Vergleichen Sie gleich lange Zeiträume und prüfen Sie, ob Filter und Tracking einheitlich sind. Halten Sie auch Änderungen an Kampagnen oder Traffic-Quellen fest. Sie können die Ergebnisse beeinflusst haben und müssen berücksichtigt werden, bevor Sie eine Veränderung dem Formular zuschreiben.
Der ganze Balken steht für die Sitzungen, der schwarze Teil für die qualifizierten Demo-Anfragen.
Passagen auch einzeln gelesen verständlich halten
Eine Zusammenfassung oder Tabelle kann die Details verlieren, die den ursprünglichen Absatz verständlich machten. Kann eine Passage für sich allein gelesen werden, prüfen Sie, ob sie das Produkt, die Kennzahl oder die Person nennt, um die es geht, und die Bedingungen enthält, die man zum Einordnen braucht. Zum Beispiel:
| Unklares Fragment | Umschreibung mit dem nötigen Zusammenhang |
|---|---|
| Sie sind nach dem Update um 50 % gestiegen. | Im Formularbeispiel steigen die qualifizierten Demo-Anfragen über zwei Zeiträume von je 30 Tagen von 20 auf 30. Die Rate pro Sitzung bleibt bei 10 %. |
| Sie müssen sie nicht hinzufügen. | Für die generativen KI-Funktionen der Google-Suche brauchen Sie keine speziellen KI-Dateien und kein spezielles Markup. |
| Sie prüfen sie vierteljährlich. | Der Vertriebsleiter prüft die veröffentlichten Preise jedes Quartal und aktualisiert sie, sobald sich die Preisliste ändert. |
Kopieren Sie den Absatz mit seiner Überschrift in ein leeres Dokument und lesen Sie ihn ohne den Rest der Seite. Hat ein Pronomen wie „sie“ oder eine Wendung wie „diese Lösung“ keinen klaren Bezug mehr, ersetzen Sie es durch den Namen. Nehmen Sie jeden Zeitraum und jede Bedingung auf, die beeinflusst, was die Zahl bedeutet.
Ein Format wählen, das auf dem Smartphone funktioniert
Nutzen Sie eine Tabelle, um dieselben Merkmale mehrerer Optionen zu vergleichen, eine Schrittfolge, wenn die Reihenfolge zählt, und Bilder oder Videos, um zu zeigen, wie etwas funktioniert. Im Beispiel mit den Demo-Anfragen zeigen die Zahlen und Balken, wie viele Sitzungen in jedem Zeitraum zu Anfragen wurden.
Lassen Sie die wesentlichen Daten im Seitentext stehen, damit man sie lesen und markieren kann, ohne ein Bild zu öffnen. Erklären Sie in Bildunterschriften, was ein Bild zeigt. Ergänzen Sie bei einem Video ein Transkript oder eine Erklärung der gezeigten Handlung. Prüfen Sie auf dem Smartphone, ob Tabellen scrollen, ohne die ganze Seite zu verbreitern, und ob Text in Bildern lesbar bleibt.
Prüfen Sie auch die strukturierten Daten, also die Angaben im Code, mit denen die Seite für Suchmaschinen beschrieben wird. Autorennamen, Daten und andere Angaben müssen mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen. Googles Dokumentation zu strukturierten Daten erklärt, wie Sie das Markup auswählen und validieren. Ergänzen Sie keine Qualifikationen oder Bewertungen, die auf der Seite nicht vorkommen.
Wird der Text blockiert oder erscheint er nicht auf der öffentlichen Seite, brauchen Sie zusätzlich eine technische Prüfung. Der Ratgeber zu KI-Crawlern erklärt, wie Sie Zugriffsproblemen nachgehen.
Die veröffentlichte Seite prüfen und künftige Updates planen
Lesen Sie die ganze Seite nach Ihren Änderungen noch einmal. Prüfen Sie, ob sie die versprochene Antwort liefert und ob jeder Abschnitt einen Fakt, eine Erklärung, ein Entscheidungskriterium oder ein Beispiel beisteuert. Streichen Sie Passagen, die dieselbe Schlussfolgerung wiederholen. Nutzen Sie FAQs für Fragen, die der Haupttext noch nicht beantwortet hat.
Vor dem Abschluss der Überarbeitung
- Vergleichen Sie Zahlen, Formeln, Zeiträume und Bedingungen in Text, Tabellen, Bildern und Downloads. Sie müssen übereinstimmen.
- Öffnen Sie die verlinkten Quellen und prüfen Sie Namen, Rollen und zugeschriebene Aussagen.
- Prüfen Sie, ob Titel und Beschreibung die aktualisierte Seite wiedergeben und ob kanonische URL und Links stimmen.
- Lesen Sie die Seite am Desktop und auf dem Smartphone, öffnen Sie jede FAQ und testen Sie alle Downloads.
- Prüfen Sie nach der Veröffentlichung, ob die Änderungen live sind und ob Aktualisierungsdatum und Sitemap zusammenpassen.
Legen Sie für Informationen, die sich ändern können, fest, wer sie erneut prüft und was die Prüfung auslöst. Die Person, die die Preisliste pflegt, kann Preisänderungen melden. Der Produktverantwortliche kann eine Funktion prüfen, wenn sich die Dokumentation ändert. Aktualisieren Sie den Hauptabsatz zusammen mit allen Zusammenfassungen, FAQs und anderen Materialien, die die Information wiederholen.
Halten Sie fest, wann und warum Sie etwas geändert haben. Ob sich auch Zitierungen, Besuche oder Anfragen verändern, finden Sie mit der Methode zur Messung der KI-Sichtbarkeit heraus. Diese Ergebnisse zeigen sich erst bei späteren Beobachtungen, aus der Überarbeitung allein lassen sie sich nicht ableiten.
Die Überarbeitung auf den eigenen Artikel anwenden
Notieren Sie die URL der Seite, ihre Zielgruppe und die Frage, die sie beantworten soll. Ergänzen Sie das Hauptproblem und die Informationen, die Sie anfordern müssen. Kopieren Sie für jede zu überarbeitende Passage den Satz, erklären Sie, was fehlt, nennen Sie die Quelle, die Sie heranziehen, und schreiben Sie die neue Fassung.
Bewahren Sie den Originalartikel und die Dokumente auf, mit denen Sie ihn korrigiert haben. Fehlt noch eine Information, halten Sie fest, was Sie brauchen und wer sie liefern kann. Streichen Sie in der Zwischenzeit jede Aussage, die Sie nicht belegen können, oder schränken Sie sie ein. Gehen Sie vor dem Abschluss die obigen Prüfungen durch, einschließlich der Kontrolle der veröffentlichten Seite.
Häufige Fragen zur Optimierung von Inhalten für die KI-Suche
Kann ich KI nutzen, um einen Artikel zu überarbeiten?
Ja. Sie kann mehrdeutige Formulierungen markieren und Umschreibungen vorschlagen. Prüfen Sie bei jedem Vorschlag, ob er den Quellen und der Frage treu bleibt, die die Seite beantworten soll: Ein Modell kann plausible, aber falsche Details hinzufügen. Klären Sie, bevor Sie vertrauliche Daten weitergeben, Ihre Berechtigungen und die Nutzungsbedingungen des Dienstes.
Was tun, wenn eine aktualisierte Quelle dem widerspricht, was ich geschrieben habe?
Prüfen Sie zuerst, ob sie dasselbe Produkt, dieselbe Version und denselben Zeitraum betrifft. Gelten die neuen Hinweise für Ihre Seite, korrigieren Sie den Rat überall dort, wo er vorkommt, auch in Tabellen und Downloads. Halten Sie die Quelle und den Grund der Änderung fest. Lässt sich nicht klären, welche Hinweise gelten, streichen Sie die konkrete Empfehlung, bis Sie es geklärt haben.
Muss ich Title-Tag und Meta-Beschreibung neu schreiben?
Überarbeiten Sie sie, wenn sie nach Ihren Änderungen den Inhalt nicht mehr beschreiben, eine Antwort versprechen, die die Seite nicht liefert, oder sich kaum von einer anderen Seite unterscheiden. Bleiben sie zutreffend, können Sie sie behalten. Achten Sie darauf, dass der sichtbare Titel und die Beschreibung dasselbe Thema nennen.
Wie berichte ich ein Ergebnis, ohne Kundendaten preiszugeben?
Fragen Sie den Kunden, was Sie veröffentlichen dürfen. Verwenden Sie aggregierte Daten, nennen Sie die Werte und Bedingungen, die Leser zum Verständnis des Vergleichs brauchen. Können Sie diese Angaben nicht offenlegen, erklären Sie die Methode oder führen Sie ein hypothetisches Szenario mit erfundenen Zahlen klar als solches ein. Stellen Sie es nicht als Kundenergebnis dar.
