{"id":1370,"date":"2023-05-10T19:25:22","date_gmt":"2023-05-10T19:25:22","guid":{"rendered":"https:\/\/qreativa.com\/?p=1370"},"modified":"2024-03-05T11:16:05","modified_gmt":"2024-03-05T11:16:05","slug":"cose-la-serp-di-google-e-come-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qreativa.com\/cose-la-serp-di-google-e-come-funziona\/","title":{"rendered":"Cos’\u00e8 la SERP di Google e come funziona"},"content":{"rendered":"\n

Cosa significa l’acronimo SERP?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’ acronimo SERP<\/strong> significa search engine result page, <\/em>ossia pagine dei risultati del motore di ricerca. La SERP \u00e8 una pagina web che appare quando l’ utente digita una query<\/a>, una frase o parola chiave, in un motore di ricerca come Google o Bing.<\/p>\n\n\n\n

Ora vediamo insieme cos’\u00e8 la SERP<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

I risultati della query vengono visualizzati nella SERP, sotto forma di link organici <\/strong>che rimandano a pagine web e contenuti come immagini, video, articoli<\/strong>, mappe<\/strong> e altro.<\/p>\n\n\n\n

Il motore di ricerca<\/strong> classifica i risultati in base alla pertinenza<\/strong> e alla rilevanza<\/strong>, determinate da quanto il contenuto di una pagina web corrisponde alla richiesta. Questo sistema di classificazione aiuta gli utenti a trovare rapidamente le informazioni pi\u00f9 utili<\/strong> per la loro ricerca.<\/p>\n\n\n\n

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Esempio di Serp di Google<\/em><\/p>\n\n\n\n

Oggi pi\u00f9 che mai i motori di ricerca<\/a> puntano all’originalit\u00e0<\/strong> e utilit\u00e0 di un <\/strong>contenuto<\/a>, pertanto premiano le pagine e i siti web che offrono contenuti veramente utili e di qualit\u00e0<\/strong>. I furbi che fino ad oggi hanno copiato i testi o li hanno generati con l’ intelligenza artificiale, privando il testo di personalit\u00e0, qualit\u00e0 e originalit\u00e0, rischiano serie penalizzazioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Come si presenta la SERP<\/strong> di un motore di ricerca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La SERP propone i risultati organici<\/strong> e i risultati sponsorizzati<\/strong> che rispondono alle keyword e alle query inserite dall’utente. La pubblicit\u00e0<\/a> a pagamento viene visualizzata insieme agli annunci organici e pu\u00f2 essere pi\u00f9 visibile rispetto ai risultati non a pagamento.<\/p>\n\n\n\n

Se provi a fare una ricerca, vedrai che i primi posti in alto e in basso nella pagina della SERP sono occupati da annunci sponsorizzati. I posti che rimangono liberi nella pagina, sono contesi dai vari competitor. Google li destina ai risultati organici che reputa essere migliori.<\/p>\n\n\n\n

Posizionarsi nei primi posti \u00e8 un’attivit\u00e0 complessa, incerta, non sempre realizzabile. Per questo \u00e8 fondamentale l’ ottimizzazione dei contenuti<\/a> tramite attivit\u00e0 SEO<\/strong> (Search Engine Optimization) mirate e professionali, che devono confluire in una pi\u00f9 ampia strategia di web marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano continuamente. Il contenuto e il layout delle SERP possono variare a seconda del motore di ricerca utilizzato e della query ricercata. Capire come funzionano le SERP \u00e8 essenziale per ottimizzare i contenuti e posizionarli pi\u00f9 in alto nei risultati dei motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n

Per un sito web<\/a> occupare le prime posizioni della SERP<\/strong>, non rappresenta la certezza matematica di aumentare le vendite e incrementare il fatturato. Per\u00f2 crescono indubbiamente le possibilit\u00e0 di essere visti e selezionati dagli utenti.<\/p>\n\n\n\n

Questo \u00e8 innegabile, e una maggiore visibilit\u00e0 contribuisce anche ad aumentare il traffico del tuo sito web<\/a>. Per farlo per\u00f2 \u00e8 necessaria la professionalit\u00e0 e l’esperienza di un’ agenzia SEO<\/a> certificata.<\/p>\n\n\n\n

E come ripetiamo sempre ai nostri clienti, la SEO \u00e8 una maratona, non adatta ai centometristi! Servono pazienza, tenacia, dedizione, attenzione analitica, conoscenze trasversali e competenze tecniche. Diffida da chi promette risultati in 7 giorni. Ti stanno solo prendendo in giro.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 \u00e8 importante la search engine results page in una strategia SEO?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

I motori di ricerca hanno bisogno della SERP per visualizzare le pagine web e i contenuti pi\u00f9 rilevanti in relazione a una query. Quando gli utenti effettuano una ricerca, chiedono e vogliono informazioni specifiche e pertinenti<\/strong>. Per esempio “come aumentare i clienti di un parrucchiere<\/a>“, o “taglio capelli a Milano”<\/p>\n\n\n\n

Se una SERP non presenta risultati accurati e aggiornati, gli utenti potrebbero non trovare ci\u00f2 che cercano o essere esposti a pubblicit\u00e0 ingannevoli. Il senso di frustrazione, insoddisfazione e perdita di fiducia che ne conseguirebbe sarebbe un rischio troppo alto e pericoloso, che nessun motore di ricerca vuole correre.<\/p>\n\n\n\n

\"serp<\/figure>\n\n\n\n

Un sito ben ottimizzato<\/strong> e strategie SERP efficaci<\/strong>, aiutano i motori di ricerca a fornire risultati pi\u00f9 accurati e utili agli utenti. In questo modo aumenta la soddisfazione degli utenti<\/strong> e la fiducia nel motore di ricerca<\/strong>, con conseguente aumento del traffico e delle entrate per l\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n

In definitiva, la SERP \u00e8 fondamentale per offrire agli utenti la migliore esperienza online possibile e questo, lo ha ribadito Google nel suo ultimo aggiornamento, \u00e8 l’ obiettivo principale.<\/p>\n\n\n\n

Ecco un elenco degli elementi principali della search engine results pages<\/strong>:<\/h2>\n\n\n\n

Rispetto a qualche anno fa, oggi la SERP, e in particolare ci riferiamo a quella di Google, \u00e8 cambiata e offre diversi tipi di contenuti che vanno dai link<\/strong>, alle immagini<\/strong>, ai video<\/strong>, prodotti <\/strong>negli shop, suggerimenti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Vediamo insieme come si presenta una pagina della SERP di Google, il motore di ricerca pi\u00f9 usato.<\/p>\n\n\n\n

Risultati di ricerca organici<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le SERP presentano risultati di ricerca organici, con link a pagine web che corrispondono alla query, posizionate senza investimenti pubblicitari, seguendo le best practice della SEO<\/a><\/p>\n\n\n\n

Pubblicit\u00e0 a pagamento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

I link sponsorizzati e gli annunci pubblicitari di Google Ads<\/a> li puoi vedere nelle prime e nelle ultime posizioni della pagina della SERP. Sicuramente i web marketer e gli advertiser puntano a posizionarsi nella parte in alto della SERP.<\/p>\n\n\n\n

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Contenuti localizzati<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

I contenuti sono adattati e proposti dal motore di ricerca, in base alla posizione degli utenti. Per esempio vengono mostrate le attivit\u00e0 pi\u00f9 vicine, come ristoranti, bar, srutture ricettive e servizi vari. Questo rientra nelle pratiche della Local SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Esempio contenuti localizzati<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ricerche correlate<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le SERP possono suggerire query correlate<\/strong> per aiutare gli utenti ad affinare la ricerca e trovare informazioni pi\u00f9 specifiche. Questi suggerimenti sono importanti non solo per gli utenti ma anche per i SEO specialist<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Serp, esempio di ricerche correlate fornite da Google<\/em><\/p>\n\n\n\n

Analizzare e studiare gli intenti di ricerca<\/strong> \u00e8 una delle attivit\u00e0 alla base della SEO. Google e gli altri motori di ricerca, hanno come obiettivo principale quello di proporre agli utenti contenuti utili e non testi che non servono a nessuno. E per noi che lavoriamo nel web marketing, sapere quali informazioni e notizie cercano gli utenti \u00e8 alla base di ogni pianificazione e strategia efficace.<\/p>\n\n\n\n

Contenuti media<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

I contenuti media che propone la SERP sono le immagini, i video, gli articoli, le notizie, le mappe e altro ancora. Se vuoi che le immagini del tuo sito compaiano nella sezione immagini assicurati innanzitutto che siano nominate correttamente e che abbiano l’alt text per le persone non vedenti. Se il motore di ricerca le riterr\u00e0 utili in risposta agli intenti di ricerca degli utenti, potrebbe renderle visibili.<\/p>\n\n\n\n

Featured Snippet<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

I featured snippet<\/strong>, sono snippet in primo piano, ossia risultati organici che Google decide di mettere in evidenza entro un riquadro nella parte alta della pagina della SERP.<\/p>\n\n\n\n

Questi snippet sono utili perch\u00e9 forniscono una risposta immediata, sintetica e completa all\u2019utente, che non deve cliccare su nessun altro risultato e leggere altro testo.<\/p>\n\n\n\n

Occupano la posizione zero, mentre lo snippet successivo \u00e8 al primo posto nella SERP. Ovviamente la posizione zero \u00e8 super ambita e utile per aumentare il traffico e l’autorevolezza del proprio sito web.<\/p>\n\n\n\n

Per capire meglio cos’\u00e8 il featured snippet, digita su Google la query qual \u00e8 la citt\u00e0 pi\u00f9 visitata d’Italia nel 2022<\/em>. La risposta che vedi in alto e che riportiamo nella foto qui sotto, \u00e8 la posizione zero, la tanto ambita featured snipped.<\/p>\n\n\n\n

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Featured snippet esempio<\/em><\/p>\n\n\n\n

Rich results<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

I Rich results<\/strong> erano noti come rich snippet<\/strong>. Sono i risultati di ricerca che contengono informazioni aggiuntive. Queste informazioni sono mostrate all’utente accanto al title tag, alla meta description e all’URL e sono prese dai dati strutturati contenuti nella pagina.<\/p>\n\n\n\n

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Rich results esempio<\/em><\/p>\n\n\n\n

Knowledge Graph<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Per alcune parole chiave e ricerche, sulla destra della SERP, Google propone una mini pagina che oltre alle informazioni cercate, inserisce altri contenuti e spunti che servono per approfondire l’argomento. Una sorta di alert silenzioso con dettagli e nozioni a cui l’utente potrebbe non aver pensato o non conoscere affatto. Prova a cercare Leonardo da Vinci<\/em>. Il riquadro che appare sulla destra e che contiene informazioni \u00e8 l’utilissimo Knowledge Graph<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n

Quali sono gli elementi che compongono il singolo risultato nella SERP del motore di ricerca?<\/strong> Leggi qui sotto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La SERP \u00e8 composta da una serie di risultati detti snippet<\/strong>. Ognuno di questi snippet contiene alcuni elementi fondamentali, che sono il pane quotidiano dei SEO specialist, dei web marketer e dei copywriter.<\/p>\n\n\n\n

Vediamo insieme quali sono gli elementi dello snippet:<\/p>\n\n\n\n