{"id":2340,"date":"2023-02-20T09:44:04","date_gmt":"2023-02-20T09:44:04","guid":{"rendered":"https:\/\/qreativa.com\/?p=2340"},"modified":"2024-04-15T08:46:54","modified_gmt":"2024-04-15T08:46:54","slug":"come-creare-una-brand-identity-guida-completa-in-8-step-10-esempi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qreativa.com\/come-creare-una-brand-identity-guida-completa-in-8-step-10-esempi\/","title":{"rendered":"Brand Identity: cos’\u00e8 e come costruirla in 8 step"},"content":{"rendered":"\n

Hai mai sentito parlare di Brand Identity<\/strong>? Si tratta di un insieme di elementi che compongono il biglietto da visita della tua azienda, ovvero il modo in cui questa comunica a clienti<\/strong>, stakeholder e competitor.<\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 che conta davvero quando si lavora alla sua costruzione, \u00e8 identificare con la guida di un professionista i principali obiettivi e valori dell’organizzazione<\/strong> che si deve rappresentare, per trasmettere il messaggio corretto.<\/p>\n\n\n\n

Sai gi\u00e0 qual \u00e8 la tua mission e cosa vuoi che i clienti percepiscano quando vedono il tuo logo sul sito o quando sentono parlare del tuo marchio?<\/p>\n\n\n\n

\"Brand<\/figure>\n\n\n\n

Creare un’identit\u00e0 di marca coerente<\/strong> \u00e8 il punto di partenza per una strategia di comunicazione<\/a> vincente, che pu\u00f2 poi essere declinata sui diversi mezzi di comunicazione. Questo \u00e8 come il primo pezzo di un puzzle da costruire e per definirlo ci vuole la giusta conoscenza e il tempo di realizzazione.<\/p>\n\n\n\n

Come vedrai nell’articolo, per costruire un’identit\u00e0 di successo baster\u00e0 prendere alcuni concetti <\/strong>come punto di riferimento e lavorare per realizzare una pianificazione della strategia per la tua impresa che potr\u00e0 esserti d’aiuto negli anni a venire.<\/p>\n\n\n\n

Che cos’\u00e8 una brand strategy?<\/h2>\n\n\n\n

Prima di analizzare gli elementi che costituiscono l’identity e brand image<\/strong>, \u00e8 importante sottolineare la necessit\u00e0 di una brand strategy, ovvero il percorso di una marca, efficace per garantirsi un posizionamento all’interno del proprio segmento di mercato.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec rilevante? Semplice, oggi distinguersi dai competitor e far percepire al pubblico<\/strong> di riferimento la propria personalit\u00e0 \u00e8 diventato sempre pi\u00f9 difficile. Ecco perch\u00e9 per entrare nella mente del consumatore e del proprio target, \u00e8 importante costruire una strategia che nel complesso porti al riconoscimento della filosofia che c’\u00e8 dietro alla marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Identit\u00e0<\/figure>\n\n\n\n

Che cos’\u00e8 la brand identity?<\/h2>\n\n\n\n

Sono diversi gli elementi che permettono di creare e definire un’unica brand image agli occhi del consumatore<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Questa, infatti, si compone di un insieme di aspetti: dal nome al logo, senza dimenticare il brand design, il tono di voce<\/a> del sito web e del piano editoriale<\/a> del sito web e dei social media, cos\u00ec come di tutti gli elementi di comunicazione previsti<\/strong> all’interno della tua strategia.<\/p>\n\n\n\n

Un\u2019identit\u00e0 di successo per il tuo brand pu\u00f2 essere costruita per evocare nei consumatori ricordi distinti utili ai fini dell’acquisizione di nuovi clienti.<\/p>\n\n\n\n

Se ti stai chiedendo in che modo puoi definire il nome del tuo brand<\/strong>, raccogliere i valori fondamentali e creare una brand identity efficace, ti baster\u00e0 sapere che esistono 8 step da tenere in considerazione per avere successo.<\/p>\n\n\n\n

Come creare un’identit\u00e0 e una brand image?<\/h2>\n\n\n\n

Non importa che tu abbia un punto vendita, un prodotto specifico o un’organizzazione da promuovere: la tua strategia di marketing dovr\u00e0 sempre basarsi sui valori della tua realt\u00e0<\/strong>, avendo ben chiara la mission specifica, i valori e gli aspetti fondamentali che creano la tua identit\u00e0 di marca.<\/p>\n\n\n\n

Non sai da dove partire e in che modo fare branding<\/a>? Per raggiungere i tuoi obiettivi puoi fare riferimento agli 8 step che troverai all’interno della guida<\/strong> proseguendo nella lettura.<\/p>\n\n\n\n

1.Identifica la filosofia del brand<\/h2>\n\n\n\n

Come entrare nella mente dei potenziali clienti? La parte preliminare per farlo \u00e8 definire la personalit\u00e0 del marchio<\/strong>, una guida fondamentale per la comunicazione.<\/p>\n\n\n\n

Solo identificando le caratteristiche della filosofia alla base della tua attivit\u00e0<\/strong>, fin dalla sua nascita, puoi comprendere anche in che modo \u00e8 possibile sviluppare la sua evoluzione, il suo carattere e in sostanza avere il tassello base per impostare di conseguenza la brand identity.<\/p>\n\n\n\n

Per prima cosa \u00e8 importante evidenziare il target del pubblico<\/strong>, ovvero i clienti a cui ti rivolgi con il marchio e quali sono i concetti che vuoi comunicare.<\/p>\n\n\n\n

Per sviluppare questa parte del processo \u00e8 possibile riflettere anche sulla definizione di chi non vuoi rappresentare<\/strong> e quali convinzioni non sono in linea con il tuo ambito e con l’immagine che vuoi trasmettere.<\/p>\n\n\n\n

Solo avendo chiaro il concetto alla base della tua strategia, cos\u00ec come i termini fondamentali del marchio, puoi differenziarti e comprendere con chiarezza la strada da intraprendere.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

2.Sviluppa un logo unico per la visual identity<\/h2>\n\n\n\n

Creare un logo per il tuo brand \u00e8 il primo passo per rafforzare e direzionare l’identit\u00e0 della marca.<\/p>\n\n\n\n

Lo sviluppo della parte visual della brand image \u00e8 fondamentale, infatti, per aumentare la visibilit\u00e0 degli elementi grafici <\/strong>e soprattutto valutarne l’impatto.<\/p>\n\n\n\n

Sia che si tratti di un logo personalizzato o dell’utilizzo di un modello pre impostato, \u00e8 importante prestare attenzione all’immagine<\/strong>, valutando colori, simboli grafici e nomi per facilitare ai clienti la percezione del marchio e permettergli di seguirlo in tutti i canali di comunicazione, dalla pubblicit\u00e0<\/a> al sito web.<\/p>\n\n\n\n

3.I colori: la definizione della palette per la tua brand image<\/h2>\n\n\n\n

Per esprimere personalit\u00e0 ed entrare a tutti gli effetti nella mente dei potenziali clienti<\/strong>, il processo di creazione dell’identit\u00e0 di marca come abbiamo visto non pu\u00f2 prescindere dall’identificazione di un nome e di un logo.<\/p>\n\n\n\n

Se il nome \u00e8 ci\u00f2 che non pu\u00f2 proprio mancare fin dall’inizio, per la costruzione del logo del marchio \u00e8 bene considerare anche i colori.<\/p>\n\n\n\n

Questi, infatti, consentono di creare un legame emotivo con il pubblico<\/strong> che sia convincente e coerente con la reputazione del brand in tutti i materiali di marketing e di comunicazione.<\/p>\n\n\n\n

Come vedremo nella guida, il logo e i colori non sono gli unici termini da considerare per la visual identity, dal momento che quest’ultima si costruisce anche con il font <\/strong>che viene utilizzato non solo per il nome, ma nella creazione dell’intera operazione di visual branding.<\/p>\n\n\n\n

4.Scegli font e caratteri in linea con l’identit\u00e0 di marca<\/h2>\n\n\n\n

Nome, logo, colori ed elementi grafici, cosa manca nel visual per entrare nella mente del consumatore? Semplice, per il successo \u00e8 fondamentale non dimenticare tra gli elementi anche il font e il carattere utilizzato per il tuo visual branding<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Questi elementi infatti, possono fare la differenza nel processo e modificare il modo in cui un marchio viene percepito dal pubblico in target.<\/p>\n\n\n\n

Tutto sta nel comprendere a che cosa serve la scelta del font<\/strong> per la definizione dell’identit\u00e0 di marca: questo \u00e8 infatti parte integrante della comunicazione e ne deve riflettere lo stile, l\u2019atteggiamento e il carattere, creando coerenza del tutto, dal punto di vista visivo e verbale.<\/p>\n\n\n\n

In tal senso poi, oltre a rispecchiare i valori della marca, per avere successo dovr\u00e0 essere ben leggibile nelle varie dimensioni e in ogni sua parte<\/strong>, al di l\u00e0 dei formati utilizzati.<\/p>\n\n\n\n

Come non pensare a Coca Cola quando si pensa alla creazione di un font? Se i caratteri alla base della tua identit\u00e0 vengono scelti con criterio, in modo da rispecchiare la marca e risultare professionali al consumatore, la tua brand identity sar\u00e0 rafforzata<\/strong> e il suo successo garantito.<\/p>\n\n\n\n

5.Crea un tone of voice per la tua brand identity<\/h2>\n\n\n\n

Quando si comunica ai consumatori, potenziali clienti o investitori, \u00e8 fondamentale creare anche un tono di voce<\/a> professionale.<\/p>\n\n\n\n

Quest’ultimo, infatti, \u00e8 imprescindibile all’interno della propria immagine ed \u00e8 un concetto importante che aiuta a trasmettere seriet\u00e0, esperienza ed affidabilit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Informale, amichevole o istituzionale? Le caratteristiche del tono di voce della tua comunicazione dipendono dalla tua strategia di marketing, ma ricorda che \u00e8 fondamentale trovare un equilibrio tra l’informalit\u00e0 estrema e la rigidit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il piano editoriale sui social media, per esempio, dovr\u00e0 richiamare queste caratteristiche del tono di voce e considerare anche come il linguaggio pu\u00f2 essere interpretato dai tuoi interlocutori.<\/p>\n\n\n\n

Tutto quello che pu\u00f2 risultare aggressivo, offensivo o insensibile deve essere evitato in qualsiasi modo, mentre \u00e8 bene scegliere parole giuste ai fini di garantire chiarezza<\/strong> e trasmettere correttamente i valori del tuo brand al pubblico.<\/p>\n\n\n\n

6.Marketing e branding: come scegliere gli strumenti giusti?<\/h2>\n\n\n\n

Come abbiamo visto fino ad ora, fare branding<\/a> significa trovare il modo corretto per declinare attraverso un’immagine e un tono di voce le credenze di riferimento del brand, per entrare nella mente dei tuoi clienti e raggiungere i tuoi obiettivi.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, un concetto che non si pu\u00f2 dimenticare \u00e8 quello che vede la definizione delle piattaforme di comunicazione all’interno della costruzione<\/strong> della tua brand identity.<\/p>\n\n\n\n

Per identificare gli strumenti migliori per la nostra strategia, \u00e8 importante valutare dove si trovano i principali consumatori e come possiamo intercettarli.<\/p>\n\n\n\n

Solo in questo modo, infatti, possiamo assicurarci che le tattiche utilizzate siano adeguate alle nostre esigenze e ci portino successo.<\/p>\n\n\n\n

Alcuni esempi? I nostri clienti e consumatori possono trovarsi su diversi canali:<\/p>\n\n\n\n