ARBEITSBLATT ZUR KEYWORD-RECHERCHE FÜR SEO

Ratgeber: https://qreativa.com/de/ratgeber/keyword-recherche/

SO ÖFFNEN SIE DIE DATEIEN

Importieren Sie die CSV-Datei mit UTF-8-Kodierung und Semikolon als Trennzeichen in Ihre Tabellenkalkulation. Die Felder stehen in Anführungszeichen. Stellen Sie die Spalten auf Text, damit Suchanfragen, URLs und Bereiche ohne automatische Umwandlung erhalten bleiben. Die leere Vorlage enthält nur Spaltenüberschriften; ergänzen Sie so viele Zeilen, wie Sie brauchen.

Legen Sie pro Suchanfrage eine Zeile an. Mehrere Zeilen können zur selben Gruppe gehören und dieselbe Ziel-URL haben. Gruppieren Sie nach Zielseite, um den nötigen Aufwand zu erkennen: Zwei Varianten desselben Bedarfs brauchen keine zwei Seiten.

DIE BEISPIELDATEI

Die sieben Zeilen beschreiben ein fiktives Unternehmen, das in Hamburg neue Kunststoff- und Aluminiumfenster verkauft und einbaut. Es verkauft keine gebrauchten Fenster und baut keine Fliegengitter ein. Geschäftsquellen, Suchanfragen, Inhalte und Ergebnisformate sind simuliert. Keine URL aus Suchergebnissen, kein Prüfdatum und kein Suchvolumen wird als gemessen dargestellt. Die Seitenpfade dienen nur als Beispiel und sind keine Seiten von Qreativa.

KW01 und KW02 gehören zu einer Aufgabe. Zusammen mit KW03 und KW04 ergeben sie drei Aufgaben auf drei URLs: zwei Aktualisierungen und eine neue Seite. KW05 und KW06 sind ausgeschlossen; KW07 muss noch geprüft werden. Suchvolumen und Prüfdaten sind leer, weil sie nicht gemessen wurden. Setzen Sie für Ihre Website keinen Status von „simuliert“ auf „geprüft“, ohne die tatsächlichen Prüfungen durchzuführen.

FELDER IN DER REIHENFOLGE DER CSV-DATEI

id: Eine eindeutige Zeilenkennung, zum Beispiel KW01.
datentyp: „real“ für Ihre eigene Recherche, „simuliert“ für ein Lernbeispiel. Kennzeichnen Sie einen nicht beobachteten Vorschlag in der Quelle außerdem als Hypothese.
suchanfrage: Die Suchphrase, die Sie untersuchen, im Wortlaut, wie Sie sie erfasst haben.
suchanfragenquelle: Search Console, Kundenfrage, interne Websitesuche, Suchvorschlag, Keyword-Tool, Seite eines Wettbewerbers oder Hypothese.
quellenverweis: Name der Exportdatei, Verweis auf eine anonymisierte Frage, URL der Seite oder der Ausgangsbegriff, mit dem Sie Vorschläge gefunden haben. Tragen Sie keine personenbezogenen Daten ein.
pruefdatum: Das tatsächliche Datum, an dem Sie die Suchanfrage und die Ergebnisse geprüft haben, im Format JJJJ-MM-TT. Stammt die Angabe aus einem früheren Export, halten Sie dessen Datum im Quellenverweis fest.
markt_sprache: Land, bei Bedarf Standort, und Sprache der Zielgruppe. Bei quantitativen Messungen übernehmen Sie auch die Filter des ursprünglichen Exports.
geraet: Desktop, Mobilgerät, alle, wenn die Daten Geräte zusammenfassen, oder „nicht erfasst“.
aufgabe: Was die Person erreichen oder entscheiden will. Verwenden Sie eine konkrete Beschreibung statt einer allgemeinen Bezeichnung.
suchintention: Eine Kategorie, nach der Sie filtern können, etwa informational, kommerzieller Vergleich, lokal kommerziell, transaktional, navigational oder gemischt.
serp_seitentypen: Seitentypen in den Ergebnissen, etwa Leistungsseiten, Kategorien, Produkte, Ratgeber oder Vergleiche. Halten Sie Karten, Anzeigen und andere Elemente getrennt fest. Schreiben Sie „nicht geprüft“, bis Sie die Ergebnisse gelesen haben.
serp_beleg: URLs, die Sie tatsächlich geöffnet haben, mit einer Notiz zu der Antwort, die sie liefern. Trennen Sie mehrere Verweise mit einem senkrechten Strich. Erfinden Sie keine URLs.
gruppe: Ein gemeinsamer Name für Suchanfragen, die dieselbe Antwort brauchen. Damit erkennen Sie Varianten und Doppelungen in der Liste.
bestehende_url: Eine vorhandene URL Ihrer Website, die Sie geprüft haben, oder „keine“. Eine Kandidatenseite wird nicht automatisch zur gewählten Zielseite. Gibt es mehrere Kandidaten, trennen Sie sie mit einem senkrechten Strich und erklären den Konflikt im Feld „begruendung“.
ziel_url: Die bestehende oder vorgeschlagene URL, die der Gruppe zugewiesen wird. Verwenden Sie bei echter Recherche vollständige URLs. Lassen Sie das Feld bei ausgeschlossenen Suchanfragen und offenen Zuordnungen leer.
entscheidung: Erstellen, aktualisieren, beibehalten oder ausschließen. Lassen Sie das Feld leer, solange die Prüfung nicht abgeschlossen ist. „Ausschließen“ nimmt die Suchanfrage aus der Betrachtung; es ist keine Aufforderung, eine Seite zu löschen.
begruendung: Die Beobachtung, die die Entscheidung stützt oder die Unsicherheit erklärt. Nennen Sie bei einer Aktualisierung, was der Seite fehlt.
pruefstatus: „geprüft“, nachdem Sie die Prüfungen durchgeführt haben, „Prüfung nötig“, wenn wesentliche Belege fehlen, und „simuliert“ nur für Beispielentscheidungen.
naechste_pruefung: Die konkrete Prüfung oder das Material, das noch fehlt. Das Feld kann auch eine Voraussetzung vor dem Schreiben festhalten, wenn die Zuordnung der Zielseite schon geprüft ist.
monatsvolumen: Der Wert oder Bereich, den Ihre gewählte Quelle liefert. Lassen Sie das Feld leer, wenn nichts vorliegt. Setzen Sie keine Impressionen aus der Search Console und keinen Google-Trends-Index ein.
volumenquelle: Das Tool, der Markt und das Netzwerk, auf die sich der Wert bezieht. Schreiben Sie „nicht verfügbar“, wenn die Angabe fehlt. Halten Sie die Quelle auch dann fest, wenn der Wert null ist.
volumenzeitraum: Der Zeitraum, den die Volumenangabe abdeckt, etwa Start- und Enddatum des Exports. Lassen Sie das Feld leer, wenn keine Daten vorliegen.

ARBEITSREIHENFOLGE

Sammeln Sie Suchanfragen und Quellen. Schließen Sie Anfragen außerhalb Ihres Angebots aus und begründen Sie das. Lesen Sie für die übrigen Suchanfragen die Ergebnisse, beschreiben Sie die Aufgabe und vergleichen Sie vorhandene Seiten. Fassen Sie Varianten zusammen, weisen Sie eine Zielseite zu und halten Sie Entscheidung und Begründung fest. Hängt die Wahl von fehlenden Belegen ab, lassen Sie sie offen.

Filtern Sie, bevor Sie Zeilen in einen Content-Plan übernehmen, nach geprüften Einträgen und gruppieren Sie sie nach URL. Führen Sie ausgeschlossene Suchanfragen und offene Prüfungen getrennt. Gehen Sie die Zuordnungen erneut durch, wenn sich das Angebot ändert oder neue relevante Fragen auftauchen.