Google Analytics 4, cos’è cambiato? Guida completa

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google analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) rappresenta l’evoluzione più significativa della piattaforma di analisi dati di Google.

Con un’architettura completamente rinnovata, GA4 fornisce dati più completi e dettagliati sul comportamento degli utenti, integrando siti web e applicazioni in un’unica proprietà.

Questa guida completa ti aiuterà a capire cos’è Google Analytics 4, quali sono le sue principali novità rispetto a Universal Analytics e come sfruttarlo al meglio per ottimizzare le tue strategie di marketing e analisi dei dati. Buona lettura!

Cos’è Google Analytics 4 e perché è rivoluzionario?

Lanciato nell’ottobre 2020, Google Analytics 4 ha sostituito Universal Analytics, rivoluzionando il modo in cui vengono raccolti e analizzati i dati.

A differenza dei semplici aggiornamenti precedenti, GA4 è una piattaforma completamente nuova, progettata per adattarsi a un panorama digitale sempre più orientato alla privacy e al machine learning.

Le principali innovazioni di GA4 includono:

  • un nuovo modello di tracciamento basato sugli eventi anziché sulle sessioni e sulle visualizzazioni di pagina.
  • Maggiore integrazione tra web e app per un’analisi più fluida e dettagliata del customer journey.
  • Machine learning e intelligenza artificiale per offrire insight predittivi.
  • Addio ai cookie di terze parti, con un focus sulla privacy e sulla conformità al GDPR.
  • Maggiore personalizzazione e flessibilità nelle analisi.

Differenze principali tra Google Analytics 4 e Universal Analytics

CaratteristicaUniversal AnalyticsGoogle Analytics 4
Modello di datiBasato su sessioni e pagine visteBasato su eventi
Integrazione web + appNo
Machine LearningLimitatoAvanzato
Cookie di terze partiNecessariNon richiesti
Report personalizzabiliLimitatiElevata personalizzazione
DebuggingComplessoDebugView in tempo reale

L’aggiornamento a GA4 non è solo un cambiamento di interfaccia, ma una trasformazione profonda dell’analisi dei dati digitali!

Le 4 aree chiave di Google Analytics 4

GA4 offre un’esperienza completamente nuova grazie a un’interfaccia suddivisa in quattro sezioni principali:

1. Report: la panoramica dei tuoi dati

La sezione Rapporti permette di accedere velocemente ai dati più importanti, con un’organizzazione basata sul ciclo di vita del cliente:

  • acquisizione → da dove arrivano gli utenti.
  • Coinvolgimento → come interagiscono con i contenuti.
  • Monetizzazione → quanto generano in termini di ricavi.
  • Retention → la fidelizzazione degli utenti nel tempo.

Inoltre, GA4 offre informazioni dettagliate su dati demografici e tecnologie usate dagli utenti (dispositivo, browser, sistema operativo).

2. Esplorazioni: analisi avanzate e predittive

Questa sezione consente di andare oltre i report standard, con strumenti avanzati per analizzare in dettaglio il comportamento degli utenti.

Grazie all’intelligenza artificiale, GA4 è in grado di prevedere tendenze e offrire suggerimenti strategici:

  • creazione di segmenti avanzati.
  • Analisi dei funnel personalizzati.
  • Filtri per evidenziare dati chiave.

3. Pubblicità: misura il ROI delle campagne

La sezione Pubblicità è ottimizzata per il monitoraggio delle performance delle campagne digitali, con report dedicati:

  • istantanea dell’annuncio → Panoramica delle conversioni.
  • Confronto dei modelli di attribuzione → Impatto delle varie fonti di traffico.
  • Percorsi di conversione → Analisi dettagliata del customer journey.

4. Configurazione: personalizzazione avanzata e DebugView

GA4 offre una sezione dedicata alla gestione degli eventi e delle conversioni, con strumenti avanzati per:

  • creare eventi personalizzati.
  • Configurare segmenti di pubblico mirati.
  • Monitorare le configurazioni in tempo reale con DebugView.

Il modello basato sugli eventi

Uno dei cambiamenti più rivoluzionari di GA4 è il passaggio da un modello basato su sessioni a uno basato su eventi.

Tutte le interazioni degli utenti vengono tracciate come eventi, migliorando la precisione dei dati e la personalizzazione delle analisi.

Tipologie di eventi in GA4:

  1. Eventi raccolti automaticamente → page_view, session_start, first_visit.
  2. Eventi di misurazione avanzati → clic su link, scroll, ricerche nel sito.
  3. Eventi consigliati → eventi suggeriti in base al settore (es. add_to_cart per e-commerce).
  4. Eventi personalizzati → interazioni specifiche definite dall’utente.

Google Analytics 4 e la fine dei cookie di terze parti

Con l’aumento delle restrizioni sulla privacy (GDPR, blocco dei cookie in Safari e Firefox), Google Analytics 4 abbandona i cookie di terze parti, sostituendoli con il machine learning per colmare le lacune nei dati e fornire metriche predittive.

Questa evoluzione permette di:

  • prevedere il comportamento degli utenti.
  • Personalizzare strategie di marketing basate su dati predittivi.
  • Mantenere la conformità con le normative sulla privacy.

DebugView: risoluzione dei problemi in tempo reale

GA4 include un potente strumento di debug chiamato DebugView, che consente di monitorare gli eventi in tempo reale e individuare eventuali problemi nel tracciamento dei dati.

Se utilizzi Google Tag Manager, puoi importare i dati direttamente in DebugView per una risoluzione immediata degli errori.

Integrazione gratuita con BigQuery

Una delle funzionalità più avanzate di GA4 è la connessione gratuita a BigQuery, che consente di esportare dati grezzi per analisi avanzate.

Questa integrazione, in precedenza riservata agli utenti GA360, permette di gestire e interrogare set di dati complessi senza problemi di campionamento.

Come passare a Google Analytics 4 senza perdere dati

La migrazione da Universal Analytics a GA4 richiede alcuni passaggi fondamentali:

  1. attivare una nuova proprietà GA4 in parallelo a Universal Analytics.
  2. Configurare il tracciamento degli eventi per replicare le metriche chiave.
  3. Esportare i dati storici di Universal Analytics (che non saranno trasferiti automaticamente).
  4. Configurare le conversioni e i segmenti di pubblico in GA4.
  5. Testare e verificare il tracking con DebugView.

Affidati a Qreativa per l’installazione di Google Analytics 4

Il passaggio a Google Analytics 4 non è un semplice aggiornamento, ma una trasformazione completa della raccolta e analisi dei dati.

Il nostro team di esperti può aiutarti a configurare GA4 in modo corretto, ottimizzando il tracciamento per ottenere insight utili e azionabili.

Non aspettare la dismissione di Universal Analytics: contattaci oggi stesso per una transizione senza stress!

Irene Tempestini

Irene Tempestini

I have been working in the field of communication, on and offline, for over 15 years, embracing various nuances of the sector. I am a Senior SEO Copywriter, Journalist registered with the National Order of Journalists (professional card no. 140252), Media Manager, Press and PR Officer of Qreativa. My journey has never stopped. Continuously invest in training, to always stay at the top in the frenetic world of digital marketing.
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